Як збільшити кількість конверсій і їх цінність за допомогою оптимізації ставок у різних каналах

Рекламодавці часто запитують, у чому різниця між багатоканальною стратегією призначення ставок у межах однієї кампанії і пакетною стратегією призначення ставок зі спільним бюджетом для кількох кампаній, що охоплюють різні канали.

Відмінності між багатоканальним призначенням ставок у межах єдиної кампанії (наприклад, кампанії з максимальною ефективністю) і додаванням окремих кампаній, орієнтованих на один канал, у пакетну стратегію призначення ставок зі спільним бюджетом

Пакетна стратегія призначення ставок дає змогу групувати кілька кампаній і застосовувати для кожної з них ту саму стратегію та ціль. Спільний бюджет дає змогу кільком кампаніям використовувати кошти з єдиного джерела. Спільний бюджет забезпечує корисний захист від овердрафту й дає кампанії змогу продовжувати роботу, коли її окремий бюджет обмежено.

Проте цей підхід має власні обмеження. Нижче наведено деякі його недоліки.

• Обмежене охоплення каналів. Пакетні стратегії призначення ставок доступні не для всіх каналів. Їх можна використовувати лише в пошукових, медійних і торгових кампаніях. Натомість із багатоканальною стратегією призначення ставок в одній об’єднаній кампанії (наприклад, кампанії з максимальною ефективністю) ви зможете призначати ставки одночасно для всіх рекламних каналів, зокрема в рекомендаціях, Gmail, на Картах і YouTube.
• Немає оптимізації і навчання між каналами. Пакетні стратегії призначення ставок не дають змогу оптимізувати ставки між каналами. Наприклад, такі стратегії оптимізуватимуть ставки для кількох пошукових кампаній відповідно до вказаної цільової ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу. Однак оптимізація не працюватиме для ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу, спільних для різних каналів і рекламних ресурсів. Наприклад, у пошуковій і торговій кампаніях, що належать до однієї пакетної стратегії, ставки не оптимізуються одночасно для цільової ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу.

Загалом пакетні стратегії призначення ставок зі спільними бюджетами дають змогу гнучко розподіляти кошти між кампаніями, щоб не перешкоджати ефективності кампанії з обмеженим бюджетом. Їх корисно застосовувати для оптимізації в межах одного каналу й для набору пошукових кампаній. Однак можливості конверсії з найвищою маржинальною рентабельністю інвестицій для вашої компанії можуть також з’являтися в каналах, недоступних у пакетних стратегіях призначення ставок. Щоб отримати найкращі результати й підвищити ефективність реклами, важливо зосередитися на цілях, а не окремих каналах, де показуються ваші оголошення.