La structure de votre campagne sur le Réseau de Recherche limite-t-elle vos performances?

Découvrez pourquoi les structures de recherche consolidées génèrent un meilleur ROI et un meilleur contrôle en 2026. Un podcast animé par Ginny Marvin, avec Brandon Ervin, Director of Product Management.

Présentation de l’épisode

Les campagnes hyperprécises étaient la référence. Mais en 2026, conserver cette structure héritée pourrait bien être votre plus gros coût caché.

Ginny Marvin reçoit Brandon Ervin, directeur de la gestion des produits pour les annonces sur le Réseau de Recherche, pour discuter des raisons pour lesquelles la simplification de vos campagnes sur le Réseau de Recherche est essentielle pour exploiter tout le potentiel d’AI Max et des stratégies d’enchères intelligentes. Découvrez comment arrêter de courir après les mots clés et commencer à capter l’intention tout au long du parcours client.

Voici les thèmes abordés dans cet épisode :

• Aligner la structure de votre campagne sur vos objectifs commerciaux, et pas seulement sur les permutations de mots clés
• Comment tester votre restructuration sur des campagnes de priorité inférieure
• Utiliser le ciblage géographique au niveau du groupe d’annonces et les exclusions de marque pour améliorer les performances sans segmentation
• Questions/réponses de la communauté : éligibilité aux résumés d’IA et impact de la saisie semi-automatique sur la correspondance

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Transcription

Ginny : J’entends souvent dire que Google veut que nous mettions tout dans une seule campagne et que nous perdions tout contrôle.

Brandon : J’y pense beaucoup. Quand nous avons lancé AI Max, l’un des grands principes était de vous offrir des performances tout en vous laissant le contrôle. Le contrôle existe toujours, mais il est différent d’avant. Nous ne sommes plus dans le cas d’enchères manuelles avec des groupes d’annonces à un seul mot clé. Nous nous orientons davantage vers l’utilisation des stratégies d’enchères intelligentes, et nous voulons transmettre des données de conversion de haute qualité et nous assurer que nos cibles sont précises.

Il s’agit de nouveaux contrôles, comme les contrôles de la marque, qui permettent de préciser qu’il s’agit d’une campagne axée sur la marque et non d’une campagne générique. Ou encore de nouvelles fonctionnalités comme les contrôles géographiques, qui vous permettent de mieux contrôler les types de requêtes que nous associons en fonction de l’intention géographique exprimée dans ces requêtes.

Nous voulons donc continuer à travailler avec la communauté pour nous assurer que ces commandes du futur répondent toujours aux besoins des utilisateurs pour qu’ils puissent réussir avec Google Ads.

Ginny : Si vous travaillez dans le domaine des annonces sur le Réseau de Recherche depuis aussi longtemps que moi, vous avez peut-être quelques habitudes. Ces années passées à créer des campagnes hypergranulaires et méticuleuses étaient justifiées à l’époque, mais en 2026, cette structure héritée pourrait bien représenter un coût caché important.

Aujourd’hui, nous allons voir pourquoi la consolidation n’est pas un gros mot et comment le fait de se détacher de l’ancienne définition du contrôle peut en réalité améliorer les performances. Bonjour à tous. Je m’appelle Ginny Marvin et je vous souhaite la bienvenue dans Ads Decoded. Ce podcast vous met en contact direct avec l’équipe produit Google Ads, qui conçoit et développe les produits que vous utilisez au quotidien.

Et aujourd’hui, mon invité est Brandon Ervin, directeur de la gestion des produits pour les annonces sur le Réseau de Recherche. Son équipe est à la pointe de la transformation des campagnes sur le Réseau de Recherche par les LLM et l’IA. Nous avons parlé de la consolidation comme levier stratégique de réussite, et de la façon de passer de comptes hypersegmentés hérités à des structures plus épurées qui s’alignent sur vos objectifs commerciaux plutôt que sur votre liste de mots clés.

Nous avons également vu pourquoi cette approche peut améliorer la pertinence et générer un meilleur ROI. Sans oublier que c’est souvent plus facile à gérer.

J’ai beaucoup aimé cette conversation avec Brandon. Je pense que vous y trouverez des informations surprenantes. Et comme toujours, restez avec nous pour la session de questions/réponses à la fin.

Ginny : Bonjour, Brandon. Nous sommes ravis de vous accueillir dans Ads Decoded. Vous nous rejoignez depuis Zurich. Peux-tu nous parler de ton rôle et de ton travail chez Google ?

Brandon : Merci de m’avoir invitée, Ginny. Je suis ravi d’être ici. Je suis basé à Zurich et je travaille chez Google depuis un peu plus de 10 ans. Je travaille sur les annonces sur le Réseau de Recherche depuis 2015. Dans mon poste actuel, je suis responsable des produits pour tout ce que nous considérons comme l’automatisation de base des annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping. Nous avons donc parlé des produits comme la correspondance des requêtes, c’est-à-dire AI Max, les mots clés et les ADR. Elle inclut la génération de créations, comme le texte, la personnalisation et l’extension d’URL finale. Et aussi nos produits d’enchères intelligentes et de budgétisation.

Ginny : Et nous allons aborder un grand nombre de ces produits aujourd’hui. Nous sommes encore au début de l’année. Avez-vous pris des résolutions ou tiré des enseignements récemment qui influencent votre approche pour 2026 ?

Brandon : J’aime bien cette question. Je vais commencer par la partie “Apprentissage”. Comme tout le monde le sait, l’IA et les LLM transforment de nombreux domaines, y compris l’ad tech. Je m’efforce donc de lire les dernières recherches intéressantes sur les capacités des LLM, en particulier dans le domaine de la pertinence ou du classement.

Et je pense que ma résolution est de continuer à être curieux et à réfléchir à ce que nous pouvons faire différemment avec ces nouvelles technologies.

Ginny : C’est rafraîchissant d’entendre que les choses évoluent si vite. Parce que nous le ressentons tous, mais c’est agréable de savoir que nous sommes tous dans le même bateau.

et la curiosité. Je suis ravi que vous ayez soulevé ce point. Cela me rappelle mes débuts dans le recrutement en agence. Et la recherche était vraiment nouvelle. Il était donc très rare de trouver des personnes ayant déjà de l’expérience dans ce domaine. Et la curiosité a toujours été l’étincelle et l’élément qui font un excellent recrutement. Je pense que la curiosité est une qualité essentielle pour le marketing en général, mais aussi pour la réussite en général. Je suis ravi que vous ayez soulevé ce point.

En parlant des débuts, je vais maintenant aborder le sujet de notre conversation d’aujourd’hui.

