Увійти через Google 
За допомогою вимірювання ефективності можна зрозуміти весь шлях клієнта до конверсії: як потенційні клієнти взаємодіють із вашими оголошеннями, які канали найефективніші й у яких випадках оптимізація може принести ще кращі результати. Розгляньмо два основні компоненти міцної основи для вимірювання ефективності.
Збирання власних даних онлайн
Почнімо зі збору даних онлайн. Щоб краще розуміти своїх клієнтів і оптимізувати кампанії, важливо збирати точні власні дані. Для цього потрібно додати тег Google на сайт. Цей універсальний тег використовується, щоб відстежувати цінні дії на сайті, наприклад надсилання форм. За допомогою інструмента Діагностика тегів можна перевірити, чи правильно налаштовано тег Google, і за потреби вирішити проблеми.
Щоб точніше реєструвати конверсії, налаштуйте розширене відстеження конверсій. Так процес вимірювання ефективності відбуватиметься в повному обсязі. За допомогою цієї функції хешована версія даних, наданих користувачами (наприклад, електронні адреси або номери телефонів), безпечно надсилається з вашого сайту в Google. Потім ці дані зіставляються з відомостями в облікових записах Google, у які здійснено вхід, щоб точніше пов’язати онлайн-конверсії з вашою маркетинговою кампанією, навіть коли користувачі переходять з одного пристрою на інший.
Підключення власних офлайн-даних
Налаштувавши базу для вимірювання ефективності сайту, зверніть увагу на те, які дії ваші потенційні клієнти й ліди здійснюють поза мережею. Дуже важливо збирати дані про офлайн-конверсії із CRM-системи й пов’язувати їх із відомостями Google Ads. Це дає змогу пов’язувати точки взаємодії в цифровому середовищі й за його межами, щоб краще розуміти, які дії в Інтернеті приносять цінність поза мережею, наприклад залучення нових лідів і клієнтів.
Саме тут у пригоді стане Менеджер даних Google Ads – центр керування, за допомогою якого можна зв’язувати джерела онлайн- і офлайн-даних у рішеннях Google. Цей інструмент спрощує додавання тегів, підключення CRM-системи до таких платформ, як Salesforce, HubSpot і BigQuery, а також відстеження офлайн-конверсій. Завдяки йому списки аудиторій і дані про конверсії завжди актуальні й повні.
Вам більше не потрібно буде обробляти й завантажувати дані вручну, а також переходити між різними платформами, отже, ви набагато ефективніше керуватимете власними даними й використовуватимете їх без дублювання завдань і практично без необхідності створювати код.
