Увійти через Google Щоб формувати багатоканальну стратегію і залучати клієнтів на різних етапах маркетингової воронки, рекламодавці традиційно поєднували різні типи кампаній, націлених на певні канали. Однак такий підхід обмежує потенційну ефективність, і ви не матимете змоги користуватися всіма перевагами оптимізації ставок для різних каналів, оскільки такі кампанії не можуть комплексно знаходити шляхи оптимізації в інших каналах.
Одноканальні кампанії також обмежені тим, що блокуються, коли більше не можуть знайти додаткові конверсії відповідно до цільового значення ставки в межах окремого каналу. Багатоканальні кампанії, навпаки, можуть забезпечити більше конверсій у межах цільової ставки, оскільки гнучко відстежують усі доступні канали.
Кампанії з максимальною ефективністю
Цей тип кампаній забезпечує найвищу ефективність і рентабельність витрат на рекламу в усіх каналах Google. Ваші ставки, аудиторії, креативи й інші налаштування автоматично покращуватимуться завдяки інструментам ШІ від Google. За допомогою однієї простої кампанії можна показувати рекламу за цінними пошуковими запитами й отримувати більше конверсій від клієнтів, яких ви могли пропустити раніше.
Рекламодавцям, які перейшли на кампанії з максимальною ефективністю, удалося збільшити кількість або цінність конверсій у середньому на 27% за тієї самої ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу Це спрацювало, навіть якщо вони вже використовували ключові слова із широкою відповідністю й інтелектуальне призначення ставок у своїх пошукових кампаніях. Згідно з метааналізом моделювання маркетинг-міксу, проведеним компанією Nielsen, кампанії з максимальною ефективністю на основі ШІ від Google забезпечують у середньому на 8% вищу рентабельність витрат на рекламу й на 10% більшу ефективність продажів, ніж лише стратегії пошукової реклами.2
Кампанії для додатків
Кампанії для додатків – це багатоканальна альтернатива кампаніям із максимальною ефективністю, призначена для рекламодавців, що мають ціль рекламувати додатки. Ці кампанії створено для просування додатків у найбільших ресурсах і мережах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, рекомендаціях, медійній мережі й на YouTube.
Кампанії для створення попиту
Кампанії для створення попиту використовують крос-канальне призначення ставок, щоб привертати увагу користувачів і збільшувати кількість конверсій на YouTube і найвізуальніших платформах Google. Завдяки штучному інтелекту від Google кампанії для створення попиту допомагають залучати потрібних клієнтів навіть на ранніх етапах, коли вони ще тільки шукають ідеї і переглядають доступні варіанти. Прискорте шлях до покупки, показуючи оголошення, які відповідають інтересам і захопленням споживачів.
