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A inteligência artificial eliminou limitações técnicas, financeiras e operacionais no marketing. Mas qual é o impacto disso para quem trabalha com criatividade?
Os trabalhos e debates apresentados no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions mostram que a resposta vai muito além de questões envolvendo escala e tempo.
O fato é que a IA está permitindo que novas ideias saiam do papel, por pessoas de todas as áreas, além de permitir que criatividade e performance estejam cada vez mais alinhadas.
Neste novo material, mais de 20 líderes e especialistas do setor analisam três movimentos que já estão transformando o trabalho criativo: o potencial ilimitado da imaginação; a democratização da criatividade; e o surgimento de sistemas criativos orientados a resultados.
Cases de marcas como General Motors, L’Oréal, Unilever, Electronic Arts e Exército da Salvação mostram como esses movimentos ganham escala no dia a dia — da personalização de milhares de vídeos à criação de anúncios alimentados por acontecimentos e dados em tempo real.