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Exploiter pleinement l’IA est le meilleur moyen d’améliorer vos résultats. Google Ads est conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser à la fois AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et les stratégies d’enchères intelligentes.
Alignez votre stratégie pour le Réseau de Recherche sur vos enchères
Choisissez la stratégie d’enchères adaptée à vos objectifs commerciaux, puis définissez vos stratégies de ciblage.
Pourquoi : Votre objectif d’enchères déterminera les stratégies de ciblage les mieux adaptées à votre campagne. Si vous pouvez mesurer vos conversions avec précision et que vous utilisez une stratégie d’enchères intelligentes basée sur les conversions (comme “Maximiser les conversions” avec un CPA cible ou “Maximiser la valeur de conversion” avec un ROAS cible), AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche peut vous aider à obtenir la couverture la plus large possible et à enregistrer un maximum de conversions en respectant vos objectifs. Pour ce faire, AI Max élargit vos mots clés à l’aide de la requête large et d’une technologie sans mot clé afin de toucher plus de requêtes de recherche pertinentes. Si vos objectifs d’enchères sont axés sur d’autres métriques, comme le taux d’impressions cible, vous trouverez peut-être que les types de correspondance traditionnels, comme l’expression exacte ou le mot clé exact, sont plus adaptés à votre activité.
L’Oréal, leader mondial de la beauté, a utilisé AI Max pour identifier de nouvelles opportunités de recherche et renforcer la pertinence de ses annonces dans ses campagnes sur le Réseau de Recherche, ce qui lui a permis d’améliorer ses performances.
En combinant AI Max et la stratégie “Maximiser la valeur de conversion”, l’entreprise a doublé son taux de conversion tout en réduisant son coût par conversion de 31 %.
“AI Max nous a permis de pénétrer de nouveaux marchés, de toucher des audiences inexploitées à moindre coût, d’augmenter les conversions et de proposer des expériences publicitaires plus pertinentes qui ont considérablement amélioré l’engagement.”
Nicolás Moya, CMO chez L’Oréal Chili
Implémentez des stratégies d’enchères basées sur la valeur pour améliorer vos performances.
Pourquoi : En mesurant la valeur des conversions qui vous intéressent (par exemple, la valeur vie, les revenus ou les bénéfices), et pas seulement le volume de ces conversions, vous pourrez optimiser l’impact réel de vos campagnes publicitaires avec plus de précision. Les stratégies d’enchères intelligentes pourront ainsi maximiser votre valeur de conversion et atteindre votre ROAS cible. En moyenne, les annonceurs qui passent d’une stratégie d’enchères “CPA cible” à une stratégie “ROAS cible” enregistrent une augmentation de 14 % de la valeur de conversion, avec un retour sur les dépenses publicitaires similaire1.
Adoptez les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur l’IA pour optimiser la couverture et les performances de vos annonces
En un clic, activez AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin de profiter du meilleur de l’IA de Google. Vous pourrez ainsi maximiser vos performances sur le Réseau de Recherche en élargissant votre couverture et en diffusant des annonces plus pertinentes.
Pourquoi : D’un simple clic, vous pouvez activer toutes les fonctionnalités d’AI Max pour améliorer vos performances et vous préparer à la nouvelle ère de la recherche, sans modifier votre configuration actuelle. AI Max propose une suite d’améliorations du ciblage et des créations (correspondance des termes de recherche, adaptation du texte et extension d’URL finale), tout en vous fournissant les contrôles et les rapports clairs et détaillés dont vous avez besoin.
Nos données montrent que les annonceurs qui activent AI Max pour leurs campagnes sur le Réseau de Recherche enregistrent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, avec un CPA/ROAS similaire. Pour les campagnes utilisant encore principalement des mots clés et expressions exacts, l’augmentation habituelle est encore plus élevée (27 %)2.
Faites un test pour voir comment cette combinaison améliore les performances de vos campagnes, puis consultez la page “Recommandations” de votre compte pour découvrir d’autres opportunités d’optimisation.
Utilisez la correspondance des termes de recherche dans AI Max avec les stratégies d’enchères intelligentes. Cela vous permettra de cibler des recherches plus pertinentes pour votre activité, et vous aidera ainsi à atteindre vos objectifs.
