Практичні поради для iOS: три кроки до максимальної рентабельності інвестицій

Щоб максимально ефективно просувати свій додаток на пристроях iOS, потрібно бути присутнім там, де користувачі найактивніше шукають нові додатки. Найважливіші платформи – це Google і YouTube. Саме там 74% опитаних користувачів iOS проводять найбільше часу в пошуках інформації онлайн.

Щоб допомогти Вам перетворити величезне охоплення Google на надійні результати, ми змінюємо наше рішення для iOS: заповнюємо прогалини після впровадження ATT, відновлюємо прозорість вимірювання й стабільну ефективність.

У цьому посібнику наведено три важливі дії, які потрібно виконати вже сьогодні, щоб розвивати свій додаток на пристроях iOS.

• Сила сигналів. Покращуйте ефективність за допомогою точніших сигналів, які відповідають вимогам щодо конфіденційності.
• Стратегія призначення ставок. Активуйте стратегію призначення ставок на основі ШІ, яка відповідає Вашим бізнес-цілям.
• Комплексне відстеження. Отримуйте детальнішу статистику в реальному часі за допомогою інтегрованого відстеження конверсій.

Щоб досягти найкращих результатів і якісного відстеження, важливо надавати нашим моделям достатньо сигналів.

• Активуйте відстеження конверсій на пристрої з використанням даних про події, інтегрувавши у свій додаток останню версію Google Analytics for Firebase SDK (12.12.1 і новіші версії). Це рішення з дотриманням конфіденційності збільшує обсяг сигналів про конверсії, які можуть відстежувати наші моделі.
  
  • Якщо Ваш додаток збирає дані для входу, зокрема електронні адреси й номери телефонів, ми також рекомендуємо застосувати інший варіант цього рішення, який використовує власні дані, щоб додатково покращити силу сигналу.
• Показуйте запит ATT. Кожен користувач, який погодився на відстеження, надає нашому ШІ додаткові сигнали, що допомагають покращити якість оптимізації Вашої кампанії. Щоб збільшити частку згод, радимо показувати запит протягом першого – третього сеансу користувача. Крім того, перш ніж показувати запит, радимо використовувати вікно з повідомленням, щоб підсилити довіру й пояснити, як надання доступу до даних допомагає покращувати й персоналізувати взаємодію з додатком. Докладніше про те, як створити й розмістити вікно з повідомленням за допомогою Google Analytics for Firebase SDK.

Поєднання цих сигналів і постійне покращення моделі й релевантності оголошень допоможе Вам досягти вищої рентабельності інвестицій і стабільнішої ефективності на пристроях iOS.

Надаючи нашим покращеним моделям розширені сигнали (наприклад, дані про конверсії на пристрої), які враховують конфіденційність користувачів, ми розробили нові ефективні стратегії призначення ставок, зокрема “Максимум конверсій”, Цільова рентабельність витрат на рекламу й Оптимізація доходу від реклами. Наш гнучкий набір стратегій призначення ставок на основі ШІ дає змогу залучати найцінніших користувачів iOS відповідно до бажаних бізнес-результатів.

Огляд стратегій призначення ставок

Виберіть стратегію призначення ставок, яка відповідає Вашій цілі, наприклад збільшенню обсягу конверсій, контролю витрат, прибутковості або доходу від реклами.

Практичні поради щодо призначення ставок

Дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, щоб досягати найкращих результатів незалежно від того, яку стратегію призначення ставок Ви використовуєте.

1. Надавайте нашим моделям більше сигналів. Упровадьте запит ATT й відстеження конверсій на пристрої з використанням даних про події.
2. Підтримуйте достатній обсяг конверсій. Щоб ШІ від Google міг навчатися, масштабувати охоплення й підвищувати ефективність, отримуйте принаймні 30 конверсій на день.
3. Не обмежуйте ставки нереалістичними цілями. Переконайтеся, що Ваші бюджети достатньо великі, а цільова ціна за конверсію або рентабельність витрат на рекламу встановлені реалістично, щоб не обмежувати охоплення.
4. Об’єднуйте кампанії. Щоб уникнути внутрішньої конкуренції і знизити загальну ціну за встановлення, об’єднайте схожі кампанії для додатків із перехресними цілями в одну кампанію.
5. Максимально ефективно використовуйте рекламні ресурси. Підтримуйте якість оголошень принаймні на рівні “Добре” й вирішуйте проблеми з відхиленням об’єктів через порушення правил.
6. Підтримуйте стабільність кампаній. Щоб підтримувати стабільну ефективність, вносьте лише одне значне коригування за цикл конверсії.
7. Збільшуйте обсяг конверсій для кампаній, націлених на дії після встановлення. Переконайтеся, що вікно конверсії після встановлення довше за вікно для встановлення (бажано >7 днів), щоб враховувати всі дії після встановлення. Рекомендуємо вибрати період, протягом якого реєструється принаймні 90% загальної кількості конверсій. Крім того, якщо Ви націлюєтеся на одну країну, радимо розширити охоплення.

