Prepara tus datos de productos para las festividades en Google Merchant Center

En este episodio de inicio de la temporada 2 de Ads Decoded, la presentadora Ginny Marvin se reúne con los expertos en productos de Google Scott y Bhaskar para compartir estrategias prácticas paso a paso para preparar los datos de productos de Merchant Center para la temporada de festividades.

Descripción general del episodio

Preparar los datos de productos para las campañas de venta minorista de la temporada de festividades puede parecer abrumador. Pero a medida que el comportamiento de búsqueda se desplaza hacia preguntas más detalladas y naturales, ya no se trata solo de especificaciones básicas del producto. Agregar atributos conversacionales, recursos de video y de imagen de alta calidad, y la información precisa sobre envíos, devoluciones y promociones es la mejor manera de contar historias más completas sobre tus productos y proporcionar contexto para estas experiencias conversacionales.

En este análisis detallado, se abordan los siguientes temas:

• Atributos conversacionales: Cómo aprovechar 6 nuevos atributos de Merchant Center (como preguntas y respuestas, opciones de variantes y clasificación de popularidad) a medida que el comportamiento de búsqueda se orienta hacia preguntas más detalladas y naturales.
• Recursos visuales multimodales: Por qué ya no basta con una sola imagen principal y cómo proporcionar imágenes de alta resolución (1500 x 1500 px o más), 3 o más ángulos adicionales y videos de formato corto ahora es esencial para satisfacer por completo el contexto del usuario.
• Aspectos fundamentales del estado del feed: Sugerencias prácticas sobre la configuración de GTIN, las mejoras automáticas de imágenes y las sincronizaciones automatizadas de precios y disponibilidad para evitar rechazos y garantizar que cada producto actúe como la puerta de entrada a tu marca.
• Prácticas recomendadas para envíos y devoluciones: Configuración de parámetros de configuración de envío a nivel de la oferta, políticas de devoluciones claras y el inventario local para ayudar a los compradores a comprar con confianza.

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Transcripción

Scott: Algo que es difícil es que hay muchos elementos opcionales diferentes en el feed y, ya sabes, tratas de asegurarte de que pasas por todos los obligatorios. Pero también hay otros opcionales muy importantes. Y, aunque dicen que son opcionales, marcan una gran diferencia en las festividades.

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Ginny: La preparación para las festividades está en marcha, y tus datos de productos son más importantes que nunca. Hablaremos sobre cómo preparar tus feeds de Merchant Center para el éxito ahora y para el futuro de los agentes. Te damos la bienvenida nuevamente a Ads Decoded y al primer episodio de la segunda temporada. Soy Ginny Marvin, de Product Liaison de Google Ads.

Me acompañan Scott Ruffner, gerente de Productos del Grupo de Merchant Shopping, que se especializa en creatividades de Shopping, y Bhaskar Deva, gerente de Producto que trabaja específicamente en las funciones de Merchant Center. Analizaremos cómo aprovechar los nuevos atributos conversacionales, las funciones automatizadas en Merchant Center y las formas de desarrollar tu estrategia creativa para captar la intención del usuario. Comencemos.

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Ginny: Bienvenidos, Scott y Bhaskar. Me alegra mucho que estén aquí hoy. Y programar un episodio de venta minorista siempre es complicado. Estamos a mediados de agosto y hablamos de las festividades, pero también sabemos que los planes ya están hechos y las piezas se están colocando.

Por lo tanto, abordaremos todo tipo de temas para que los anunciantes minoristas puedan comenzar a enfocarse en aspectos específicos. Como saben, enfatizaremos lo que pueden hacer con Merchant Center, el estado de los datos de productos y las funciones de datos de Merchant Center, la visibilidad de los productos (creo que es importante destacar tanto en las fichas gratuitas en Google como en las campañas de generación de demanda, Performance Max, AI Max, Shopping y de búsqueda).

Entonces, ¿qué es lo más importante en lo que los comerciantes deben enfocarse o hacer bien este año que se siente realmente nuevo en comparación con años anteriores?

