Maximisez vos ventes en ligne avec Google Ads

Intro

Dans un contexte où les deux tiers des consommateurs affirment qu’il est plus difficile qu’avant de prendre la bonne décision d’achat, Google aide les consommateurs à acquérir la confiance nécessaire pour se forger une opinion et prendre des décisions¹. En fait, les consommateurs sont 1,5 fois plus susceptibles de faire confiance à Google qu’à toute autre marque pour vérifier les renseignements trouvés ailleurs². C’est sur Google que vos clients décident de choisir entre vous et votre concurrent.

Avant de commencer, il est important de maîtriser les mesures clés telles que votre coût par action (CPA) de seuil de rentabilité ou votre rendement des dépenses publicitaires. Cela vous aidera à déterminer les possibilités d’accroître votre rentabilité. Une fois que vous êtes opérationnel, explorez ces stratégies essentielles pour améliorer vos performances.

Au cœur de chaque campagne réussie se trouve une stratégie de mesure robuste. Cela vous aide à mesurer avec précision les données internes clés et à alimenter les solutions propulsées par l’IA de Google qui génèrent des ventes en ligne.

• Le suivi des conversions sur le site Web vous aide à mieux comprendre comment les internautes interagissent avec vos annonces et effectuent ensuite des achats.

• Google Analytics 4 vous offre des statistiques plus approfondies sur les parcours de vos clients.

• Le ciblage par liste de clients vous permet d’atteindre vos clients et de renouveler leur intérêt pour générer plus de ventes.

• Le suivi des conversions d’applis mobiles vous permet de surveiller la façon dont vos annonces stimulent les installations d’applis et l’activité dans les applis.

Les marques qui collectent, connectent et activent avec précision leurs données internes constatent des performances parfois jusqu’à doublées³.

Travaillez avec les solutions propulsées par l’IA de Google pour saisir la demande existante.

• Les enchères intelligentes gèrent dynamiquement vos enchères sur tous les appareils pour générer plus de ventes et accroître l’efficacité. Mais certaines conversions valent plus que d’autres. Utilisez des stratégies d’enchères basées sur la valeur pour maximiser la valeur totale des conversions, et pas seulement la quantité de conversions.

• La correspondance large, lorsqu’elle est utilisée avec les enchères intelligentes dans les campagnes par moteur de recherche, vous aide à apparaître dans les recherches profitables pour votre entreprise en recherchant les requêtes correspondant à vos mots clés.

• Performance Max vous aide à trouver des clients, peu importe où ils se trouvent sur les canaux Google, grâce à la simplicité de la gestion de vos annonces à partir d’une seule campagne. Si vous êtes un détaillant, vous pouvez également promouvoir vos produits à l’aide d’annonces de magasinage dans Performance Max.

• Les campagnes de génération de la demande créent et convertissent la demande sur YouTube et les surfaces les plus visuelles de Google lorsque les clients sont au début de leur parcours d’achat et qu’ils naviguent et explorent encore de nouveaux contenus.

• Merchant Center fournit à vos clients plus de renseignements sur vos produits. Assurez-vous donc que les données de votre flux sont exactes et à jour en améliorant vos titres, vos descriptions et vos images de produits. Il existe également des colonnes et des extensions optionnelles pour améliorer les performances de vos produits. Évitez les refus d’articles pour cause de non-concordance de la disponibilité, activez les mises à jour automatiques de l’information sur les produits et/ou utilisez l’API Shopping Content.

Chez Google, nous avons six produits qui comptent plus de deux milliards d’utilisateurs⁴.

Mettez en œuvre des pratiques exemplaires pour générer plus de trafic, susciter de l’intérêt et augmenter les conversions.

• Les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels vous aident à élargir votre bassin de clients potentiels, tandis que les campagnes de visionnement de vidéos contribuent à susciter l’intérêt afin que vous puissiez interagir avec de nouveaux publics sur YouTube et établir des liens pour alimenter la croissance de votre entreprise à long terme.

• L’optimisation de vos enchères et de vos budgets est l’un des meilleurs moyens d’améliorer les performances de votre campagne. L’évaluation constante des performances pour ajuster vos budgets et vos cibles peut vous aider à augmenter vos ventes en ligne.

• L’excellence créative est essentielle pour les performances de la campagne. Par conséquent, disposer d’une grande quantité d’éléments de création de haute qualité pour le texte, les images et les vidéos vous aidera à diffuser la bonne annonce qui trouvera un écho auprès de vos clients.

• Les liens profonds pour les applis mobiles aideront vos clients à accéder à la bonne page de votre appli mobile lorsqu’elle est déjà installée, ce qui créera un parcours du Web à l’appli plus fluide.

• Les enchères pour les applis mobiles vous permettent d’optimiser les conversions dans l’appli dans vos campagnes Web.

Les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels propulsées par l’IA génèrent un rendement des dépenses publicitaires moyen 3,7 % plus élevé que les campagnes optimisées manuellement⁵.