Pourquoi : Avec la correspondance des termes de recherche dans AI Max, vous pouvez élargir vos mots clés à l’aide de la requête large et d’une technologie sans mot clé, et ainsi toucher plus de requêtes pertinentes. Cette fonctionnalité utilise tous les signaux disponibles dans Google Ads pour déterminer l’intention de la recherche de l’utilisateur et celle de votre mot clé. Grâce à sa flexibilité, elle trouve la correspondance la plus adaptée, censée vous offrir les meilleures performances. Les stratégies d’enchères intelligentes permettent de s’assurer que, pour toutes les recherches pertinentes que vous pourriez couvrir avec la correspondance des termes de recherche, vous ne participez qu’aux enchères appropriées, avec une offre adaptée et pour la bonne personne.
Utilisez l’adaptation du texte et l’extension d’URL finale pour vous adapter aux changements de comportement des consommateurs et rester pertinent.
Pourquoi : Pour apparaître dans de nouvelles recherches pertinentes, votre création doit s’adapter en temps réel à l’intention émergente. L’adaptation du texte vous aide à générer facilement de nouveaux composants Texte, comme des titres et des descriptions, en fonction de votre page de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Par ailleurs, utilisez l’extension d’URL finale pour rediriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes de votre site Web.
MyConnect, une entreprise australienne de services de raccordement, a généré 16 % de leads en plus et réduit son coût par action de 13 % en activant toutes les fonctionnalités d’AI Max dans ses campagnes sur le Réseau de Recherche. La correspondance des termes de recherche a permis à l’entreprise d’élargir ses mots clés et d’identifier de nouvelles intentions grâce à la technologie sans mot clé.
La société a notamment enregistré une augmentation de 30 % des conversions provenant spécifiquement de nouvelles requêtes. Par ailleurs, grâce à l’adaptation du texte et à l’extension d’URL finale, l’entreprise a pu adapter son contenu publicitaire et le contenu de ses pages de destination en fonction de l’intention de ses clients, créant ainsi une expérience publicitaire adaptée et utile.
Simplifiez la structure de votre compte
Utilisez des stratégies d’enchères intelligentes avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin de simplifier vos comptes.
Pourquoi : Les stratégies d’enchères intelligentes sont plus performantes lorsqu’elles peuvent être optimisées en fonction de vos objectifs avec un maximum de flexibilité. De plus, comme les algorithmes d’enchères Google Ads apprennent au niveau des requêtes et non au niveau des mots clés, si une requête de recherche a déjà été mise en correspondance avec des mots clés dans d’autres parties de vos campagnes, nous appliquons simplement ce que nous avons appris dans l’ensemble de votre compte. Vous pouvez donc simplifier vos comptes en utilisant AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Regroupez vos mots clés dans des groupes d’annonces et des campagnes avec des thèmes similaires.
Pourquoi : Google peut ainsi plus facilement comprendre vos mots clés, sélectionner le meilleur et déterminer quelle annonce diffuser pour chaque requête de recherche.
Utilisez les lieux d’intérêt et les contrôles de marque pour un ciblage plus précis, sans avoir à ajouter de mots clés supplémentaires.
Pourquoi : Les lieux d’intérêt, disponibles exclusivement dans AI Max, vous permettent de toucher des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d’annonces. De plus, les contrôles de marque au niveau de la campagne et du groupe d’annonces vous permettent d’indiquer les marques auxquelles vous souhaitez associer vos annonces, ou au contraire celles que vous voulez éviter.
Découvrez comment préparer vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour l’IA en regardant cette vidéo, qui présente des conseils d’experts d’agences de premier plan.
Adaptez le contenu de votre site Web pour les annonces optimisées par l’IA
Vérifiez que le contenu de votre site Web est clair et précis.
Pourquoi : AI Max fonctionne mieux pour les sites Web comportant des titres de pages HTML bien conçus et des contenus rédigés de façon claire. Le contenu de la page permet de générer des titres pour vos créations et d’identifier les requêtes en rapport avec la page. Les annonceurs, en particulier ceux travaillant dans les secteurs sensibles, doivent s’assurer qu’ils disposent des certifications appropriées et qu’ils ont défini la bonne audience.
Optimisez l’expérience utilisateur sur votre site Web pour faciliter la navigation.
Pourquoi : AI Max génère les meilleurs résultats avec les pages Web optimisées dont les thèmes et les termes sont facilement identifiables. AI Max ne fonctionne pas bien avec les sites Web proposés dans un format que Google Ads ne peut pas explorer (par exemple, les sites qui incluent principalement des images ou du contenu Flash, ou ceux qui obligent les utilisateurs à se connecter pour accéder à la majorité du contenu).