J’ai donc commencé à travailler dans le domaine du PPC à l’époque des structures de campagne et de compte complexes à plusieurs niveaux. Je n’étais pas un adepte inconditionnel des groupes d’annonces à mot clé unique, mais il y avait certainement beaucoup de granularité et il fallait réfléchir à chaque permutation d’un mot clé, puis segmenter les campagnes par type de correspondance, appareil, emplacement, etc., et ensuite, vos

bid sculpting pour vous aider à contrôler tout cela.

Et la granularité était évidemment très efficace à l’époque, mais clairement laborieuse et fastidieuse, non seulement à implémenter, mais aussi à gérer. Nous avons également constaté que de nombreux responsables marketing utilisaient ou concevaient leurs propres outils d’automatisation pour simplifier et optimiser leur travail.

Ces dernières années, nous avons constaté que de nombreuses personnes s’éloignaient de cette approche hypergranulaire. Et nous voici aujourd’hui, avec Google qui met l’accent sur la consolidation des campagnes pour maximiser la puissance et l’efficacité de l’IA. Et l’une des préoccupations que nous entendons souvent est de savoir si cette consolidation se fera au détriment de la pertinence.

Ma première question est donc la suivante : pourquoi la consolidation est-elle importante aujourd’hui ?

Brandon : J’aime beaucoup cette question, car elle met en évidence que les pratiques antérieures étaient tout à fait rationnelles. Avec les enchères manuelles et sans automatisation des créations, la seule façon de garder le contrôle était de diviser les campagnes pour gérer efficacement les contenus publicitaires et les enchères.

Mais comme vous le dites, c’était un processus assez laborieux. Mais elles ont plutôt bien fonctionné. Et je pense que le grand changement que nous avons constaté, c’est qu’avec l’essor des enchères intelligentes, des fonctionnalités comme AI Max et l’automatisation des créations et du ciblage, la machine en général peut faire beaucoup mieux que la plupart des humains, surtout à l’échelle que nous observons pour bon nombre de ces grands comptes de recherche modernes.

Pour nous, la consolidation n’est pas un objectif en soi. Nous pensons que les nouvelles technologies et les améliorations que nous avons apportées au produit rendent les anciennes méthodes obsolètes. Vous pouvez donc exécuter des comptes plus consolidés et plus légers, et obtenir de meilleures performances qu’auparavant. C’est un peu notre état d’esprit, n’est-ce pas ?

Il ne s’agit pas tant de dire que vous devez consolider pour réussir. Cette évolution nous permet d’obtenir des performances égales ou supérieures avec beaucoup moins de travail et de granularité qu’auparavant.

Ginny : La consolidation n’est pas l’objectif. Je pense que c’est très important, car j’entends souvent dire que Google veut que nous mettions tout dans une seule campagne et que nous perdions tout contrôle. Nous pouvons parler du contrôle et de ce que cela signifie dans un monde basé sur l’IA, nous en parlons beaucoup. Mais quelles sont les raisons pour lesquelles la segmentation est judicieuse ?

Brandon : Oui. Je vais vous parler de deux choses. Je vais d’abord parler de la segmentation, puis nous reviendrons sur le contrôle.

Nous nous efforçons donc de rendre la transition la plus fluide possible entre votre façon de travailler en dehors de Google et votre façon de travailler dans Google Ads. L’objectif est de vous permettre de reproduire dans Google Ads votre façon de gérer votre compte de résultat et vos rapports. C’est un peu comme ça que vous gérez votre entreprise, non ?

Il n’y a donc pas de structure de compte parfaite. Nous voulons simplement vous donner quelques règles de base pour vous aider à réfléchir à la façon de procéder pour que cela fonctionne avec votre entreprise. Par exemple, si vous avez des gammes de produits très distinctes ou des objectifs différents qui partagent leurs propres budgets et objectifs d’enchères, il est logique de les séparer, car cela nécessite une configuration spécifique.

D’autres entreprises qui se concentrent davantage sur une région et dont les budgets sont répartis par région peuvent aussi envisager de reproduire cette structure dans Google Ads.

Nous essayons donc de réduire ce décalage entre ce que vous devez faire dans Google Ads et la façon dont vous gérez votre entreprise, afin de vous faciliter la tâche au maximum. Mais il y a beaucoup de combinaisons possibles. Nous essayons simplement de vous encourager à réfléchir à une structure de compte aussi simple et épurée que possible, et à comprendre pourquoi c’est important.

Je dirais que c’est une question de contrôle. J’y pense beaucoup, et quand nous avons lancé AI Max, l’un des grands principes était de vous offrir des performances tout en vous laissant le contrôle. Et le contrôle existe toujours, mais il est différent d’avant.

Il ne s’agit plus d’enchères manuelles avec des groupes d’annonces ne comportant qu’un seul mot clé. Il s’agit plutôt de dire : “Je veux utiliser les stratégies d’enchères intelligentes, et je veux m’assurer de transmettre des données de conversion de haute qualité et que mes objectifs sont précis.” Il s’agit de nouveaux contrôles, comme les contrôles de marque, qui permettent de préciser qu’il s’agit d’une campagne de marque et non d’une campagne générique. Ou encore de nouvelles fonctionnalités comme les contrôles géographiques, qui vous permettent de mieux contrôler les types de requêtes que nous associons en fonction de l’intention géographique exprimée dans ces requêtes.

Nous voulons donc continuer à travailler avec la communauté pour nous assurer que ces commandes du futur répondent toujours aux besoins des utilisateurs pour qu’ils puissent réussir avec Google Ads.

Ginny : Oui, je suis tout à fait d’accord. Les commandes sont différentes et il faut changer d’état d’esprit. Pour en revenir à l’alignement sur vos objectifs commerciaux, je trouve que l’approche de la structure de votre compte et de vos campagnes à travers le prisme de ce qui compte pour votre entreprise est beaucoup plus intuitive que de se demander comment structurer ses campagnes pour obtenir exactement telle enchère et s’assurer que telle annonce et tel mot clé sont diffusés.

Pouvez-vous nous donner quelques conseils pour savoir quand nos groupes d’annonces ou nos campagnes disposent de suffisamment de données ? C’est une question qui nous est souvent posée : comment savoir si vous avez suffisamment consolidé vos données ?

Brandon : Oui, les recommandations générales que nous publions en externe pour les stratégies d’enchères intelligentes sont de viser environ 15 conversions sur une période de 30 jours.

Nous effectuons ensuite des opérations intelligentes, comme essayer d’apprendre à partir de toutes les conversions que vous nous fournissez via votre ID de suivi des conversions, afin de les agréger. Il ne s’agit donc pas nécessairement d’une seule campagne. Mais d’autres solutions peuvent être envisagées pour s’assurer d’avoir une densité de données suffisante, comme les budgets partagés ou les stratégies d’enchères de portefeuille.

