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Découvrez comment les marques utilisent les solutions Google Ads pour élargir leur audience et maximiser leurs revenus.
Le secret du succès multiplate-forme d’Adidas
Adidas, qui comptait de très nombreux points de contact avec ses consommateurs, était à la recherche d’une méthode plus efficace pour toucher ses clients sur le Web et dans les applications mobiles. Regardez cette vidéo pour savoir comment l’entreprise se sert de Web to App Connect pour renforcer la fidélité à sa marque et augmenter la valeur vie de ses clients.
“Il faut être présent sur différents mix de canaux, car les consommateurs le sont aussi.”
– Paul Bea, Director of Paid Search, SEO, and Feeds chez Adidas
Grammarly fait grimper ses revenus d’abonnement de 29 % et son ROAS de 23 % grâce à la recherche optimisée par l’IA
Grammarly souhaitait faire décoller la valeur vie globale de ses utilisateurs tout en renforçant son efficacité. La société s’est concentrée sur la recherche optimisée par l’IA, ce qui lui a permis de :
- Moderniser ses mesures en important des valeurs vie pour les utiliser dans les enchères basées sur la valeur afin de mieux toucher ses utilisateurs les plus intéressants.
- Regrouper les mots clés et tirer parti de la requête large pour couvrir de nouvelles requêtes et élargir sa couverture sur le Réseau de Recherche.
- Mettre en place un processus évolutif de création de composants basé sur les données afin de développer de nouveaux contenus publicitaires d’après les historiques de performances.
“En exploitant les avantages de l’IA sur différents marchés, nous avons pu redéfinir ce qu’est l’efficacité, faire décoller la valeur vie de nos utilisateurs et prouver que, dans un environnement concurrentiel, l’avenir appartient à ceux qui osent innover.”
– Ohad Salmon, Group Manager, Paid Acquisition Marketing chez Grammarly
Marks & Spencer dépasse de 186 % son ROAS prévu grâce à la génération de la demande
Utilisant depuis longtemps les campagnes vidéo pour l’action (CVA) et les annonces Discovery, M&S a vu dans les nouvelles campagnes de génération de la demande l’occasion d’accroître ses ventes et d’améliorer ses performances au milieu de l’entonnoir.
L’entreprise a ainsi combiné des composants Image et Vidéo de qualité avec un mix stratégique d’audiences, dont les nouvelles audiences similaires, une fonctionnalité exclusive des campagnes de génération de la demande.
“Nous sommes extrêmement satisfaits des résultats que donne la génération de la demande. Nos campagnes CVA et Discovery ont toujours enregistré de très bonnes performances. Combiner ces deux stratégies pour aller chercher des résultats encore meilleurs était donc une solution idéale à nos yeux.”
– Emma Williams, Paid Social & Display Manager chez Marks & Spencer
Caraway voit ses revenus augmenter de 46 % et son ROAS de 31 % grâce à Performance Max
Passer des campagnes Shopping intelligentes à Performance Max a permis à Caraway de donner un coup de fouet à ses revenus tout en améliorant son ROAS. Pendant cette période de transition, la société a utilisé des données de mots clés de type de produit issues de ses campagnes sur le Réseau de Recherche afin de créer des audiences personnalisées pour chaque groupe de composants. Une fois la transition terminée, Caraway a poursuivi son chemin vers la réussite en créant des campagnes Performance Max distinctes pour différents types de produits. La marque a ainsi pu bénéficier de créations personnalisées, de signaux d’audience bien définis et d’un meilleur contrôle sur les enchères et son budget.
“Avec Performance Max, nous avons dépassé les objectifs fixés sur le ROAS et les revenus. Cette stratégie s’est avérée indispensable pour stimuler le développement de notre programme SEM.”
– Connor Dault, VP Growth & Digital Product chez Caraway