Scott: Creo que lo que me parece más interesante este año es la importancia que se le da a los agentes, la IA y la preparación para la IA. Lo que realmente veo cambiar este año es la cantidad de debate y enfoque sobre la importancia del contexto y la personalización, y cómo se preparan los anunciantes, socios y comerciantes para esto, cómo afecta sus creatividades y su estrategia creativa, y cómo preparan su feed de Google y todos los atributos del feed para ello.

Bhaskar: Todos están pensando en el contenido de manera diferente y cómo mejorar el contenido para que sea más expresivo, pero al mismo tiempo tener contenido que impulse o pueda impulsar estas experiencias conversacionales, donde también está cambiando la forma en que los clientes o compradores buscan.

Y eso requiere mucho más contexto. También se volvió multimodal, por lo que necesitas mejores creatividades, descripciones más detalladas y completas, y mucha más información, ya que no se trata solo de la búsqueda. La forma en que se buscan los productos también está cambiando de muchas maneras.

Esta es una orientación que también les hemos dado a nuestros comerciantes: enfóquense más en escribir descripciones más detalladas, agreguen más detalles del producto en términos no solo de las especificaciones, sino que también vayan más allá de las especificaciones. Aprovecha toda la amplitud de las especificaciones de feed que ofrecemos, incluidos los atributos más recientes que presentamos, que son atributos conversacionales que acabamos de anunciar en Google Marketing Live.

Eso permite que las marcas también cuenten una historia que va más allá de las especificaciones.

Ginny: Sí. Scott, ¿quieres agregar algo más?

Scott: Sí, Bhaskar hizo muy buenos comentarios. En las búsquedas en modo IA, una de cada seis es multimodal. Esto nos dice mucho sobre la intención del usuario.

Es muy interesante cómo la multimodalidad se está expandiendo, la forma en que deberías aprovechar tu feed y la cantidad de imágenes y creatividades que tienes para todas esas oportunidades.

Ginny: Entonces, como punto de partida para los comercios que quizás necesiten ordenar un poco sus feeds, antes de que comience la gran avalancha. ¿Qué atributos de sus feeds deberían priorizar?

Bhaskar: Es una excelente pregunta, Ginny. La recomendación general en este momento es que las descripciones deben ser mucho más detalladas. Debe contar una historia sobre el producto. Aprovecha los atributos más recientes, como las preguntas y respuestas, en las que puedes agregar contexto adicional, no solo sobre las especificaciones del producto, sino también sobre lo que significan en la vida real.

Por ejemplo, si solo dices que es un calzado resistente al agua, ¿significa que protegerá mis pies si corro una maratón durante un par de horas bajo una llovizna, verdad?

Si agregas información de contenido enriquecido adicional, asegúrate de que esté anotada correctamente para que podamos verla y encontrarla.

Scott: Sí, creo que si vuelvo a lo básico y a cómo prepararme para las festividades, especialmente cuando pienso en las imágenes, si vas a crear material nuevo, asegúrate de que no haya superposiciones en esas imágenes.

Creo que muchas personas se confunden con cosas como “¿El texto de mi paquete se interpretará como una superposición y se rechazará por eso?”. A veces, los ángulos también ayudan mucho con eso, si estás fotografiando tus productos, puedes darles algo de profundidad, lo que puede ser muy útil.

Otras cosas como prepararse para las festividades: pensar en el cumplimiento y las ofertas. Asegúrate de configurar, tal vez tengas umbrales de envío gratis que ingresarás, tal vez a través de la lealtad. Creo que algo que es difícil es que hay muchos elementos opcionales diferentes en el feed y, ya sabes, tratas de asegurarte de pasar por todos los obligatorios, y luego están todas las reglas de los obligatorios. Pero también hay otros opcionales muy importantes. Y aunque dicen que son opcionales, marcan una gran diferencia en las festividades.

Ginny: La sugerencia sobre las fotos de productos es muy interesante para evitar las marcas de superposición. Eso es genial. Y sí me gustaría volver a los atributos conversacionales un poco para asegurarme de que les prestemos toda la atención, ya que son nuevos.