Tant que le budget et l’objectif de performances sont identiques, nous obtenons un peu plus de fidélité dans les campagnes à faible taux de conversion pour nous assurer que nous pouvons atteindre vos objectifs.

Ginny : Très bien, passons maintenant aux mots clés. Les mots clés ne sont donc plus des correspondances exactes, mais plutôt des signaux d’intention. Vous pouvez indiquer si vous êtes d’accord ou non. C’est particulièrement le cas avec la requête large et maintenant avec le ciblage par liste de mots clés lorsque la mise en correspondance des termes de recherche est activée dans la recherche AI Max ou les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR).

J’aimerais commencer par parler de l’évolution des types de correspondance des mots clés et de la correspondance. Que diriez-vous aux annonceurs qui ont exprimé des réticences et qui affirment que les mots clés sont la source de vérité et le point de référence de l’intention, et que l’élargissement de la correspondance des mots clés dilue leur efficacité ?

Brandon : Oui, nous avons entamé cette transition il y a environ six ans, en passant d’une approche syntaxique ou d’une correspondance stricte basée sur l’inclusion de mots à une approche sémantique. En effet, nous constatons que le comportement des utilisateurs évolue, et cette évolution s’accélère avec l’adoption de l’IA et des parcours plus longs et complexes.

Nous continuons donc à proposer des produits de notre portefeuille, car nous pensons qu’il existe de nombreux cas d’utilisation différents. La requête exacte restera donc disponible dans un avenir prévisible si vous souhaitez un contrôle précis de l’intention sémantique. Ensuite, à mesure que vous passez de l’expression à AI Max, nous cherchons à élargir la couverture et à nous rapprocher de l’objectif commercial que vous nous avez indiqué. Nous nous concentrons donc davantage sur les performances, en particulier pour AI Max.

Et encore une fois, comme beaucoup de choses, c’est le comportement des utilisateurs qui est à l’origine de ces changements. Les besoins en informations évoluent, et les requêtes deviennent plus longues et plus complexes. Il serait presque impossible d’énumérer des mots clés en correspondance exacte de plus de 10 mots pour essayer de capturer certaines de ces expériences de longue traîne. C’est là que des produits comme AI Max sont vraiment utiles et vous préparent pour l’avenir, car les comportements et les expériences continueront d’évoluer.

Cela dit, pour revenir au point de contrôle évoqué précédemment, nous essayons de déterminer à quoi ressemble le contrôle dans ce nouveau monde. Il est possible qu’il soit différent de ce qu’il était dans l’ancien monde, mais cela ne signifie pas que ce n’est pas une priorité pour nous.

Nous voulons savoir ce dont vous avez besoin pour vous sentir toujours aux commandes.

Ginny : Je sais aussi que c’est l’un des domaines qui se déroulent en coulisses. Nous ajustons et améliorons constamment les modèles et le fonctionnement du matching. Pouvez-vous nous parler un peu de ce travail en coulisses ?

Comment les utilisateurs peuvent-ils mieux comprendre ce qui n’allait pas ou ne fonctionnait pas il y a quelques mois, et pourquoi la mise en correspondance est peut-être beaucoup plus intelligente aujourd’hui ?

Brandon : Oui. J’aime beaucoup cette question, car mon travail consiste à m’assurer que les annonceurs peuvent réussir. Car si les annonceurs ne réussissent pas, Google ne réussira pas dans Google Ads. C’est donc un aspect essentiel sur lequel mon équipe se concentre.

Et chaque année, nous lançons, disons, entre 30 et 50 fonctionnalités en backend pour améliorer de façon itérative la correspondance des requêtes. Nous parlons ici de la requête exacte, de la requête large, d’AI Max, des ADR et de Shopping. Nous cherchons constamment à améliorer la qualité. Comment nous assurer que nous proposons aux annonceurs le bon compromis entre volume et précision ?

Et ce qui est vraiment intéressant, c’est qu’avec l’essor des LLM, nous pouvons intégrer des signaux d’intention nouveaux et plus approfondis dans la modélisation. Et donc, qu’est-ce qui peut ressembler à un match bancal, en particulier pour AI Max ? Si vous demandez au modèle pourquoi il a pris cette décision, vous pouvez comprendre le raisonnement qui l’a conduit à ce résultat, et cela a du sens.

Nous nous demandons donc comment nous pouvons présenter ces types d’insights aux annonceurs. Vous comprendrez ainsi pourquoi Google a jugé que cette requête correspondait à la requête de l’utilisateur, même si, à première vue, cela semble un peu étrange.

Ginny : Je sais, pour avoir travaillé avec votre équipe, que la boucle de rétroaction est également constante, ce qui est formidable. Si je restructure mon compte aujourd’hui, dois-je encore penser en termes de mots clés ? Ou dois-je plutôt me baser entièrement sur mes objectifs commerciaux, l’intention de l’utilisateur, les pages de destination, les ressources dont je dispose, etc. ? Quel est le rôle des mots clés en 2026 ?

Brandon : La première étape consiste à réfléchir à ce que vous essayez d’accomplir. Quel est votre objectif ? Génère-t-elle des conversions ? Génère-t-il de la valeur de conversion ? Comment cela s’inscrit-il dans vos objectifs commerciaux ? Ensuite, réfléchissez à une structure simple pour représenter cela dans Google Ads.

Personnellement, je pense que les mots clés sont un moyen d’atteindre un objectif. Ce ne sont pas des objectifs en soi, n’est-ce pas ? Les mots clés nous permettent de cibler les recherches des utilisateurs qui correspondent à vos critères et de fournir les résultats que vous avez spécifiés.

Et donc, l’objectif commercial en premier pour vous aider à définir votre structure. Je pense que cela dépend ensuite de la façon dont vous souhaitez commercialiser vos messages, vos gammes de produits, etc.

Les mots clés deviennent alors une couche thématique qui indique le type général d’intention utilisateur qui, selon vous, va résonner avec ce message marketing particulier, par exemple. Les mots clés sont donc un moyen d’atteindre un objectif.

Ils sont très efficaces pour exprimer une intention de manière concise. Et je pense qu’à l’avenir, en particulier pour des éléments comme AI Max ou les mots clés en requête large, c’est un excellent moyen de nous aider à comprendre le thème de votre compte ou de votre groupe d’annonces. Par exemple, ces types de requêtes sont censés correspondre ici plutôt qu’ici. Vous pouvez donc contrôler la destination du trafic dans votre compte. Mais oui, je pense que les mots clés sont un élément important, mais ils ne sont qu’un moyen d’atteindre un objectif. Ne vous perdez pas dans les détails lorsque vous réfléchissez à la structure de votre compte.

