Générer plus de conversions et de valeur en optimisant les enchères cross-canal

février 2026

Solutions publicitaires unifiées et cross-canal de Google

Pour élaborer une stratégie cross-canal, les annonceurs avaient pour habitude d’utiliser plusieurs types de campagnes propres à chaque canal afin de toucher leurs clients à différentes étapes de l’entonnoir marketing. Toutefois, cela limite vos performances potentielles. Vous ne pourrez pas bénéficier de tous les avantages de l’optimisation des enchères cross-canal, car ces campagnes ne peuvent pas chercher les opportunités de conversion sur d’autres canaux de manière globale.

Les campagnes à canal unique sont également limitées, en particulier lorsqu’elles ne peuvent plus trouver de conversions supplémentaires qui permettent de remplir votre objectif d’enchères au sein de ce canal. Par ailleurs, les campagnes cross-canal peuvent enregistrer plus de conversions dans votre cible d’enchères, car elles offrent la flexibilité nécessaire pour examiner tous les canaux à leur disposition.

Campagnes Performance Max

C’est le type de campagne qui affiche les meilleures performances et le meilleur ROAS sur l’ensemble des canaux Google. Il exploite automatiquement tout le potentiel de l’IA de Google de bout en bout pour améliorer vos enchères, vos audiences, vos créations et plus encore. À partir d’une seule campagne facile à utiliser, vous pouvez capter les recherches intéressantes et maximiser les conversions des clients que vous avez peut-être manqués.

En moyenne, les annonceurs qui adoptent Performance Max augmentent de 27 % leur nombre de conversions ou leur valeur de conversion, avec un CPA/ROAS similaire. C’est le cas même s’ils utilisent déjà les requêtes larges et les stratégies d’enchères intelligentes dans leurs campagnes sur le Réseau de Recherche.¹ Selon une méta-analyse MMM de Nielsen, en moyenne, les campagnes Performance Max optimisées par l’IA de Google améliorent le ROAS de 8 % et l’efficacité des ventes de 10 % par rapport aux stratégies axées uniquement sur le Réseau de Recherche.²

Campagnes pour applications

Les campagnes pour applications sont l’équivalent cross-canal de Performance Max pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leur application. Elles sont spécialement conçues pour promouvoir votre application sur les principaux réseaux et propriétés de Google, dont le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display.

Campagnes de génération de la demande

Les campagnes de génération de la demande utilisent les enchères cross-canal pour générer et convertir la demande sur YouTube et sur les surfaces les plus visuelles de Google. Grâce au potentiel de l’IA de Google, la génération de la demande vous permet d’engager les bons clients, même lorsqu’ils en sont encore à explorer des pistes et à naviguer sur le net. Vous

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Amélioration moyenne des performances selon une étude interne Google (octobre 2023). Pris individuellement, les résultats peuvent varier en fonction des détails de la campagne.
Méta-analyse MMM de Nielsen commandée par Google en 2024 pour mesurer les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l’IA de Google. L’étude (d’une durée de 104 semaines) portait sur 1,1 million de campagnes aux États-Unis dans les secteurs “Alimentation, boissons et restaurants”, “Produits d’entretien et d’hygiène corporelle”, “Commerce”, “Biens durables et vêtements de marque”, “Télécommunications” et “Automobile” entre 2022 et 2024. Le ROAS correspondait aux ventes incrémentales par dollar dépensé, et l’efficacité des ventes aux ventes incrémentales pour 1 000 impressions. Les “stratégies axées uniquement sur le Réseau de Recherche” correspondaient aux annonces textuelles, aux annonces pour une offre de produit, aux APM et aux annonces d’hôtel sur le Réseau de Recherche. accélérerez le parcours d’achat grâce à des annonces en adéquation avec les centres d’intérêt et les passions des consommateurs.