Bhaskar, ya mencionaste algo, pero ¿podrías agregar algo más sobre qué son los atributos conversacionales, sugerencias para aprovecharlos al máximo y cómo pueden ayudar a los anunciantes a destacarse? Y también me pregunto, desde el punto de vista de la priorización, al comenzar esta temporada, según cómo se vea tu lista de tareas pendientes, ¿dónde deberían ubicarse los atributos conversacionales en tu lista de prioridades este año?

Bhaskar: Comencemos con lo básico: ¿qué son los atributos conversacionales? Es un conjunto de seis atributos que anunciamos en Google Marketing Live. Es decir, preguntas y respuestas, o Q&A. Luego, están las opciones de variantes. Luego, está el título del grupo de artículos, productos relacionados, que es muy bueno.

También está el rango de popularidad y, por último, los documentos relacionados o el vínculo al documento.

El que más se usa o se usó mucho, y que está ganando popularidad, es el de preguntas y respuestas.

Va más allá de las especificaciones. Cuenta una historia sobre lo que significa en la vida real. Por ejemplo, puedes tener un televisor excelente, pero ¿eso significa que es adecuado para una sala de estar muy iluminada?

Realmente pone las cosas en contexto. Luego, por supuesto, las opciones de variantes van más allá de las variantes de productos que tenemos hoy.

Puede explicar cosas como cuál es el patrón, cuál es el tejido, cuál es el diseño, las opciones de tela y las opciones de material, y cosas así.

Por último, creo que el vínculo a documentos es otro, que es realmente interesante, en el que los comerciantes pueden proporcionar artefactos de apoyo como manuales de instrucciones, instrucciones de ensamblaje, hojas de especificaciones.

Lo que dejé para el final son los productos relacionados, que es algo muy interesante. Les dimos a los comerciantes la libertad de asociar productos con otros productos para indicar que la relación podría ser, por ejemplo, “Compré un teléfono, ¿qué estuche, cubierta o protector de pantalla es compatible?”.

Y pueden configurar la relación para indicar que se trata de un accesorio compatible. Pero va más allá de eso. Ahora puedes establecer relaciones en torno a lo que es un buen reemplazo de este producto. Si no quieres este sofá en particular, tal vez deberías buscar otro, ¿no? Es una buena alternativa.

Así que los comercios tienen mucha flexibilidad.

Ginny: Eso es genial. Y suponiendo que todos están sentados sobre esos datos en un equipo u otro para poder llevarlos a sus feeds. Por lo tanto, una mayor coordinación entre los equipos siempre es algo bueno. ¿Tienes algo que agregar, Scott?

Scott: Nuestro equivalente de los atributos conversacionales para los creativos son las imágenes de alta calidad. Este año, se anunció que Google aumentó el requisito para las imágenes de productos, que ahora deben ser de más de 500 x 500.

Ese es un nuevo mínimo. Y lo que vemos con la IA, que es muy interesante, es que puede encontrar características muy interesantes, detalles muy altos. Las puntadas que podrías usar, las texturas de tus productos. Eso me hace pensar en el atributo de vínculo de imagen adicional, que es donde deberías aprovecharlo. Puedes agregar 10 imágenes adicionales, y esas imágenes pueden tener tomas muy de cerca de tus productos. Podrían tener la parte posterior de tu producto o vistas alternativas. En especial en la búsqueda, cuando pasas el cursor sobre algunos de los diferentes formatos, verás esa segunda imagen.

Ginny: Excelente. Y, bueno, lo primero que se me viene a la mente cuando pienso en la necesidad de alta resolución y alta calidad es cómo se mostrarán tus anuncios en la TV en YouTube. Pero es interesante escuchar que también hablas de la búsqueda y de varios canales diferentes en los que tendrá un impacto.