Ginny : J’aime beaucoup cette approche. C’est très utile.

Rapports sur les termes de recherche, pour aller plus loin dans ce que nous avons vu. Par conséquent, voir des requêtes vaguement ou même apparemment sans rapport dans un rapport sur les termes de recherche peut déclencher cette réaction viscérale et la crainte de gaspiller votre budget. Parfois, les termes de recherche ne semblent pas liés à l’activité de l’entreprise. Parfois, ils semblent plus adaptés à un autre groupe d’annonces, voire à une autre campagne.

Alors que les comportements de recherche évoluent, comment les annonceurs doivent-ils aborder leurs termes de recherche ? Quel est le rôle de la découverte et de l’intention à un stade précoce dans les campagnes sur le Réseau de Recherche ? Nous en avons déjà parlé, mais j’aimerais approfondir le sujet.

Brandon : Oui. C’est un domaine très intéressant que nous explorons, aussi bien pour la mise en correspondance des requêtes que pour les enchères, car il existe une intersection très intéressante ici, y compris du côté des créations. Pour vous assurer que votre message trouve un écho auprès des personnes se trouvant à différents niveaux de l’entonnoir.

Je pense que ce que nous devons retenir, c’est que les gens ont toujours considéré la recherche comme une expérience de bas de funnel, quand ils sont prêts à se convertir. Et cela restera vrai. Je pense que la recherche est une surface à très forte intensité et à forte valeur ajoutée. Mais nous constatons que les requêtes sont plus complexes et plus longues, et que les recherches ressemblent davantage à des catégories générales.

Je pense qu’il est important de se demander comment ma campagne pourrait mieux répondre à ces cas d’utilisation ou à ces personnes qui effectuent des recherches. Et cela fonctionne pour la correspondance des requêtes. Nous voulons nous assurer que nous correspondons à l’ensemble de l’entonnoir des intentions potentielles.

Cela nous permet de personnaliser nos créations et de créer un message qui parle aux personnes se trouvant à différents niveaux de l’entonnoir.

Les stratégies d’enchères intelligentes sont de plus en plus efficaces pour comprendre l’intention des utilisateurs en haut et en bas de l’entonnoir. Le ROI que nous générons sur ces différentes recherches est donc également pertinent.

Pour revenir à votre question initiale, si vous voyez quelque chose qui n’a pas de sens, soyez curieux. Demandez-vous si cela pourrait être pertinent.

Il est également important que nous collaborions étroitement sur les enchères pour nous assurer que ces correspondances, ce trafic et ces impressions sont tarifés correctement au bon ROI. Il peut parfois être tangentiel, mais son prix est adapté. Le ROI devrait normalement être maintenu dans l’ensemble.

Ginny : D’accord. Nous parlons souvent de groupes d’annonces thématiques très précis. Qu’entendons-nous par là et en quoi est-ce différent ?

Nous avons toujours parlé de la thématique des groupes d’annonces. Y a-t-il quelque chose de différent maintenant, alors que les utilisateurs devraient réfléchir aux thèmes des groupes d’annonces ?

Brandon : Oui, nous pensons que le regroupement par thème est important si vous souhaitez segmenter le trafic en différentes parties de votre compte. Nous n’avons pas de règle stricte à ce sujet pour le moment, mais vous devez généralement vous demander si, en comparant deux groupes d’annonces, il est clair que chacun d’eux cible une intention spécifique.

C’est ainsi que les modèles essaieront de comprendre qu’une requête concernant X doit être associée au groupe d’annonces concernant X, et non au groupe d’annonces concernant Y. Malheureusement, il n’y a pas de règle absolue. Vous devez simplement vous demander, de façon qualitative, si ces deux groupes d’annonces représentent des concepts distincts.

Idéalement, ces concepts sont cohérents au sein des groupes d’annonces, ce qui permet à nos modèles de comprendre comment vous souhaitez segmenter le trafic dans votre compte.

Ginny : Si vous examinez deux groupes d’annonces différents, jetez-y un autre coup d’œil.

Elles ont la même page de destination, font partie de la même campagne et ont le même objectif. C’est peut-être l’occasion de se demander si nous parlons du même thème et s’il est possible de les regrouper.

Brandon : C’est vrai. Je dirais que c’est une excellente question. Comme ils appartiennent à la même campagne, ils ont probablement le même objectif et le même budget.

La question est donc de savoir à quoi sert la segmentation, surtout si vous savez que les créations sont similaires ou que la page de destination est similaire.

Et s’il n’y a pas de bonne raison à cela, la consolidation est tout à fait logique, n’est-ce pas ? Car vous devriez obtenir le même trafic au même endroit, ou presque, à partir d’une structure plus simple.

C’est donc aussi une bonne requête. C’est un cas de figure assez fréquent, n’est-ce pas ? Peut-être que pour des raisons historiques, les utilisateurs ont créé ce groupe d’annonces distinct à un moment donné, ou même des campagnes distinctes, mais il s’agit en grande partie d’un doublon ou d’un chevauchement important avec des éléments qui existent déjà. C’est donc une bonne occasion de réfléchir à la simplification.

Ginny : Parfait. Très bien. Je voudrais changer de sujet. Nous avons déjà évoqué AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. J’aimerais en savoir plus. L’équipe a donc conçu cette fonctionnalité comme une option à activer dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche existantes. Elle comporte trois éléments principaux : la correspondance des termes de recherche, l’adaptation du texte et l’extension d’URL finale (en option). Comment les annonceurs doivent-ils aborder ce trio de leviers ?

Brandon : AI Max est la solution qui permet à nos campagnes sur le Réseau de Recherche existantes d’être prêtes pour les performances d’aujourd’hui, mais aussi pour les performances de demain, à mesure que le Réseau de Recherche évolue. C’est un processus continu sur lequel l’équipe chargée du référencement naturel travaille.

Nous pensons que cette combinaison de fonctionnalités vous permet non seulement d’obtenir d’excellentes performances, Désormais, lorsque vous activez les trois, vous obtenez 14% de conversions ou de valeur de conversion en plus pour le même ROI. Et si vous n’avez pas encore adopté l’automatisation, par exemple si vous n’utilisiez pas la requête large auparavant, vous pouvez enregistrer jusqu’à 27% de conversions en plus.

À court terme, ces améliorations des performances sont considérables pour de nombreux annonceurs.

