Fazer login com o Google Os anunciantes estão acostumados a usar os lances automáticos nas campanhas que segmentam apenas um canal. Um exemplo é ter uma estratégia de lances que maximiza o valor da conversão em campanhas diferentes para Pesquisa, Display e Vídeo. Só que essa abordagem é limitada.
A jornada do consumidor está sempre evoluindo e ficando mais complexa. Os clientes interagem em cada vez mais canais, aproveitando novas maneiras de descobrir, pesquisar e fazer compras. As empresas precisam manter a conexão com os clientes durante toda a jornada de compra, seja com o primeiro anúncio em vídeo do YouTube que gera a demanda ou com o anúncio de pesquisa final que conclui a compra. No entanto, as pessoas usam cada vez mais plataformas e mudam de uma para outra de maneira rápida e imprevisível, dificultando acompanhar de perto todas as tendências.
Sem contar o comportamento dos consumidores, que muda dependendo do canal, e as infinitas posições a considerar, que podem ser consultas na Pesquisa, em sites e apps na Rede de Display ou em feeds e vídeos no YouTube e no Discover. Nunca foi tão difícil acompanhar o ritmo das estratégias de lances em canais isolados que não funcionam e dar lances em conjunto para encontrar as melhores oportunidades.
É por isso que mais anunciantes estão usando a IA para aumentar e integrar as ações de marketing em todos os canais e interagir melhor com clientes. Com a otimização de lances em vários canais, as vantagens dos lances durante o leilão aumentam, e você consegue os ROIs mais altos independente do canal utilizado. Os Lances Inteligentes em vários canais oferecem uma performance melhor para sua empresa quando eles têm a flexibilidade para investir o orçamento onde encontrarem as conversões com o ROI mais alto, em uma variedade maior de canais, inventários e formatos.
Como a tecnologia de lances evoluiu e melhorou com o tempo