Scott: Sí. Sí, vemos que la alta resolución tiene un gran beneficio, ya que usa creatividades más grandes y, como dijiste, puede adaptarse a pantallas de computadoras, TVs y teléfonos, entre otras opciones. Y, luego, la capacidad de asegurarse de que tienen todos los formatos y diseños diferentes. Por lo tanto, las imágenes de 1x1 y todas estas relaciones de aspecto que funcionan en los diferentes formatos son muy útiles.

Ginny: Hablamos sobre Asset Studio y algunas de las nuevas funciones con Josh Moser durante nuestro episodio de GML. Si alguien se lo perdió, puede consultarlo. En episodios anteriores, también hablamos sobre los creativos para YouTube específicamente y para el comercio minorista.

Entonces, ¿cómo pueden los comercios usar las estadísticas y los diagnósticos de Merchant Center mientras, de nuevo, pensamos en cómo prepararlo todo para ayudar a priorizar su plan de preparación para las festividades?

Hoy en día, hay muchas funciones de automatización disponibles en Google Merchant Center. Hay correcciones automáticas de precios, en las que rastreamos el precio de tus páginas de destino y nos aseguramos de que esté sincronizado, incluida la disponibilidad.

También existe la posibilidad de usar ofertas rastreadas o permitir que Google agregue ofertas rastreadas a Merchant Center. Esto también puede ser beneficioso, no solo para habilitar la automatización, sino también para ver qué ofertas o productos pudo descubrir Google en tus páginas de destino.

Desde mi punto de vista, se trata de asegurarse de que cada producto sea una puerta, como una puerta de entrada, para el descubrimiento, y de que tengas todas las puertas disponibles.

Scott: Sí, Bhaskar tiene razón en que hay muchas herramientas en GMC que se pueden usar. Mejoras automáticas de imagen Y he visto que esa función ha mejorado mucho con el tiempo, especialmente con todas las mejoras que Google está haciendo en la IA. Es muy bueno habilitarlo hoy en día, ya que mejora y se vuelve más eficiente.

Ginny: Me alegra que lo hayas mencionado. En este podcast, hablamos mucho sobre volver a intentar las cosas si no funcionaron como esperabas cuando se lanzaron o incluso hace unos meses. Las cosas se desarrollan muy rápido, así que sigue haciendo pruebas. Me alegra que hayas sacado el tema. También hay competitividad de precios en las estadísticas: solo quería destacar las estadísticas competitivas que también pueden ser útiles para comprender dónde te encuentras.

Hablamos mucho sobre las imágenes. En cuanto a los videos, ¿dónde deberían encajar en la estrategia de los comercios y qué deberían priorizar?

Scott: Sin duda, invertir en videos ahora mismo es una gran decisión. Estamos viendo un buen rendimiento, especialmente en los videos de formato corto y los videos de alta calidad que destacan los aspectos y las características únicos de tu oferta. Por lo tanto, con el nuevo atributo de vínculo de video, que permite hasta 10 videos diferentes,

Ginny: ¿Tienes alguna sugerencia sobre qué funciona con este tipo de videos?

Scott: El vínculo de video funciona muy bien cuando el producto aparece en primer plano para el usuario, pero también si hay movimiento dinámico en el video durante los primeros segundos.

Otros ejemplos de contenido de video excelente son aquellos en los que se muestra el producto en uso. Los videos de unboxing son una opción muy interesante para los usuarios. Como mencioné, tienes 10 espacios en el atributo de vínculo de video, así que usar la mayor cantidad posible para todos estos elementos es una forma de volver a la dirección que está tomando la IA, que es que no sabes lo que busca el usuario, así que debes intentar proporcionar la mayor cantidad de contexto y relevancia posible para que las personas lo usen y se involucren.

Ginny: Esto nos lleva de nuevo al principio de la conversación sobre el contexto y la personalización, y parece ser un tema muy importante en el que enfocarse en términos de cómo puedes proporcionar más contexto.

¿Cómo puedes proporcionar respuestas y resultados más personalizados para las personas que buscan productos y marcas como la tuya? Quiero asegurarme de que no dejemos de lado los aspectos fundamentales básicos, como los detalles de envío y cumplimiento.