Et à long terme, nous pensons que cette combinaison de fonctionnalités (flexibilité accrue dans la mise en correspondance des requêtes, possibilité de personnaliser la création, et de trouver une autre page de destination) va permettre aux annonceurs de réussir à mesure que nous verrons apparaître davantage d’expériences publicitaires et de fonctionnalités comme le mode IA, qui sont très différentes des annonces sur le Réseau de Recherche traditionnelles.

C’est donc un excellent pari pour les performances actuelles, et cela vous prépare à réussir en mode IA à mesure que celui-ci évolue.

Ginny : J’ai trouvé intéressant de voir comment AI Max a été conçu et commercialisé, d’une manière très différente des autres lancements que nous avons connus, avec une activation et des options au sein de l’offre principale.

Je vais donc vous parler des outils de création, de l’adaptation du texte et de l’extension d’URL finale, qui permettent aux annonceurs de diffuser des annonces plus pertinentes auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.

L’équipe a également introduit d’autres commandes créatives, comme les consignes de rédaction (en bêta, je crois) et les exclusions et inclusions d’URL pour vous permettre de contrôler les pages sur lesquelles vous pouvez diffuser des annonces. Les paramètres de marque sont également disponibles au niveau du groupe d’annonces, en plus du niveau de la campagne.

Alors, pourquoi les annonceurs devraient-ils avoir confiance dans le fait que les composants générés seront adaptés à leur marque et à leur activité ?

Brandon : Oui, je sais que les utilisateurs s’intéressent aux requêtes dans le rapport sur les termes de recherche. Je pense qu’ils sont tout aussi passionnés par la création, voire plus, car elle représente l’essence même de la marque de l’entreprise et de ses valeurs auprès des utilisateurs de la recherche.

Nous vous entendons. Nous nous efforçons de faire en sorte que les annonceurs aient la main sur la façon dont leurs créations s’affichent, sur le ton employé, etc. Je vais vous présenter quelques éléments.

Premièrement, le produit actuel de personnalisation du texte repose en grande partie sur les données que nous obtenons à partir de votre page de destination. Cela pourrait changer à l’avenir à mesure que les connaissances mondiales évoluent dans les LLM et autres, mais pour l’instant, nous essayons de tout baser sur ce qui existe sur la page de destination.

Vous pouvez donc être sûr que si le contenu de votre page de destination représente la façon dont vous souhaitez parler de votre entreprise, l’adaptation du texte restera généralement ancrée sur ce contenu dans l’implémentation actuelle.

L’extension d’URL finale est un excellent moyen de trouver des pages de destination ou des éléments sur votre site auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé et dont nous prédisons qu’ils seront plus performants.

Et vous avez aussi le contrôle sur ce que vous incluez ou excluez, comme vous l’avez dit, pour vraiment contrôler ce que vous dites. C’est là que nous essayons de réfléchir à la suite. Vous avez mentionné des consignes de rédaction. Nous essayons donc de déterminer comment les annonceurs peuvent nous indiquer de la meilleure façon possible comment ils souhaitent apparaître sur Google et quelle est leur création. Par exemple, le ton à adopter, le message de la marque, les éléments à inclure et ceux à éviter.

Dans sa version actuelle, nous avons deux produits en bêta. La première est ce qu’on appelle les exclusions de termes. Vous pouvez considérer cela comme des mots clés à exclure pour vos assets ou vos technologies de création. Il s’agit de choses que vous ne voulez jamais inclure, et nous respectons cela très clairement.

Le second est plus prospectif et continuera d’évoluer. Actuellement, cette fonctionnalité s’appelle “Restrictions de correspondance” dans l’UI. Il s’agit de mini-requêtes en langage naturel que vous pouvez fournir pour nous indiquer de façon sémantique ce qu’il ne faut pas inclure dans votre contenu publicitaire.

Jusqu’à présent, les personnes qui l’ont essayé ont été très satisfaites de savoir que Google allait respecter leurs instructions et ne pas inclure dans leurs créations des éléments qu’elles ne souhaitaient pas.

Notre objectif est donc de faire évoluer ce type de données afin de pouvoir faire différentes choses à l’avenir et de nous assurer de couvrir l’ensemble des aspects qui intéressent les annonceurs en matière de messages créatifs.

Pour résumer, nous pensons que ces produits d’automatisation, comme l’adaptation du texte et l’Extension d’URL finale, vont en moyenne faire ce qu’il faut pour l’annonceur. Les commandes comme les restrictions de correspondance et les exclusions de termes lui permettent d’affiner des aspects spécifiques pour s’assurer que le résultat correspond exactement à ses attentes.

Il est donc très important pour nous de nous assurer que les annonceurs se sentent à l’aise avec l’automatisation des créations. Nous continuerons à écouter les commentaires et nous aimerions travailler avec le secteur pour tester ces produits en version bêta.

Ginny : Je sais que beaucoup de personnes seront ravies d’apprendre ça. Et je pense que la génération d’assets est un autre domaine qui a connu des avancées rapides. Et comme pour le travail effectué sur la mise en correspondance des requêtes, si quelque chose vous a semblé un peu étrange il y a six mois, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas réessayer.

D’accord. Avec les paramètres de ciblage géographique désormais disponibles au niveau des groupes d’annonces dans AI Max pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche, quels sont les cas d’utilisation des paramètres de zone géographique au niveau des groupes d’annonces ? Et quels types de problèmes structurels peuvent-ils aider à résoudre ?

Brandon : Oui, je suis très intéressé par le ciblage géographique et par la façon de l’améliorer.

Je pense que c’est un concept souvent mal compris. Nous essayons donc non seulement de lancer de nouvelles fonctionnalités, comme la localisation des centres d’intérêt au niveau du groupe d’annonces dont vous venez de parler, mais aussi d’examiner le comportement géographique existant et de nous assurer qu’il correspond aux besoins de l’annonceur. Nous cherchons donc constamment à améliorer ce point. Nous avons créé un lieu d’intérêt au niveau du groupe, car nous constatons qu’un grand nombre de mots clés contiennent des emplacements.

Par exemple, “hôtels à Londres” ou “location de cabanes à Nashville”. Comme je l’ai dit, les mots clés sont un moyen d’atteindre un objectif, mais ce sont aussi des chaînes de texte libre relativement courtes qui peuvent parfois être difficiles à interpréter. Par exemple, il existe une ville de Londres dans l’Indiana et une autre en Angleterre. Les choses peuvent donc être ambiguës. En passant de chaînes basées uniquement sur des mots clés à des contrôles plus structurés comme la zone géographique, vous pouvez utiliser moins de mots clés et peut-être consolider vos comptes avec le ciblage géographique.

Nous avons ainsi une idée beaucoup plus précise de la zone géographique que vous aviez en tête, et nous pouvons être un peu plus intelligents dans la façon dont nous utilisons ces informations pour la mise en correspondance.

