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A Performance Max é um tipo de campanha com base em metas criada para que anunciantes com foco em publicidade de performance como você acessem todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.
As campanhas PMax impulsionam a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes. Elas utilizam a IA do Google em lances, otimização de orçamento, públicos-alvo, criativos, atribuição e muito mais. Tudo isso também considera seu objetivo publicitário (por exemplo, uma meta de CPA ou ROAS) e os feeds de dados opcionais, recursos do criativo e indicadores de público-alvo enviados.
Observação
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Benefícios
- Encontre mais clientes que geram conversões
- Personalize as metas importantes para sua empresa e maximize as conversões ou o valor da conversão.
- Com as campanhas Performance Max, você pode atrair clientes em todos os canais do Google.
- As campanhas Performance Max podem alcançar novos segmentos de clientes porque elas combinam o que o Google sabe sobre as intenções e preferências dos consumidores em tempo real com os indicadores de público-alvo.
- Gere mais valor
- A atribuição baseada em dados de todos os canais escolhe os pontos de contato mais valiosos que influenciam os clientes a fazer uma conversão.
- A IA do Google é usada para fazer estimativas mais precisas sobre quais anúncios, públicos-alvo e combinações de criativos têm a melhor performance.
- Acessar insights avançados
- Com os relatórios de recursos das campanhas Performance Max, você descobre quais criativos afetam o resultado delas e otimiza esses criativos para aumentar o ROI.
- Novos insights, como as tendências de pesquisa em ascensão, ajudam você a entender as mudanças no desempenho e definir sua estratégia comercial geral.
Quando usar
As campanhas Performance Max são a melhor opção nas seguintes situações:
- Você tem metas de publicidade e conversão específicas (por exemplo, vendas on-line, geração de leads, entre outras).
- Você quer maximizar a performance da campanha e não tem limitação de canais para a veiculação dos anúncios.
- Você quer acessar com facilidade todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha.
- Você quer ter mais alcance e um valor de conversão maior do que as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave oferecem.
IA do Google
As campanhas Performance Max usam a IA do Google para maximizar os resultados delas. Você define o que é importante medir na sua estratégia, como orçamento, metas de negócios e conversões. Então, a automação da IA do Google encontra clientes em potencial com base nessas informações e veicula o anúncio mais adequado e com o melhor lance para maximizar a performance da campanha.
Com a união dos Lances inteligentes e da tecnologia de atribuição, é possível encontrar as melhores opções para sua campanha no inventário do Google e definir lances em leilões com maior probabilidade de alcançar suas metas de negócios em tempo real. A IA do Google funciona melhor quando você adiciona indicadores de público-alvo à campanha Performance Max.
A personalização de texto é uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar outros recursos de texto. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha quando as contas forem adicionadas à versão Beta. Leia sobre a personalização de texto nas campanhas Performance Max.
Observação
Os vídeos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar outros recursos de vídeo. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha. Saiba mais sobre os recursos de vídeo para campanhas Performance Max.
Observação
Entradas da campanha
A campanha Performance Max usa a IA do Google para otimizar lances e canais com base nas suas metas de conversões ou valor da conversão. Além disso, você adiciona entradas importantes, como indicadores de público-alvo (incluindo dados dos seus clientes) e textos, imagens e vídeos de alta qualidade que melhoram de forma considerável a performance da campanha. Também é possível inserir detalhes sobre os tipos de conversão mais valiosos para sua empresa. Basta usar os valores de conversão e definir as regras de valor. Configurações de brand safety no nível da conta também estão disponíveis. Assim, você pode informar ao Google Ads os tipos de conteúdo em que não quer veicular anúncios.
