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La mejor forma de mejorar los resultados de negocio es sacar el máximo partido a la IA. Google Ads se ha creado para ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio. Para conseguirlo, te recomendamos que uses una combinación de IA Max para Campañas de Búsqueda y Smart Bidding.
Usa una estrategia de anuncios de búsqueda en consonancia con tu puja
Elige la estrategia de puja adecuada para tus objetivos de negocio y, a continuación, decide tus estrategias de segmentación.
Por qué: Tu objetivo de puja determinará qué estrategias de segmentación funcionarán mejor. Si puedes medir las conversiones con precisión y usar una estrategia de Smart Bidding basada en conversiones, como Maximizar conversiones con un CPA objetivo o Maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo, IA Max para Campañas de Búsqueda te proporcionará la mayor cobertura y el mayor número de conversiones en función de tus objetivos. Para ello, amplía tus palabras clave usando la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar las consultas más relevantes. Si tus objetivos de puja se centran en otras métricas, como la cuota de impresiones objetivo, puede que los tipos de concordancia tradicionales, como la concordancia de frase o la concordancia exacta, se adapten mejor a tu empresa.
L’Oréal, líder mundial en belleza, consiguió mejorar el rendimiento al usar IA Max para encontrar nuevas oportunidades de búsqueda y aumentar la relevancia de los anuncios en sus campañas de búsqueda.
Al usar conjuntamente IA Max y Maximizar el valor de las conversiones, la empresa consiguió duplicar la tasa de conversión y reducir el coste por conversión en un 31 %.
“IA Max nos ha ayudado a entrar en nuevos mercados y a llegar a nuevas audiencias reduciendo los costes, aumentando las conversiones y ofreciendo experiencias publicitarias más relevantes que han impulsado la interacción de manera significativa”.
Nicolás Moya, CMO de L’Oréal Groupe Chile
Implementa estrategias de puja por valor para aumentar el rendimiento.
Por qué: Puedes optimizar el impacto de tus campañas publicitarias en tu negocio de forma más precisa midiendo el valor de las conversiones que sean importantes para ti (por ejemplo, el valor del tiempo de vida del cliente, los ingresos o los beneficios), y no solo el volumen de estas conversiones. De esta forma, Smart Bidding puede maximizar el valor de conversión y alcanzar tu ROAS objetivo. De media, los anunciantes que sustituyen la estrategia de puja CPA objetivo por la estrategia ROAS objetivo consiguen un aumento del 14 % en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.1
Usa campañas de búsqueda basadas en IA para conseguir la mejor cobertura y el mejor rendimiento posibles con tus anuncios
Activa IA Max para Campañas de Búsqueda con un clic y deja que IA de Google maximice el rendimiento de tus campañas de búsqueda con una cobertura más amplia y anuncios más relevantes.
Por qué: Con un simple clic, puedes habilitar todas las funciones de IA Max para mejorar tu rendimiento y prepararte de cara a la próxima era de la Búsqueda sin cambiar tu configuración actual. IA Max ofrece un paquete de mejoras en la segmentación y en las creatividades (correspondencia de términos de búsqueda, personalización de texto y Expansión de URL final), al tiempo que te proporciona los controles y la calidad de informes que necesitas.
Nuestros datos revelan que los anunciantes que activan IA Max en las campañas de búsqueda suelen conseguir un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similares. En el caso de las campañas que todavía utilizan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase, el aumento típico es aún mayor, ya que alcanza el 27 %.2
Haz una prueba para ver cómo mejora el rendimiento de tu campaña con esta combinación y consulta la página Recomendaciones de tu cuenta para descubrir más oportunidades de optimización.
Utiliza la correspondencia de términos de búsqueda en IA Max con Smart Bidding para llegar a búsquedas más relevantes para tu negocio que te proporcionen buenos resultados en función de tus objetivos.