Якщо Ви використовуєте стратегії призначення ставок на основі цінності конверсії, дотримуйтеся наведених нижче додаткових порад.

1. Увімкніть відстеження динамічної цінності конверсії. Передавайте точний дохід від кожної дії, щоб ШІ від Google міг правильно визначати пріоритет покупок із високою цінністю.
2. Збільште щільність сигналів. Призначте низьку цінність конверсії для подій першого запуску, щоб наші моделі отримували частіші ранні сигнали.
   

Щоб дізнатися більше про те, як підвищити ефективність кампаній для додатків iOS, перегляньте наведене нижче відео.

Переглянути відео

Link to YouTube Video

Інтегроване відстеження конверсій дає змогу отримувати більш цілісне, точне й актуальне уявлення про ефективність кампаній безпосередньо на інформаційних панелях сторонніх партнерів з атрибуції для додатків. Завдяки відстеженню конверсій на пристрої з використанням даних про події Ви можете відновити пропущені конверсії і отримати чітке уявлення про ефективність кампаній, щоб швидше приймати впевнені рішення.

Переваги інтегрованого відстеження конверсій

Хоча рішення SKAdNetwork корисне для сукупного вимірювання ефективності в різних мережах, воно має певні обмеження, які можуть стримувати розвиток, наприклад затримку у створенні звітів і обмежені звіти про дії в додатку. Інтегроване відстеження конверсій долає ці обмеження й надає детальну статистику, яка допоможе Вам досягати надійних результатів із Google.

• Детальна статистика. Надає дані на рівні подій і майже в реальному часі на рівні кампанії (а незабаром і на рівні групи оголошень), що дає змогу швидше оптимізувати креативи й призначення ставок.
• Довші періоди врахування конверсій. Підтримує довші періоди ретроспективного аналізу для подій після встановлення (до 180 днів), надаючи дані для застосування високоефективних стратегій призначення ставок, таких як “Цільова рентабельність витрат на рекламу”.
• Інтегровані звіти. Усуває фрагментацію звітів, надаючи перевірені імовірнісні результати, яким можна довіряти, безпосередньо на інформаційних панелях сторонніх партнерів з атрибуції для додатків.
  

Кроки для впровадження

1. Переконайтеся, що у Вас є активна кампанія, орієнтована на встановлення додатка iOS, запущена в Google Ads.
2. Налаштуйте відстеження конверсій на пристрої з використанням даних про події, інтегрувавши свій додаток з останнім пакетом Google Analytics for Firebase SDK (12.12.1 і новіших версій).
3. Переконайтеся, що Ваш додаток інтегровано з останньою версією пакета SDK стороннього партнера з атрибуції для додатків.
4. Увімкніть імовірнісну атрибуцію в налаштуваннях звітів партнера з атрибуції для додатків. Наприклад, якщо Ви використовуєте AppsFlyer, увімкніть параметр Advanced Data Sharing (Розширене передавання даних) у налаштуваннях інтеграції з Google Ads.

Важлива примітка щодо розбіжностей у звітах

Розбіжності в даних про ефективність у звітах інтегрованого відстеження конверсій, SKAdNetwork і Google Ads є нормальним явищем. Ці відмінності зумовлені різними методологіями щодо періодів урахування конверсій, затримок конверсій і визначень повторних встановлень.

Дізнайтеся більше про ключові фреймворки відстеження для iOS у нашому відео нижче.

Переглянути відео

Link to YouTube Video

Дізнайтеся більше про інтегроване відстеження конверсій у нашому відео нижче.

Переглянути відео

Link to YouTube Video