Bhaskar: Absolutamente. Creo que el envío es una información muy importante que genera más confianza en los compradores. Una es, por supuesto, el envío gratis y el establecimiento de umbrales de envío gratis, pero también el envío rápido.

Y especialmente cuando es temporada de festividades, ¿verdad? Por lo tanto, es importante ser más intencional, directo y transparente al respecto. Uno de los temas que no abordamos es la política de devoluciones. También es muy importante configurarlo porque impulsa, es un gran impulsor de la confianza y hemos visto que impacta o tiene un impacto positivo en los valores promedio de los pedidos.

Luego, hablaste sobre los precios.

Scott: Ginny, mencionaste este aspecto sobre cómo Google mejora constantemente. Esto me hace pensar que lo mismo se aplica incluso a aspectos como el envío. En Merchant Center, recuerdo que se hablaba mucho de lo difícil que era configurar los envíos en diferentes regiones, zonas, precios y tiempos de entrega.

Una de las cosas que mejoró de forma continua es la información de envío a nivel de oferta que se puede proporcionar en el feed. Se agregaron varios atributos nuevos para el envío, como el horario límite para hacer pedidos. Ahora puedes hacer cosas como configurar tu operador, y Google realmente agregó algo de valor, creo, a eso, que es, si especificas tu operador, en realidad extrae parte de la información que hace parte del trabajo más pesado por ti. Si no han revisado el atributo de envío a nivel de la oferta, se agregaron muchas más funciones a lo largo de los años para facilitar el proceso.

Ginny: Gracias por mencionar eso. Es excelente saberlo. Y sí, puedo dar fe de que el dolor inicial de configurar el envío, los impuestos y todo eso fue un calvario. Es genial ver eso. Un tema que no abordamos son las calificaciones de productos, que suelen ser importantes.

¿Cuánto esfuerzo deberían invertir las personas en obtener esas calificaciones?

Scott: Sí. Bueno, tampoco las ofertas con calificaciones de productos o de la tienda. Por lo tanto, si puedes trabajar con socios que los proporcionen, sin duda verás un aumento en el rendimiento al obtenerlos. Por lo tanto, si actualmente no trabajas con alguien que pueda habilitar las valoraciones de los usuarios en tu sitio web, definitivamente deberías hacerlo.

Google tiene una gran lista de socios que se encuentra en nuestro artículo del Centro de ayuda sobre valoraciones de los usuarios. Así que pueden ir y encontrar a los socios con los que Google trabaja actualmente.

Bhaskar: Sí, y para agregar algo, creo que las opiniones sobre productos y calificaciones, o las opiniones sobre productos y calificaciones de productos, son un gran factor de confianza.

Por lo tanto, si tienes un sitio web en el que se subieron suficientes opiniones a nivel del producto y UDC, también puedes extraer ese contenido y subirlo a tu feed a nivel de oferta.

Ginny: Bien, excelente. ¿Hay algo más que los comerciantes deberían saber cuando usan promociones en Merchant Center, en especial para sus esfuerzos durante las festividades? ¿Hay algo más que quieras agregar que no hayamos cubierto?

Bhaskar: Bien. Desde el punto de vista de las promociones, creo que es importante que los comerciantes tengan cuidado y sean deliberados a la hora de configurar las promociones cuando son válidas y cuando vencen, porque todos sabemos que varios códigos de descuento y promociones compiten por un lugar. Por lo tanto, es importante que te asegures de que las promociones estén configuradas correctamente.

Además, es una excelente forma de descubrir ese producto y no tener que esperar dos días o un día para que te lo entreguen.

Ginny: Sí. Muchas gracias por destacar el inventario local. Obviamente, es muy importante para los comerciantes locales omnicanal. ¿Algo desde el punto de vista del inventario local?

¿Hay algo que quieras destacar para las personas que usan el inventario local, como desafíos comunes, problemas, oportunidades?