Nous essayons donc d’identifier certains de ces cas d’utilisation clés. Nous avons commencé par la marque, puis nous avons ajouté la zone géographique, qui correspond à un contrôle plus structuré. Nous pensons que cela permet à Google de bien comprendre ce que vous essayez de faire. Deuxièmement, cela vous donne une meilleure idée de ce que nous allons faire et vous permet de consolider les informations si vous le souhaitez.

Ginny : Parfait. Oui, je pense que c’est l’une des annonces qui a été faite lors de la présentation globale d’AI Max, mais qui n’a pas reçu suffisamment d’attention. Les gens se posaient des questions et ne savaient pas vraiment comment l’aborder. C’est très utile. Merci.

Incrémentalité. Les annonceurs ont souvent l’impression que les structures de campagne basées sur l’IA “trichent” en sur-indexant le trafic de marque chaud et en bas de parcours pour améliorer le ROAS combiné, mais sans parvenir à acquérir de nouveaux clients.

Alors, comment les annonceurs peuvent-ils s’assurer que leur approche génère réellement une croissance incrémentale et ne se contente pas de récolter une demande déjà créée ?

Brandon : Oui, cela touche à plusieurs aspects. Premièrement, en revenant à la thématique, essayez de vous assurer que votre compte est relativement bien organisé par thèmes afin que nous sachions où placer une requête et que son ambiguïté soit réduite. Parfois, les requêtes sont réparties sur votre compte.

Je sais que c’est très important pour des personnes comme Brad Geddes. Je te vois, Brad. Nous tenons compte de vos commentaires.

Si vous souhaitez cibler ou exclure le trafic de marque, vous pouvez utiliser les paramètres sur la marque. Ils essaient de vous donner une répartition plus nette si c’est ce que vous souhaitez examiner.

Troisièmement, nous cherchons à fournir de meilleurs outils d’expérimentation qui facilitent la prise en compte de ces éléments. Aujourd’hui, nos produits d’expérimentation sont généralement limités à un test A/B sur une seule campagne.

Ce n’est pas un engagement, mais nous cherchons à savoir si nous pouvons proposer des tests A/B multicampagnes qui tiennent compte plus naturellement de la cannibalisation entre campagnes qui peut parfois se produire lorsque vous ajoutez l’IA Max à une campagne qui n’en bénéficiait pas auparavant.

Voici trois points à retenir concernant l’incrémentalité.

Ginny : J’aimerais parler des périodes d’apprentissage. Pour ceux qui utilisent la recherche depuis longtemps, il s’agit d’un facteur relativement nouveau à prendre en compte lors du lancement d’une nouvelle campagne ou de la modification d’une campagne existante.

Quels sont les points à aborder pour définir les attentes concernant les périodes d’apprentissage lorsque vous envisagez de consolider ou de lancer une nouvelle campagne, ou d’apporter des modifications plus importantes ?

Brandon : Oui, je vais essayer de distinguer les changements cosmétiques des changements plus substantiels.

Et du côté de l’apparence, si vous consolidez deux groupes d’annonces dans la même campagne ou peut-être deux campagnes en une seule, mais que les créations restent plus ou moins les mêmes, Vous ne modifiez pas de façon significative l’objectif d’optimisation de la campagne.

Ces modifications ne devraient pas nécessiter une longue période d’apprentissage, car les modèles sont censés être robustes face à ces types de changements de structure.

Les enseignements que nous tirons commencent à porter leurs fruits pour ces changements plus importants. Par exemple, vous adoptez l’IA Max ou vous passez d’un objectif d’envoi de formulaires de prospects à un objectif de prospects qualifiés. Vous savez, le remplissage du panier par rapport à l’achat. Ainsi, pour les éléments un peu plus substantiels, nos modèles vont mettre un peu de temps à apprendre le nouvel objectif, ainsi que la nouvelle distribution du trafic qui provient d’un outil comme AI Max.

Il n’y a pas de règle absolue, mais soyez un peu patient quant à la convergence des performances au fil du temps. Et souvent, cela dépend de la durée de votre cycle de conversion et du nombre de cycles de conversion.

Nous essayons donc de faire en sorte que les modèles se fassent une idée des performances de ce trafic par rapport à ce qu’ils observaient auparavant.

Je conseillerais donc aux gens d’être un peu plus patients avec ces changements plus importants. Les modèles sont très performants, mais il leur faut parfois un peu de temps pour apprendre à partir du nouveau trafic, surtout si celui-ci est très différent de celui pour lequel la campagne était optimisée auparavant.

Ginny : Et aussi en termes de volume de trafic et de son impact sur les périodes d’apprentissage. C’est aussi à ce moment que les gens se posent beaucoup de questions : ai-je suffisamment de données pour que le modèle puisse apprendre rapidement et efficacement ?

Brandon : Oui. Pour revenir à certains points que nous avons abordés précédemment, la recommandation générale pour les stratégies d’enchères intelligentes est d’enregistrer environ 15 conversions sur une période de 30 jours. Si vous avez plusieurs campagnes avec la même action de conversion et les mêmes cibles, vous devriez envisager de les regrouper dans une stratégie de portefeuille d’enchères. Cela permet d’agréger un peu plus l’intention de conversion, qui serait normalement légèrement dispersée entre ces campagnes.

En général, les modèles sont efficaces pour apprendre comment les campagnes fonctionnent. Mais si vous leur donniez cette stratégie de portefeuille, il y aurait potentiellement de légers avantages à s’assurer que ce volume est agrégé sur ces campagnes. Le modèle verrait ce volume de façon agrégée et apprendrait un peu plus vite, car les données sont plus denses, comme vous l’avez dit.

Je vous conseille donc de regrouper physiquement les campagnes lorsque cela est pertinent ou d’envisager d’utiliser nos produits partagés, comme les budgets partagés et les stratégies de portefeuille d’enchères, qui permettent de consolider les structures existantes.

Ginny : Dernière chose concernant le volume : si vous n’atteignez pas le seuil de conversion, vous pouvez envisager une autre action de conversion, peut-être plus en amont dans le parcours client, mais qui reste un très bon signal de l’intention de l’utilisateur.

Brandon : C’est une très bonne question.

Ginny : Je voudrais parler de la migration. Pour les personnes qui envisagent de consolider et qui recherchent une nouvelle approche de structure. Certains annonceurs ont des comptes avec des milliers de groupes d’annonces et des années d’historique. Ils souhaitent moderniser et consolider leurs comptes, mais ils craignent la phase d’apprentissage et son impact sur les performances.

Quelle est la façon la plus sûre de passer d’une structure plus ancienne à une structure plus moderne et consolidée sans nuire aux performances ?

