Fazer login com o Google Há anos, os anunciantes usam tecnologias de lances automáticos para melhorar a performance das campanhas de mídia digital no Google Ads. Os Lances Inteligentes são um conjunto de estratégias de lances automáticas que utiliza IA para otimizar as conversões ou o valor delas. Como os anunciantes podem melhorar a performance ainda mais? Os próximos avanços para os lances com tecnologia de IA se concentram em dois elementos principais:
- Evoluir da otimização com apenas um canal para a otimização holística com vários deles.
- Usar a IA para trabalhar com as melhores informações.
Isso inclui:
- Criar uma infraestrutura de medição centrada na privacidade que aproveita o que você já tem para fazer descobertas na jornada do cliente e oferece uma perspectiva completa e precisa da performance.
- Compartilhar os mesmos dados que você usa para medir o sucesso com o Google Ads, incluindo vendas e conversões reais, receita, lucros e valor de vida útil do cliente, para que a IA consiga otimizar o que realmente importa para os resultados da sua empresa.
- Adicionar vários recursos do criativo.
Os anunciantes que forem bem nessas duas áreas vão se diferenciar da concorrência e melhorar o ROI e o crescimento gerados com as campanhas digitais.
As jornadas dos consumidores não são limitadas a um único canal. Eles usam vários canais para descobrir novos produtos e serviços, alternando de forma simples e simultânea entre 4 comportamentos principais: pesquisa, streaming, rolagem de tela e compra. Por isso, é essencial que sua estratégia de publicidade acompanhe a dinâmica do consumidor, para que você esteja onde a descoberta começa e as decisões são tomadas.
