Sign in with Google 
Apprenez des marques qui utilisent les solutions Google Ads
pour élargir leur public et maximiser
leurs revenus.
Le secret de la réussite interplateforme d’adidas
Avec autant de points de contact avec les consommateurs, adidas devait trouver un moyen de mieux communiquer avec ses clients sur le Web et dans son appli mobile. Regardez cette vidéo pour découvrir comment adidas utilise Web to App Connect pour renforcer la fidélité à la marque et augmenter la valeur vie client.
« Il est essentiel d’être présent sur différents canaux parce que cela correspond au comportement des consommateurs. »
– Paul Bea, directeur de la recherche commanditée, du référencement et des flux chez adidas
Grammarly augmente ses revenus d’abonnement de 29 % et son rendement des dépenses publicitaires de 23 % grâce à la recherche propulsée par l’IA
Grammarly a cherché à accélérer la valeur vie globale des utilisateurs tout en améliorant l’efficacité. L’entreprise s’est concentrée sur la recherche propulsée par l’IA et a mis en œuvre les éléments suivants :
- Mesure modernisée en important les valeurs vie et en les utilisant pour les enchères basées sur la valeur afin d’optimiser les résultats pour les utilisateurs à la valeur la plus élevée
- Consolidation des mots clés et utilisation de la correspondance large pour saisir de nouvelles requêtes et augmenter la couverture de recherche
- Adoption d’un processus de création d’éléments évolutif et axé sur les données pour créer de nouveaux textes publicitaires basés sur les performances historiques
« En exploitant la puissance de l’IA sur divers marchés, nous avons redéfini l’efficacité, accéléré la valeur vie des utilisateurs et prouvé que dans un paysage concurrentiel, l’avenir appartient à ceux qui osent innover. »
– Ohad Salmon, gestionnaire de groupe, marketing d’acquisition payante chez Grammarly
Marks & Spencer dépasse le rendement des dépenses publicitaires projeté de 186 % avec la génération de la demande
En tant qu’adepte de longue date des campagnes vidéo pour l’action et des annonces Découverte, M&S considérait le test de nouvelles campagnes de génération de la demande comme une prochaine étape passionnante pour maximiser les performances du milieu de l’entonnoir et augmenter les ventes.
L’entreprise a réuni des éléments d’image fixe et des éléments vidéo de qualité, ainsi qu’un mélange stratégique de publics, y compris la nouvelle fonctionnalité de publics similaires, exclusive à la génération de la demande.
« Nous sommes extrêmement satisfaits des résultats de la génération de la demande. Nous avons toujours constaté de bonnes performances avec nos campagnes vidéo pour l’action et nos campagnes Découverte autonomes. La combinaison de ces deux types de campagnes pour améliorer les performances est donc la solution publicitaire idéale pour nous. »
– Emma Williams, gestionnaire des campagnes payantes sur les médias sociaux et des annonces graphiques chez Marks & Spencer
Caraway augmente ses revenus de 46 % et améliore son rendement des dépenses publicitaires de 31 % grâce à Performance Max
En passant des campagnes Shopping intelligentes à Performance Max, Caraway a pu augmenter ses revenus et améliorer son rendement des dépenses publicitaires. Pendant cette transition, l’entreprise a utilisé les données de mots clés de type de produit de ses campagnes par moteur de recherche pour créer des publics personnalisés pour chaque groupe d’éléments. Une fois la transition vers Performance Max effectuée, Caraway a développé son succès en créant des campagnes Performance Max distinctes pour différents types de produits. Cela a permis de créer des annonces personnalisées, de définir clairement les signaux de public et de contrôler plus précisément les enchères ainsi que le budget.
« Performance Max nous a aidés à dépasser nos cibles de rendement des dépenses publicitaires et de revenus, ce qui s’est avéré inestimable pour stimuler la croissance de notre programme de marketing par moteurs de recherche. »
– Connor Dault, vice-président de la croissance et des produits numériques chez Caraway