Brandon : Oui, je dirais qu’il faut d’abord définir ce que vous voulez obtenir au final. Commencez donc par définir vos objectifs commerciaux. Comment votre activité actuelle correspond-elle à ce que vous aimeriez idéalement représenter dans Google Ads ? Comment cela se traduit-il en termes de thèmes de création, d’objectifs de page de destination, etc. ?

Une fois que vous avez mis cela en place, je vous conseille d’examiner votre structure existante et de trouver un endroit sûr pour commencer. Il peut s’agir de l’ensemble de campagnes qui ont une priorité et un volume plus faibles, et qui sont moins importants sur le plan stratégique.

Et je l’utiliserais comme bac à sable pour tester le passage à cette nouvelle structure que vous avez précédemment définie.

Je pense que vous allez beaucoup apprendre sur le déroulement de ce processus, qui consiste à tester et à itérer.

Et si quelque chose tourne mal, le risque est beaucoup plus faible, car nous l’avons segmenté dans une partie de l’entreprise qui, bien que peut-être moins importante que les activités principales à fort volume, nécessite une grande prudence.

Alors, planifiez votre migration et commencez par une partie moins prioritaire de votre compte avant de l’étendre à l’ensemble de votre compte.

Ginny : Et pour de nombreuses entreprises, c’est probablement le bon moment de l’année pour commencer à tester des choses. Ce n’est pas une période de ventes sous pression.

Brandon : Oui, c’est ça. Je ne le ferais jamais pour l’ensemble d’un compte en une seule fois. Je pense qu’il est tout à fait raisonnable de lancer quelques campagnes à la fois, si vous le souhaitez, juste pour vous assurer que vous n’avez pas configuré quelque chose de manière incorrecte par inadvertance ou que les performances ne sont pas étranges.

Cela dit, chez Google, nous avons travaillé très dur pour que tous nos modèles, comme les stratégies d’enchères intelligentes et le CTR prédit, soient robustes face aux changements de structure de compte.

Par exemple, nous privilégions l’intégration d’une fonctionnalité sémantique dans le modèle plutôt que d’une fonctionnalité comme l’ID de campagne ou l’ID de groupe d’annonces. Ainsi, si vous déplacez vos créations d’un groupe d’annonces à un autre, le modèle de CTR prédictif n’a pas besoin de réapprendre les performances de ces créations, car elles sont identiques. En effet, le modèle ne savait même pas qu’elles se trouvaient dans des groupes d’annonces différents.

Nous essayons donc de faire en sorte qu’il n’y ait pas de fluctuations de performances, car la structure du compte ne devrait pas avoir d’influence significative sur le comportement des modèles.

Ginny : C’est très utile. Quel est l’argument budgétaire en faveur de la consolidation ?

Brandon : Parfois, les annonceurs ont des budgets différents pour des raisons historiques, mais les campagnes ont le même objectif d’enchères, la même action de conversion et le même ROAS, par exemple. Parfois, certaines campagnes sont limitées par leur budget, tandis que d’autres disposent encore de budget.

Nous vous recommandons donc d’utiliser un budget partagé si vous avez le même objectif de performances pour un ensemble de campagnes ou un secteur d’activité donné. Ainsi, le budget peut être utilisé de manière fluide dans les campagnes qui partagent le même objectif.

Maintenant, si vous avez des budgets différents pour des raisons internes, ou si ces campagnes ont des objectifs ou des performances distincts que vous souhaitez séparer, il est toujours judicieux d’utiliser des budgets distincts, n’est-ce pas ?

Nous voulons nous assurer que cela correspond à votre objectif d’entreprise. Mais si les campagnes sont aussi performantes les unes que les autres, et si elles ont les mêmes objectifs, la consolidation des budgets est un excellent moyen de s’assurer que vous ne limitez pas par inadvertance les performances d’une campagne qui pourrait être contrainte par son budget, alors qu’il y a un excédent de budget qui pourrait répondre à ce besoin.

Ginny : OK, je vais conclure. Quels sont les trois éléments que les annonceurs doivent prendre en compte lorsqu’ils définissent la structure de leur campagne ?

Brandon : Oui, je dirais que Google Ads est le meilleur outil pour atteindre vos objectifs marketing. Et tout commence par les objectifs. Quels sont vos objectifs commerciaux ? Que souhaitez-vous faire ?

Comment votre entreprise est-elle structurée ? Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez la représenter dans Google Ads.

Tout commence par la question suivante : qu’essayez-vous d’accomplir ? La deuxième chose, dont nous avons déjà parlé, c’est de déterminer les thèmes ou les catégories générales de cette structure, idéalement centrés sur l’objectif et le message marketing.

N’oubliez pas que les mots clés sont un moyen d’atteindre un objectif. Je sais qu’ils sont très importants, mais ils servent l’objectif final. Ils ne sont pas un objectif en soi.

Et le troisième point, c’est d’être curieux. Testez et apprenez. Soyez prêt à essayer de nouvelles choses, qu’il s’agisse d’AI Max, de l’exploration des enchères, de nos nouveaux contrôles créatifs que vous n’aviez peut-être pas envisagé d’utiliser auparavant, ou simplement de l’adaptation du texte, car vous étiez trop préoccupé par le contrôle.

Nous nous efforçons de répondre aux besoins des annonceurs là où ils se trouvent et de les aider à atteindre leurs objectifs de la manière dont ils le souhaitent. Voici les trois points que je mettrais en avant.

Ginny : Dernière question. Vous avez évoqué certains des projets sur lesquels votre équipe travaille actuellement. Y a-t-il un objectif général que vous souhaitez atteindre cette année ?

Brandon : Peut-être deux. J’ai parlé tout à l’heure de tous les lancements que nous effectuons. Il est donc très important pour nous, en tant qu’entreprise, de bien poser les bases année après année.

Que ce soit au niveau de la mise en correspondance des requêtes, des enchères ou des créations. Nous voulons simplement nous assurer que nous sommes à la hauteur des attentes des annonceurs et des utilisateurs. C’est donc un aspect essentiel pour nous.

Deuxièmement, comme tout le monde, nous nous demandons comment la recherche va évoluer dans cette nouvelle ère de l’IA. Je n’ai rien à annoncer pour le moment, mais nous préparons beaucoup de choses très intéressantes pour GML plus tard cette année, et j’ai hâte de vous en parler.

Et troisièmement, continuez à nous envoyer vos commentaires. Nous voulons vraiment nous concentrer sur l’amélioration de la qualité de vie, que ce soit en termes de contrôle créatif ou de correspondance des requêtes dans différentes parties de votre compte. Nous savons que c’est un problème majeur pour de nombreux annonceurs, ou tout simplement un problème de qualité en général.

