A mesma paixão, novas regras: o futebol na era dos criadores

Há não muito tempo, partidas de futebol mobilizavam famílias e amigos em frente à televisão. A hora do jogo era sagrada: bastava colocar em uma emissora e acompanhar o jogo, torcendo, a favor ou contra, pelo time do coração ou rival.

Sim, o futebol continua sendo uma paixão nacional, dos times de várzea aos grandes clubes brasileiros. Mas muita coisa tem mudado na forma de produzir e consumir conteúdo relacionado a futebol no Brasil, e é sobre isso que vamos falar a partir de agora.

O Relatório de Cultura & Tendências: A Revolução do Futebol traz um panorama completo que mostra como criadores de conteúdo, torcedores e fãs estão mudando as regras do jogo.

Listamos, neste artigo, 4 mudanças fundamentais que precisam estar no seu radar. Confira:

Mudança 01: a descentralização da transmissão

Se antes a emissora X ou Y detinha, sozinha, os direitos de transmissão de um clássico, agora é diferente. Canais nascidos no YouTube — como GOAT e a CazéTV — já transmitem a Bundesliga, a Saudi Pro League, a Women’s Super League e outras competições de alto nível ao redor do mundo.

A CazéTV, que já transmite o Paulistão e o Brasileirão, foi ainda mais longe e garantiu os direitos de transmissão da Copa do Mundo FIFA de 2026.

Não é coincidência: os criadores sabem onde está a sua audiência. Só em 2024, por exemplo, foram mais de 2 bilhões de horas de conteúdo de futebol assistidas no YouTube¹. Já a cobertura das Olimpíadas de Paris pela CazéTV somou 43 milhões de usuários únicos no Brasil e 750 milhões de visualizações².

Essa é uma tendência tão marcante que emissoras tradicionais, como TV Globo, ESPN e TNT Sports, estão transmitindo programas ao vivo e digital-first no YouTube também, seja para complementar suas grades ou para estender direitos que já tinham.

Ou seja: criadores abriram o caminho; as emissoras seguiram.

Mudança 02: conexão genuína e pautada pelo digital

A migração da audiência para o digital não apenas mudou a forma com que as pessoas assistem ao futebol, mas também a relação que elas mantêm com quem está do outro lado da transmissão.

Em plataformas digitais, a dinâmica costuma ser diferente: os criadores conseguem falar de futebol com profundidade, menos restrições e ditando o próprio ritmo. Dessa forma, podcasters, analistas, ex-jogadores e jornalistas passaram a se conectar ainda mais com seu público-alvo.

O resultado é que 56% dos fãs de esportes no Brasil preferem assistir a comentários esportivos de criadores, atletas e jornalistas online a acompanhar pela TV. No México, esse número sobe para 59%³.

Bons exemplos disso são canais como Flow Sport Club, Davoo Xeneize, Denílson Show e o canal do ex-jogador Romário, que transformam um assunto tão amplo como “futebol” em uma oportunidade de conexão autêntica e “ao nível do campo” com os torcedores.

Mudança 03: elevando o nível da torcida

Por muito tempo, torcer significava assistir. O torcedor estava do lado de fora do jogo, literal e figurativamente. Cabia a ele acompanhar, reagir e, no dia seguinte, debater na mesa do trabalho ou no grupo de WhatsApp.

Essa dinâmica mudou. Criadores de conteúdo passaram a ocupar um espaço inédito: vlogs em estádio, bastidores com jogadores, live-streams com chat em tempo real, vídeos de reação, desafios com atletas profissionais… Canais como Futebol pelo Mundo e Rivalidade FC constroem, a cada vídeo, uma arquibancada virtual onde torcer é também uma experiência coletiva.

Esse comportamento já se destaca no Brasil. Sete em cada dez fãs de esportes entre 14 e 49 anos assistem ou interagem com comentários e análises de criadores semanalmente⁴. Outros 82% interagem com conteúdo de torcedores compartilhando experiências em eventos ao menos uma vez por mês no YouTube⁵.

Mudança 04: inventando novos jogos e torcidas

Mas criar conteúdo não basta: também tem que participar. É por isso que criadores e fãs estão indo além e fundando suas próprias ligas e torneios, com as próprias regras e torcidas do zero. Existe público para isso, aliás: 67% dos fãs de esportes brasileiros afirmam gostar de assistir a eventos esportivos inventados por criadores⁶.

A Supercopa Desimpedidos, no Brasil, e a La People’s League, no México, são exemplos desse movimento. Mas a criação da Kings League, pelo ex-jogador Gerard Piqué, talvez seja o caso mais emblemático: regras definidas por votação nas redes sociais, times que acionam cartas de “armas secretas”, com power-ups inspirados em videogames... É o esporte totalmente alinhado a uma audiência digital-first.

E a resposta veio: em 2025, vídeos relacionados à Kings League acumularam mais de 900 milhões de visualizações no mundo todo⁷ – desse total, 326 milhões de visualizações são dos brasileiros⁸. Não por meio de direitos de transmissão milionários ou grade de emissora, mas pelo engajamento de comunidades construídas ao longo do tempo no YouTube.

Check-list para acompanhar a transformação

A paixão pelo futebol é inabalável. O que muda, a cada ciclo, é a forma como ela se manifesta entre a torcida.

Para profissionais de marketing e comunicação que querem acompanhar essa transformação e identificar oportunidades reais dentro dela, reunimos abaixo um check-list com os pontos essenciais que merecem atenção. Confira:

• Amplie o mapa da mídia esportiva: criadores como CazéTV e GOAT já detêm direitos de transmissão de competições internacionais e da Copa do Mundo de 2026. Esse inventário é real, é relevante e abre novas possibilidades de presença para as marcas.
• Valorize o contexto tanto quanto o alcance: comunidades construídas em torno de criadores têm alto grau de identificação e confiança. Esse ambiente oferece às marcas algo raro: a chance de aparecer no momento certo, para a pessoa certa, ao lado de uma voz que ela escolheu ouvir.
• Explore o ao vivo no YouTube como ponto de contato: com 73% dos fãs brasileiros consumindo conteúdo esportivo de criadores semanalmente, as transmissões ao vivo na plataforma já fazem parte da rotina de consumo do torcedor.
• Olhe para os novos formatos competitivos com atenção: Kings League, Copa Desimpedidos e iniciativas similares têm audiência, identidade e engajamento consolidados. São territórios com espaço para marcas que queiram construir presença de forma autêntica.
• Pense em participação: o torcedor brasileiro quer fazer parte do jogo. Marcas que se posicionam dentro do ecossistema de criadores têm a oportunidade de criar experiências memoráveis, e não apenas comprar espaço dentro delas.