Увійти через Google 
Дізнайтеся, як бренди використовують рішення на основі ШІ від Google, щоб знаходити й залучати потенційних клієнтів.
Amity University Online використовує широку відповідність, щоб зменшити витрати на залучення клієнтів
Провідна приватна освітня група Amity University Online прагнула знизити ціну за конверсію завдяки каналам із високою ефективністю, не зменшивши при цьому кількість реєстрацій.
Співпрацюючи з агентством Univo, спеціалісти Amity University Online почали використовувати широку відповідність з інтелектуальним призначенням ставок у пошукових кампаніях. Вони оптимізували пошукові терміни й розширили охоплення ключових слів за допомогою широкої відповідності, а також використали виключення на рівні облікового запису, щоб відфільтрувати нерелевантний трафік і збільшити кількість зацікавлених потенційних клієнтів.
Завдяки такій стратегії команда Amity University Online змогла збільшити коефіцієнт конверсії у 2,5 разу, а кількість зарахованих студентів – на 10%. Крім того, вартість зарахування значно знизилася (на 54%) порівняно з попереднім роком.
“Використовуючи широку відповідність разом із сигналами інтелектуального призначення ставок Google, ми змогли зменшити ціну за конверсію в пошуковій мережі. При цьому кількість зарахувань не змінилася.”
– Самір Пракаш, віцепрезидент із performance-маркетингу, Univo
Mitsubishi розвивається завдяки призначенню ставок на основі цінності
Бренд Mitsubishi Motors відомий своєю інноваційною маркетинговою стратегією, яка ламає стереотипи. Спеціалісти компанії налаштували призначення ставок на основі цінності, щоб залучати більш зацікавлених клієнтів. Завдяки цьому рентабельність витрат на рекламу зросла аж на 107%, коефіцієнти конверсій збільшилися на 104%, а ціна за конверсію зменшилася на 47%.
ServiceTitan збільшує обсяг конверсій за нижчих витрат за допомогою кампаній для створення попиту
Компанії ServiceTitan, яка розробляє програмне забезпечення для домашнього й комерційного використання, не вдавалося залучити багато зацікавлених потенційних клієнтів, ідеальних саме для неї. Їй потрібна була ефективна маркетингова стратегія, яка б дала змогу привернути увагу саме потрібної аудиторії.
Спеціалісти компанії вирішили використовувати кампанії для створення попиту на основі ШІ, щоб поєднувати об’єкти зображень і відео в одній кампанії та створювати більш привабливу й захоплюючу рекламу. Завдяки цьому компанія змогла ефективніше продемонструвати ціннісну пропозицію свого програмного забезпечення й привернути увагу аудиторії.
Щоб максимально ефективно використовувати рекламний бюджет, компанія застосувала до кампаній для створення попиту дві стратегії: одну із цілями на середині шляху до конверсії (збільшення кількості підписок), а іншу – із цілями в кінці шляху до конверсії (залучення лідів, схвалених відділом маркетингу). Крім того, компанія використовувала ексклюзивні подібні сегменти в кампаніях для створення попиту, щоб знаходити користувачів, які мають спільні характеристики з наявними клієнтами.
У результаті загальний обсяг конверсій компанії ServiceTitan збільшився на 36%, а ціна за конверсію зменшилася на 7%. Порівняно з кампаніями в соціальних мережах, які використовувалися раніше, кампанії для створення попиту принесли на 307% більше конверсій і на 94% вищий коефіцієнт конверсії (від потенційного клієнта до призначення зустрічі). Крім того, ServiceTitan досягла таких вражаючих результатів, витративши вдвічі менше на одного підписника, ніж за попередньої медіастратегії.
Meilleurtaux залучає більше потенційних клієнтів за допомогою кампаній із максимальною ефективністю
Meilleurtaux – це провідний французький фінансовий торговельний майданчик, що пропонує широкий асортимент продуктів. Компанія прагнула залучати більше клієнтів, не втрачаючи прибутковість. Вона поставила за мету ефективніше привертати увагу потенційних клієнтів і залучати їх на кожному етапі шляху до конверсії. Для цього компанія застосувала комплексну цифрову стратегію на рекламних платформах Google, у якій ключову роль відігравали кампанії з максимальною ефективністю.
Застосувавши стратегію призначення ставок “Цільова ціна за конверсію”, компанія Meilleurtaux змогла ефективно стабілізувати витрати для всіх кампаній. Спеціалісти компанії створили персоналізовані групи об’єктів для окремих цільових аудиторій і використали сегменти на основі списків електронних адрес і сигнали аудиторій, щоб креативи були максимально релевантними.
За рік кількість конверсій компанії Meilleurtaux збільшилася на 8%, ціна за потенційного клієнта знизилася на 3%, а коефіцієнт конверсії покращився на 11%. З огляду на такі успішні результати, кампанії з максимальною ефективністю стали для Meilleurtaux основою стратегії залучення зацікавлених клієнтів для всіх фінансових продуктів.
“Завдяки кампаніям із максимальною ефективністю ми змогли надсилати правильні сигнали, а також створювати персоналізовані креативи й рекламні повідомлення, щоб привертати увагу нових релевантніших клієнтів на платформах Google.”
– Джеремі Лакост, керівник відділу маркетингових технологій і залучення нових клієнтів, Meilleurtaux