Alors n’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires. Nous lisons vos commentaires. Nous essayons d’être beaucoup plus à l’écoute du marché et de mieux y répondre. Et donc, parfois, on a l’impression de parler dans le vide, mais nous vous écoutons, nous essayons de travailler et de nous améliorer.

Voilà les trois choses qui m’intéressent cette année.

Ginny : C’est impressionnant. Merci. Oui. Je tiens également à souligner que nous avons transmis vos commentaires et à remercier votre équipe d’avoir été très réceptive et à l’écoute de la communauté Ads.

Merci beaucoup d’avoir participé.

Brandon : Merci de m’avoir invité.

Ginny : Waouh. Brandon nous a donné matière à réfléchir. Je voudrais souligner quelques-uns des points à retenir.

Tout d’abord, si vous deviez retenir une chose, c’est que le contrôle n’a pas disparu, il a simplement changé de forme dans un environnement automatisé ou optimisé par l’IA. Nous avons évoqué plusieurs de ces leviers, comme les paramètres de marque, les paramètres de localisation, sans oublier les mots clés à exclure et d’autres éléments.

Nous en avons également parlé dans l’épisode précédent avec Eleanor Stribling. Nous parlions de mesure et d’analyse, et de la façon d’utiliser vos propres données comme levier de contrôle.

Mon deuxième grand enseignement est que les mots clés sont un moyen d’atteindre un objectif, et non l’objectif lui-même en 2026. Considérez les mots clés comme une couche thématique qui aide Google à comprendre le thème de votre compte ou de votre groupe d’annonces, en particulier lorsque vous utilisez AI Max ou la requête large. Comme Google est en mesure de mieux comprendre l’intention tout au long du parcours client, vous pouvez voir ces types de requêtes apparaître dans votre rapport sur les termes de recherche. Brandon nous a encouragés à être curieux et à réfléchir à la façon dont nos campagnes peuvent mieux répondre à ces nouveaux cas d’utilisation.

Enfin, Brandon a déconstruit un grand mythe concernant les périodes d’apprentissage : les modifications apportées aux campagnes, comme le déplacement de créations entre des groupes d’annonces, ne devraient pas déclencher un nouvel apprentissage. Comme l’a mentionné Brandon, nos modèles d’enchères intelligentes ne sont pas ancrés sur des ID de campagne ou de groupe d’annonces spécifiques.

Au lieu de cela, il peut reconnaître les performances de vos assets, quelle que soit leur position dans une structure nouvelle ou consolidée. N’ayez donc pas peur de la période d’apprentissage et n’hésitez pas à apporter ces types de modifications à vos campagnes.

J’espère que cette conversation vous a donné des idées pour repenser la structure de vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Concentrez-vous sur vos objectifs commerciaux. Soyez curieux et utilisez la structure de votre campagne comme levier stratégique pour que l’IA travaille pour vous.

Je vais maintenant répondre aux questions récemment posées par la communauté Ads.

La première question est une question courante que j’ai reçue récemment. Comment nous assurer que nos annonces sont éligibles pour apparaître dans les Aperçus IA et, à terme, dans le Mode IA ?

Pour diffuser des annonces dans les Aperçus IA, nous prenons en compte à la fois la requête de l’utilisateur et le contenu de l’Aperçu IA afin de mieux comprendre l’intention de l’utilisateur. Comme l’annonce est mise en correspondance à la fois avec la requête de l’utilisateur et avec le contenu de l’Aperçu IA, seuls les mots clés en requête large ou la mise en correspondance sans mot clé dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et PMax, ainsi que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, sont éligibles pour déclencher des annonces.

Et c’est le cas, même s’il existe des mots clés exacts dans le compte, car nous ne diffusons pas d’annonces basées exactement sur la requête de l’utilisateur, mais plutôt sur l’intention plus profonde qui se cache derrière.

Toan Tran m’a récemment posé une question sur X. Vous avez indiqué qu’un mot clé en requête exacte et en requête large dans le même groupe d’annonces ne déclencherait pas d’annonce dans les aperçus de l’IA, car la requête exacte serait prioritaire sur la requête large et que les mots clés exacts ne sont pas éligibles aux aperçus de l’IA. Est-ce toujours le cas ?

C’était une excellente question, car nous avons depuis mis à jour cette fonctionnalité. Ainsi, la présence du même mot clé en requête exacte n’empêchera pas le mot clé en requête large de déclencher une annonce dans un Aperçu IA. Le mot clé exact n’est pas éligible à la diffusion d’annonces dans les aperçus de l’IA et n’est donc pas en concurrence avec le mot clé en requête large.

Enfin, Brandon a mentionné Brad Geddes lors de notre conversation. Je voulais vous parler d’un échange que j’ai eu récemment avec Brad sur LinkedIn. Dans une étude récente, Brad a constaté des correspondances inattendues attribuées à AI Max plutôt qu’au mot clé de la campagne. Il se demande si AI Max ne respecte pas nos règles de priorité des mots clés.

L’équipe de Brandon a examiné certains de ces exemples. Il s’avère que dans ces cas, la correspondance s’est produite en raison de la suggestion de saisie semi-automatique dans la recherche Maps.

Par exemple, un utilisateur a commencé à saisir “garderie”, et la requête “garderie près de chez moi” a été suggérée dans la liste déroulante de saisie semi-automatique, avec une annonce dans cette liste. Il s’agit des suggestions de saisie semi-automatique qui s’affichent avant que vous n’appuyiez sur Entrée pour obtenir les résultats de recherche.

Bien que le mot clé “garderie près de chez moi” figure dans la campagne, la correspondance standard des mots clés ne permettrait pas de faire le lien entre la requête partielle “garde” et le mot clé exact.

Mais avec AI Max activé, il pourrait correspondre et générer une augmentation. Cette approche est différente de la correspondance standard, car nous déterminons de plus en plus la pertinence en fonction de l’intention déduite dans des expériences telles que Lens et les Aperçus IA, plutôt qu’en nous basant uniquement sur la requête textuelle brute.

Nous prévoyons d’apporter des modifications au cours du prochain trimestre ou des mois suivants pour améliorer la transparence autour de ces types de recherches. Nous mettons également à jour le centre d’aide pour expliquer ce cas d’utilisation.

Très bien. c’est ainsi que s’achève cet épisode. Si vous avez des questions, vous pouvez me retrouver sur X, Threads et BlueSky sous le nom Ads Liaison ou Ginny Marvin sur LinkedIn. Et sur Reddit. N’oubliez pas de consulter la newsletter Ads Decoded sur le compte LinkedIn de Google Ads.

Merci de votre attention. À bientôt !