Bhaskar: Ahora, los comercios pueden proporcionar inventario local de forma muy sencilla. Es importante que elijas, selecciones y configures esta opción antes de la temporada de festividades, ya que puede ser una buena herramienta de descubrimiento y no se limita solo a lo que está en línea. Así que asegúrate de que el conjunto correcto de ofertas o productos esté configurado y vinculado al conjunto correcto de tiendas que tienes, porque es muy importante.

Ginny: Genial.

Scott: Algo que pienso cuando mencionas ofertas es que veo esto tan a menudo que me sorprende. Constantemente voy a sitios web y veo cosas como tu primera compra, así que obtienes un 10% de descuento en tu primera compra o un 20% de descuento en tu primera compra. Sé que no siempre existe, pero lo veo muy a menudo en la Web. Cuando hablamos de ofertas, puedes configurarlas en GMC. Esto también se muestra en tus anuncios y en diferentes formatos.

Ambos elementos se combinan muy bien. Solo que no veo que se represente en los feeds o en GMC tanto como podría, y es un diferenciador muy bueno.

Ginny: Es una excelente sugerencia. Gracias. Sí, y sabemos que muchas personas se enfocan en la NCA, por lo que llevarla al feed y vincularla con tu estrategia de ofertas es fantástico. Para terminar, me gustaría escuchar una, dos o tres cosas que se deben hacer para las festividades, para estar listos ahora mismo. Y, luego, cualquier cosa en términos de lo que debería estar en la lista de prioridades para esa lista de tareas pendientes a más largo plazo.

¿Por qué no empezamos contigo, Bhaskar?

Bhaskar: Claro. En primer lugar, como dije, cada producto es una puerta de entrada para descubrir tu marca y tu tienda. Asegúrate de que todo esté configurado, disponible, sea fácilmente accesible y se pueda descubrir. La segunda parte es asegurarse de que subes el nivel y la profundidad de información correctos, de modo que usas todo el ancho de la especificación del feed para proporcionar contenido y contexto adicional sobre el producto.

Es decir, que cuentas la historia y no solo proporcionas una especificación.

Y creo que lo último que diría es que te asegures de que todo esté actualizado. Sé que en la temporada de compras, las cosas tienden a cambiar muy rápido. Pero la responsabilidad es tanto de los comerciantes como de Google para asegurarse de que esté sincronizada y que los compradores no vean información incorrecta o desactualizada.

Ginny: La analogía de la puerta. Esto es genial. Entiendo ¿Y tú, Scott?

Scott: En mi caso, pienso en los atributos de forma muy táctica. Pienso en el vínculo de imagen, asegurándome de que sea de alta calidad, ya sea una foto de estudio o de estilo de vida, lo que sea más importante para tu categoría. Así que encuentra el ajuste adecuado. Esto realmente marca una gran diferencia en términos de rendimiento. También pienso en el vínculo de imagen adicional. Hay 10 disponibles, lo que garantiza que tengas todas las tomas, los detalles, los ángulos y las oportunidades que quieras. Y no te olvides del vínculo de la imagen de estilo de vida. Sé que hay confusión sobre cómo se usa, pero es genial asegurarse de que se incluya porque hay algunos formatos que se asegurarán de verificar ese atributo y, si hay una imagen de estilo de vida realmente buena, la usarán.

Así que incluso puedes duplicar eso, ¿verdad? Por lo tanto, no hay penalización por usar una imagen adicional y una imagen de estilo de vida, siempre y cuando ambas estén presentes. Así que esa es una de las que tengo en cuenta. El segundo sería el vínculo de video. Aprovechar esta nueva oportunidad de video para conectarse con los usuarios.

Una vez más, obtienes 10 atributos de vínculo de video diferentes y, luego, creo que calidad, calidad, calidad. O, como mencionamos antes, ¿cuál es la resolución para asegurarse de que estas imágenes sean lo más grandes y hermosas posible?

Para imágenes de más de 1,500 por 1,500 píxeles, si es posible. Sé que a veces es difícil volver a grabar o crear contenido, pero es muy importante. Es muy importante, especialmente en estos nuevos formatos o cuando los usuarios ven contenido de Google en todas estas pantallas diferentes.

