Se connecter avec Google Nous réinventons fondamentalement ce que la recherche peut faire grâce à l’IA. À mesure que la curiosité des utilisateurs évolue, passant de simples mots clés à des requêtes complexes et très spécifiques, la combinaison de vos insights stratégiques et du meilleur de l’IA ouvre des opportunités de croissance qui étaient auparavant hors de portée. Pour vous aider à saisir ces nouveaux moments de consommation tout en maintenant des performances prévisibles, nous lançons trois nouveautés :
- L’exploration avec stratégies d’enchères intelligentes étendue pour toucher un trafic diversifié et favorable aux conversions
- Le mode Promotion pour intégrer facilement vos stratégies marketing saisonnières
- L’optimisation des cibles d’enchères mise à jour pour faire évoluer vos campagnes en douceur
Touchez davantage de trafic unique
Pour créer un moteur de croissance continue, il faut commencer par la découverte. Avant de pouvoir développer votre activité, vous devez identifier de nouveaux bassins de demande. C’est là qu’entre en jeu l’exploration avec stratégies d’enchères intelligentes. En définissant une tolérance de ROAS, cette fonctionnalité vous permet de toucher de nouveaux utilisateurs qui effectuent des conversions à partir de requêtes inattendues que vous ne gagnez pas actuellement, le tout sans modifier le ciblage de votre campagne principale. Les campagnes utilisant l’exploration avec stratégies d’enchères intelligentes enregistrent en moyenne une hausse de 18% dans les catégories de requêtes de recherche uniques avec conversions et une hausse de 19% des conversions1. Nous étendons l’exploration avec stratégies d’enchères intelligentes à toutes les campagnes Performance Max sans flux de produits. Vos campagnes Performance Max pourront ainsi toucher de nouveaux utilisateurs uniques.
Pour ceux qui souhaitent profiter des avantages de l’exploration dans d’autres domaines que les annonces textuelles, nous avons également lancé la version bêta de l’exploration avec stratégies d’enchères intelligentes pour les annonces Shopping dans les campagnes Performance Max avec flux de produits et dans les campagnes Shopping.
Maximisez vos performances et votre capacité à saisir les opportunités pendant les périodes de pointe
Découvrir de nouveaux bassins de demande est une première étape cruciale, mais vous devez aussi disposer de l’agilité tactique nécessaire pour exploiter pleinement ces opportunités lorsque la demande du marché s’intensifie. Nous lançons le mode Promotion en bêta pour vous aider à générer plus de requêtes et de conversions lors des pics de demande. Cette fonctionnalité vous permet de planifier des modifications temporaires de votre tolérance au ROAS et d’ajouter un budget quotidien supplémentaire pendant les périodes de pic. Vous pouvez ainsi maximiser vos performances lors d’événements saisonniers, de ventes flash, de lancements de produits et plus encore. En plus d’être compatible avec les budgets quotidiens, le mode Promotion peut être associé à des budgets totaux pour les campagnes. Vous pouvez ainsi accélérer vos performances et gérer votre budget pendant les moments clés.
Le mode Promotion vous permet de modifier temporairement votre tolérance au ROAS et d’ajouter un budget quotidien supplémentaire pendant les périodes de pointe. Cette version bêta est disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max.
Obtenez des performances plus cohérentes et prévisibles tout au long de l’année
Pour développer votre activité, il ne suffit pas de capter la demande pendant les périodes de forte activité saisonnière. Pour une croissance réelle et une évolutivité durable, la prévisibilité au quotidien est essentielle.
À partir du 17 août et pendant quelques semaines, nous allons mettre à jour l’optimisation des cibles d’enchères pour aider les campagnes limitées par le budget à générer des performances plus prévisibles, en accord avec vos cibles d’enchères, en particulier lorsque vous faites évoluer votre campagne. Pour vous préparer à d’éventuels changements de performances, vous devrez peut-être ajuster les cibles de CPA ou de ROAS de vos campagnes afin qu’elles reflètent vos objectifs commerciaux. Si vos campagnes nécessitent des ajustements ou si vous avez besoin de conseils supplémentaires, vous recevrez des notifications dans Google Ads à partir du 6 juillet. Vous pourrez y consulter l’historique des performances de vos campagnes et appliquer rapidement des modifications.
Découvrez ces nouvelles améliorations des enchères dans votre compte pour débloquer une nouvelle vague de croissance et maximiser votre ROI marketing. Si vous souhaitez participer à la bêta du mode Promotion ou à l’exploration des stratégies d’enchères intelligentes pour les campagnes Shopping et Performance Max avec flux de produits, contactez l’équipe chargée de votre compte.
