Увійти через Google Для кого цей посібник?
У сучасних нестабільних умовах стає дедалі важче взаємодіяти зі споживачами, оскільки шлях клієнта до конверсії постійно змінюється, а їхні потреби й уподобання стають більш непередбачуваними.
У цьому посібнику описано, як привернути увагу до своїх товарів і поєднати маркетингові знання з рішеннями для реклами на основі штучного інтелекту від Google, щоб збільшити прибуток і вчасно реагувати на зміни в поведінці користувачів. Знання про клієнтів і бізнес – це ключовий фактор, який впливає на ефективність штучного інтелекту від Google і допомагає вам вигідно виділятися серед конкурентів.
Покращте фід товарів, щоб ваші товарні оголошення виділялися з-поміж інших
- Використовуйте високоякісні зображення, на яких акцент робиться на конкретному товарі.
Навіщо? Якщо додати зображення товару великим планом на білому фоні, користувачам буде легше роздивитися його, і ви зможете залучити більше клієнтів.
Примітка
- Стежте, щоб дані про товари були точними й актуальними.
Навіщо? Так в оголошеннях показуватиметься саме та інформація, яку шукають клієнти (наприклад, про ціни й наявність товарів). Завантажуйте докладні описи товарів і оновлюйте дані про ціни й наявність, якщо вони часто змінюються.
Порада
Примітка
Залучайте клієнтів на всіх платформах
Оптимізуйте кампанії, щоб підвищити їх ефективність
-
Оптимізуйте бюджет за допомогою Планувальника ефективності
Навіщо? За допомогою Планувальника ефективності можна створювати плани витрат на рекламу й визначати вплив змін у кампаніях на ключові показники та загальну ефективність.
-
Аналізуйте ефективність і дізнавайтеся більше про своїх клієнтів на сторінці статистики
Навіщо? На сторінці статистики в Google Ads можна дізнатися, що впливає на показники ефективності, а також переглянути актуальні тенденції на ринку й прогнози на майбутнє. Регулярно перевіряючи сторінку статистики, ви краще знатимете, як змінюються інтереси й уподобання клієнтів.
-
Застосовуйте рекомендації, щоб покращити ефективність
Навіщо? Рекомендації показуватимуть найважливіші можливості оптимізації на основі історії ефективності вашого облікового запису за минулі періоди, налаштувань кампаній, тенденцій у Google тощо. Регулярно переглядайте рекомендації, щоб постійно знаходити нові можливості й застосовувати ті з них, що відповідають вашим бізнес-цілям.
-
Перевірте показник оптимізації, щоб оцінити вплив рекомендацій
Навіщо? Для кожної рекомендації відображається прогнозований вплив її застосування на показник оптимізації – оцінку ефективності налаштувань вашого облікового запису Google Ads. За допомогою показника оптимізації ви можете визначати й застосовувати ті рекомендації, які дають змогу отримати максимальні результати. Оцінка й рекомендації динамічно адаптуються до вашої компанії, тому коли попит і тенденції на ринку змінюватимуться, відображатимуться нові поради.
-
Використовуйте аналіз товарів, щоб підвищити їх ефективність
Навіщо? За допомогою стовпця Проблеми з товарами на вкладці “Товари” в Google Ads ви можете оцінювати ефективність окремих товарів у кампанії і вирішувати потенційні проблеми, які можуть впливати на охоплення. На цій вкладці можна переглянути статистику, щоб виявити недостатньо ефективні пропозиції і товари з відсутніми атрибутами фіду, а також порівняти конкурентоспроможність своїх ставок.
-
Оцініть стратегію щодо товарів за допомогою звітів Merchant Center
Навіщо? За допомогою звіту “Лідери продажів” можна приймати зваженіші рішення щодо асортименту й визначати, яким товарам надати пріоритет у рекламних кампаніях. На основі цих даних і статистики зі звіту про конкурентоспроможність цін можна покращити стратегії ціноутворення й призначення ставок для найпопулярніших товарів. Використовуйте Reporting API, щоб масштабувати й аналізувати дані з цих і інших звітів Merchant Center.
Примітка
Щоб дізнатися від спеціалістів із продуктів, як стабільно отримувати онлайн-продажі в умовах мінливої поведінки споживачів, ознайомтеся зі статтею Академія Google Ads: як збільшити обсяг онлайн-продажів.