Bhaskar: ¿Puedo agregar algo más?

Ginny: Claro que sí. Sí, adelante.

Bhaskar: Lo último que quería agregar es que pasamos por alto algo que es una tarea de mantenimiento básica en tu feed: asegurarte de que tus identificadores de productos estén configurados correctamente. Por lo tanto, si tienes los GTIN o las combinaciones de marca y MPN, asegúrate de poder identificar el producto y hacer una mejor coincidencia, ya que eso aumenta tus posibilidades de aparecer y captar la atención adecuada.

Por eso es importante, ya que si no está disponible, la coincidencia se vuelve muy difícil. Quería reforzar eso.

Muchas gracias a ambos. Aprendí mucho. Tomé muchas notas y agradezco mucho su tiempo. Les deseo una feliz temporada de ventas festivas a todos los que nos están mirando.

Bhaskar: Gracias, Ginny, por invitarnos.

Scott: Gracias, Ginny.

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Ginny: Muchas gracias a Scott y Bhaskar por compartir su experiencia en productos y sus sugerencias para preparar sus campañas de venta minorista para la temporada de festividades. Estos son los principales puntos clave y elementos de acción de nuestra conversación. Primero, prepara los datos de tus productos para la agencia. El comportamiento de búsqueda de los consumidores está cambiando hacia preguntas más detalladas y naturales. Y ya no se trata solo de proporcionar las especificaciones básicas de tus productos. Debes estar preparado para contar una historia más completa sobre tus productos

y proporcionar más contexto para esas experiencias conversacionales. Por lo tanto, tu elemento de acción es consultar los nuevos atributos conversacionales que analizamos. Por ejemplo, hay seis atributos. Puedes agregar preguntas y respuestas para explicar lo que significan las especificaciones de un producto en la vida real. Usa las opciones de variantes para describir patrones, materiales o elementos muy atractivos, agrega vínculos a documentos para artefactos útiles como tus manuales de usuario o instrucciones de ensamblaje.

En segundo lugar, desarrolla tu estrategia de recursos visuales. Por lo tanto, con el aumento de la búsqueda multimodal, tener solo una imagen principal ya no es suficiente para satisfacer los contactos de los usuarios. La IA puede captar detalles como texturas y puntadas. Por lo tanto, necesitas imágenes de alta resolución. Por lo tanto, el tamaño mínimo es de 500 x 500 píxeles, o, como señaló Scott, lo ideal es que sea superior a 1,500 x 1,500 píxeles.

Tu elemento de acción aquí también es maximizar esa opcionalidad creativa y darle más material a la IA con el atributo de vínculo de imagen adicional. Puedes agregar hasta 10 ángulos diferentes, primeros planos y también incorporar imágenes de estilo de vida. También usa el atributo de vínculo de video para agregar videos de formato corto para pruebas de ropa y desempaquetados. Asegúrate de consultar Asset Studio para ayudarte a iterar en tus recursos existentes.

Tres, no ignores los aspectos básicos y el mantenimiento. Este es un tema común. Si bien las nuevas funciones son interesantes, son los datos básicos los que generarán confianza en los compradores y son fundamentales para la coincidencia de productos.

Aquí, tus tareas son asegurarte de que los identificadores de productos, como los GTIN, etcétera, estén configurados de forma correcta y precisa para que el sistema pueda hacer coincidir tus productos.

En segundo lugar, asegúrate de aprovechar la configuración a nivel de la oferta y configurar aspectos como los horarios límite de los pedidos, especificar las empresas de transporte, indicar claramente las políticas de devolución y, si tienes presencia sin conexión, asegurarte de que tu inventario local esté configurado para que los compradores puedan descubrir fácilmente tus productos disponibles cerca.

Bien, eso es todo. Muchas gracias por sintonizar nuestro especial de festividades y el inicio de la segunda temporada de Ads Decoded. Hasta la próxima.