Aumente as conversões e o valor com a otimização de lances em vários canais

É comum anunciantes perguntarem qual é a diferença entre os lances em vários canais em uma campanha unificada e os lances de portfólio com orçamento compartilhado em várias campanhas que abrangem canais diferentes.

Lances em vários canais de uma campanha unificada, por exemplo, Performance Max, versus campanhas de um único canal adicionadas a uma estratégia de lances de portfólio com orçamento compartilhado

Com uma estratégia de lances de portfólio, é possível agrupar e implementar em várias campanhas a mesma estratégia e valor desejado. Por outro lado, várias campanhas podem usar o mesmo orçamento se ele for compartilhado. Esse recurso protege contra a falta de investimento e permite que uma campanha continue sendo veiculada usando o orçamento compartilhado em vez de ficar limitada pelo próprio orçamento individual.

Mas essa abordagem é limitada. Confira algumas desvantagens dela:

• Menor cobertura de canal: as estratégias de lances de portfólio não estão disponíveis para todos os canais. Elas só podem ser usadas para as campanhas de pesquisa, de display e do Shopping. Já com a estratégia de lances em vários canais em uma campanha unificada, por exemplo, Performance Max, você dá lances em todos os canais de anúncios ao mesmo tempo, incluindo YouTube, Discovery, Gmail e Maps.

• Sem otimização e aprendizado nos canais: não é possível otimizar lances entre canais usando estratégias de lances de portfólio. Por exemplo, as estratégias de lances de portfólio podem otimizar os lances entre várias campanhas de pesquisa para o CPA ou ROAS desejado, mas não para um CPA ou ROAS em conjunto em diferentes canais e inventários. Campanhas de pesquisa e do Shopping em uma estratégia de portfólio não são otimizadas para a meta de CPA ou ROAS em conjunto.
  

Em geral, as estratégias de lances de portfólio com orçamentos compartilhados são úteis como ferramenta de gestão para fazer a distribuição orçamentária de forma flexível entre campanhas e evitar a queda na performance quando uma campanha atinge o limite de gastos. Elas ajudam na otimização em um único canal, e convém usar essa solução em uma coleção de campanhas de pesquisa. Mas as oportunidades de conversão com o maior ROI marginal para sua empresa também podem estar em canais não disponíveis nas estratégias de lances de portfólio. Para maximizar os resultados e aumentar a performance, é importante considerar mais as metas, e não os canais individuais em que seus anúncios aparecem.