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Ce guide vous explique comment fonctionne l’optimisation des enchères cross-canal Google Ads. Vous saurez comment elle peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats par rapport à l’optimisation des enchères monocanal, en maximisant le CPA ou le ROAS marginal pour chaque mise aux enchères. Nous verrons aussi comment prendre des décisions liées aux enchères cross-canal et en quoi cela permet de mieux utiliser votre budget marketing afin de générer plus de conversions et de valeur.
Passer de l’optimisation monocanal à l’optimisation cross-canal globale
Optimiser le ROI marginal plutôt que le ROI moyen
Différences entre les enchères cross-canal et les enchères de portefeuille
Solutions publicitaires unifiées et cross-canal de Google
Travailler avec l’IA pour lui fournir des entrées de la meilleure qualité possible