Por qué: La correspondencia de términos de búsqueda en IA Max amplía tus palabras clave usando la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar las consultas más relevantes. Esta función usa todas las señales disponibles en Google Ads para determinar tanto la intención de la búsqueda del usuario como la de tu palabra clave, y tiene la flexibilidad necesaria para encontrar la coincidencia más relevante que, según las predicciones, te proporcionará buenos resultados. Con Smart Bidding te aseguras de que, en todas las búsquedas relevantes a las que puedas llegar con la correspondencia de términos de búsqueda, solo compitas en las subastas adecuadas, con la puja correcta y por el usuario pertinente.
Usa la personalización de texto y Expansión de URL final para adaptarte a los cambios en el comportamiento de los consumidores y conservar tu relevancia.
Por qué: Para aparecer en búsquedas nuevas y relevantes, debes adaptar tu creatividad a la nueva intención en tiempo real. La personalización de texto te ayuda a crear fácilmente recursos de texto, como títulos y descripciones, basados en la página de destino, los anuncios y las palabras clave. Además, usa Expansión de URL final para enviar a los usuarios a las páginas más relevantes de tu sitio web.
MyConnect, una compañía eléctrica de servicios conectados con sede en Australia, consiguió un 16 % más de oportunidades de venta a un coste por acción un 13 % más bajo al activar todas las funciones de IA Max en sus campañas de búsqueda. Con la correspondencia de términos de búsqueda, la empresa pudo ampliar sus palabras clave y encontrar nueva intención usando la tecnología sin palabras clave.
En concreto, las conversiones procedentes de consultas nuevas aumentaron un 30 %. Además, gracias a la personalización de texto y a Expansión de URL final, pudieron adaptar los textos de sus anuncios y el contenido de sus páginas de destino para que coincidieran con la intención de sus clientes, lo que les permitió crear experiencias publicitarias útiles y relevantes.
Simplifica la gestión de tus cuentas
Simplifica tus cuentas usando Smart Bidding con IA Max para Campañas de Búsqueda.
Por qué: Smart Bidding funciona mejor cuando puede optimizar la puja según tus objetivos con tanta flexibilidad como sea posible. Además, como los algoritmos de puja de Google Ads aprenden a nivel de consulta y no a nivel de palabra clave, si una consulta de búsqueda ya ha coincidido con palabras clave de alguna de las campañas de tu cuenta, simplemente aplicamos lo que hemos aprendido en la cuenta. Esto significa que puedes simplificar la gestión de tus cuentas usando IA Max para Campañas de Búsqueda.
Reúne tus palabras clave en grupos de anuncios y en campañas con temas similares.
Por qué: De este modo, a Google le resultará más fácil comprender esas palabras clave, seleccionar la mejor y determinar qué anuncio debería publicar para cada consulta de búsqueda.
Usa los controles de ubicación y de marca para que la segmentación sea más precisa sin tener que añadir palabras clave adicionales.
Por qué: Las ubicaciones de interés, disponibles exclusivamente en IA Max, te ayudan a llegar a clientes específicos en función de su intención geográfica a nivel de grupo de anuncios. Además, con los controles de marca a nivel de campaña y de grupo de anuncios, puedes especificar las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios, o bien evitar que tus anuncios se muestren junto a marcas concretas.
Descubre más información sobre cómo preparar tus campañas de búsqueda para la IA en este vídeo, que incluye consejos de expertos de agencias líderes.
Optimiza el contenido de tu sitio web para anuncios basados en IA
Asegúrate de que el contenido del sitio web sea claro y preciso.
Por qué: IA Max funciona mejor en sitios web con títulos de página HTML bien escritos y contenido bien redactado. El contenido de las páginas se utiliza para generar los títulos de las creatividades y para decidir qué consultas están relacionadas con la página. Los anunciantes, sobre todo de los sectores sensibles, deben tener las certificaciones necesarias y orientar sus anuncios a la audiencia adecuada.
Optimiza la experiencia de navegación en tu sitio web.
Por qué: IA Max funciona mejor con páginas web bien optimizadas en las que puede identificar fácilmente temas y términos. IA Max no funciona bien con sitios web cuyo formato no permite que Google Ads identifique esos temas y términos (por ejemplo, con aquellos que contienen principalmente contenido o imágenes Flash o que requieren que los usuarios inicien sesión para acceder a la mayoría del contenido).
