A Era do YouTube: a TV conectada como nova arquibancada

O clima de torcida pelo Brasil na Copa do Mundo da FIFA 2026 pode ter passado, mas o campeonato deixou um enorme legado de aprendizados. Mesmo sem o sonho do Hexa, veio à tona um clima de comunhão que se traduziu em recordes de audiência no YouTube.

Sim, ficamos sem a taça, mas o jeito de ver a Copa no Brasil fez história.

Entre 11 de junho e 19 de julho, a CazéTV alcançou números inéditos no YouTube. No Brasil, mais de 130 milhões de pessoas¹ foram atingidas pelos conteúdos do canal, incluindo jogos, melhores momentos e reações.

Tudo isso reforça uma mudança de comportamento que já observamos há algum tempo. Hoje, o público está acessando o YouTube diretamente pela televisão, aproximando-se cada vez mais dos criadores que conduzem essa experiência.

O alcance da nova arquibancada

Esses números de alcance, no entanto, contam só uma parte da história. Foi na audiência ao vivo, momento a momento, que a CazéTV bateu os recordes mais expressivos do evento esportivo no YouTube.

No dia 29 de junho, durante o confronto entre Brasil e Japão, a transmissão atingiu um pico de mais de 20 milhões de espectadores simultâneos² – um recorde mundial inicial para o YouTube.

Esse número foi superado em 14 de julho, na partida entre Espanha e França, quando a audiência simultânea chegou a mais de 23 milhões de dispositivos, a maior já registrada em uma única transmissão ao vivo na história da plataforma³.

Aqui, estamos contabilizando apenas dispositivos conectados, não pessoas. Como não incluem o co-viewing – quando várias pessoas assistem juntas em uma única tela –, a audiência real das transmissões pode ser ainda maior.

E faz sentido, já que, durante a Copa, mais de 70% do tempo de exibição das transmissões ao vivo da CazéTV veio de TVs conectadas (CTVs)⁴, não do celular ou do computador.

O poder das comunidades

Essa aproximação entre público e criadores ajuda a explicar o fenômeno e tantos recordes batidos. O canal da CazéTV se tornou um ponto de encontro entre torcedores, muito por conta da conexão que Casimiro construiu com sua audiência por meio de uma comunicação direta e despojada.

Além disso, os direitos de transmissão e o modelo de distribuição foram determinantes para que o canal alcançasse resultados tão expressivos. Por meio de uma parceria entre YouTube, LiveMode, CazéTV e Casimiro Miguel, os 104 jogos do torneio foram transmitidos de forma 100% gratuita no Brasil.

Essa estratégia fez com que muitas pessoas descobrissem a CazéTV e seu jeito único de transmitir a Copa. Dessa forma, puderam encontrar, no YouTube, inúmeros conteúdos sobre futebol, para além do Mundial.

YouTube no centro da sua estratégia

Para marketers que precisam planejar campanhas em torno de grandes eventos, é preciso considerar a TV conectada como um local de encontro para uma audiência coletiva.

Nesta Era do YouTube, a plataforma se consolida como a principal plataforma de streaming em CTV no Brasil, segundo a Kantar Ibope Media⁵.

Isso muda a lógica de planejamento de campanhas, levando em conta o streaming como o ambiente central para alcance e atenção em momentos de grande audiência e não um canal à parte, com relevância menor.

Especialmente considerando que os anúncios no YouTube são os que mais retêm atenção quando comparados a outras plataformas de streaming, redes sociais e TV linear⁶.

Outro ponto importante tem a ver com a conexão entre criadores e seu público, pautada na confiança. No Brasil, 83% dos espectadores dizem sentir uma forte conexão com os criadores do YouTube, contra 70% em outras plataformas⁷.

Entre a Geração Z, essa confiança é ainda maior: 89% afirmam confiar no conteúdo publicado pelos criadores na plataforma8.

Para marcas que querem replicar esses aprendizados em outros eventos e momentos culturais, três movimentos são fundamentais:

1. Priorize o YouTube como vitrine principal do conteúdo produzido com criadores, e não como um destino secundário depois de outras mídias.
   
2. Invista em relações contínuas com criadores — como a que uniu Casimiro e sua audiência ao longo de toda a Copa — em vez de parcerias pontuais ligadas a um único evento.
   
3. Combine esse conteúdo com soluções de mídia do Google Ads – como campanhas em CTV e patrocínios (YouTube Select) – para garantir escala e atenção em momentos culturais decisivos.

O próximo capítulo já está definido: a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil, em que todos os 64 jogos serão transmitidos ao vivo e gratuitamente no YouTube pela CazéTV.

Quem quiser estar presente nesse momento já sabe, a partir de agora, onde a audiência vai estar e com quem ela quer se conectar.