Iniciar sesión con Google ¿A quién va dirigida esta guía?
En el actual clima de incertidumbre y debido a la evolución constante en el recorrido de los consumidores, las necesidades y las preferencias de los usuarios se han vuelto mucho más impredecibles, lo que hace que la interacción sea cada vez más compleja.
Con esta guía, descubrirás cómo puedes hacer que tus productos destaquen y combinar tus conocimientos de marketing con las soluciones publicitarias basadas en la inteligencia artificial (IA) de Google para conseguir un crecimiento rentable y adaptarte a los comportamientos cambiantes de los consumidores. El conocimiento que tienes de tus clientes y de tu empresa son factores clave a la hora de aprovechar la IA de Google para cosechar buenos resultados y diferenciarte de la competencia.
Mejora tu feed de productos para que tus anuncios de shopping destaquen
- Utiliza elementos visuales de alta calidad en los que destaquen tus productos.
Por qué: las fotos de los productos en primer plano con fondo blanco permiten que los clientes vean los detalles fácilmente, lo que ayuda a mejorar la implicación.
Nota
- Asegúrate de que los datos de tus productos sean precisos y estén actualizados.
Por qué: Para que tus anuncios muestren la información que buscan los clientes, es fundamental que los datos, como el precio y la disponibilidad, sean precisos. Sube descripciones de productos detalladas y actualiza los precios y la disponibilidad si cambian con frecuencia.
Consejo
Nota
Llega a tus clientes, estén donde estén
Optimiza tus campañas para mejorar el rendimiento
- Optimiza tu presupuesto con Planificador de rendimiento
Por qué: La herramienta Planificador de rendimiento permite crear planes de inversión publicitaria y calcular cómo podrían influir en las métricas clave y en el rendimiento general los cambios que se hacen en las campañas.
- Conoce tu rendimiento y a tus clientes con la página Estadísticas.
Por qué: En la página Estadísticas de Google Ads puedes ver las tendencias en el momento oportuno y estadísticas prospectivas para conocer los factores que influyen en el rendimiento y descubrir tendencias relevantes en tu mercado. Consulta esta página a menudo para saber cómo están cambiando los intereses y las preferencias de los clientes.
- Aplica las recomendaciones para mejorar el rendimiento
Por qué: Puedes mejorar el rendimiento de tu campaña en la sección Recomendaciones, ya que en ella aparecen las oportunidades de optimización más importantes en función de varios factores, como el historial de rendimiento de tu cuenta, la configuración de tu campaña y las tendencias de Google, entre otros. Revisa tus recomendaciones periódicamente para identificar nuevas oportunidades y aplicarlas según tus objetivos de negocio
- Consulta el nivel de optimización para evaluar las recomendaciones
Por qué: En cada recomendación se muestra el nivel de optimización, un cálculo estimado del rendimiento que tendrá tu cuenta de Google Ads cuando la apliques. Usa el nivel de optimización para dar prioridad a las recomendaciones que tendrán un mayor impacto en el rendimiento. El nivel de optimización y las recomendaciones son dinámicos y se adaptan a tu empresa, por lo que verás nuevas recomendaciones a medida que surjan, en función de los cambios en la demanda y en el mercado.
- Mejora el rendimiento de los productos con estadísticas de productos
Por qué: En la columna Problemas con los productos de la pestaña Productos de Google Ads puedes consultar el rendimiento de productos concretos de tu campaña y solucionar problemas que puedan estar afectando a tu cobertura. Desde ahí, puede acceder a estadísticas para detectar fácilmente las ofertas con un rendimiento inferior al esperado, identificar productos a los que les falten atributos de feed y comprobar la competitividad de las pujas de tus productos.
- Evalúa tu estrategia de producto con los informes de Merchant Center
Por qué: Gracias al informe “Superventas”, puedes tomar decisiones sobre inventario y priorizar qué productos mostrar en tus campañas publicitarias. Con esta información, puedes mejorar las estrategias de precios y de puja en los productos principales mediante las estadísticas del informe “Competitividad de precios”. Además, con la API Reporting podrás ingerir y analizar los datos de estos y otros informes de Merchant Center según tus necesidades.
Nota
Si quieres conocer los consejos de los expertos de producto para conseguir ventas online coherentes en un entorno en el que el comportamiento de los consumidores cambia constantemente, no te pierdas esta sesión de Google Ads Academy sobre cómo aumentar las ventas online rentables.
