Стратегії призначення ставок у кампаніях для додатків
Тип стратегії призначення ставок
Назва ставки
Підтип кампанії
Цільова ціна за конверсію
Цільова ціна за встановлення
Кампанія, орієнтована на встановлення додатка
Цільова ціна за конверсію
Цільова ціна за конверсію
Кампанія, орієнтована на встановлення додатка, кампанія, орієнтована на взаємодію з додатком
Цільова ціна за конверсію
Цільова ціна за попередню реєстрацію
Кампанія для додатків із попередньою реєстрацією (Android)
Максимум конверсій (встановлення)
ACi
Максимум конверсій (дії в додатку)
ACi
Максимальна цінність конверсії
ACi
Цільова рентабельність витрат на рекламу
Цільова рентабельність витрат на рекламу
Кампанія, орієнтована на встановлення додатка, кампанія, орієнтована на взаємодію з додатком
Нижче наведено типи стратегій призначення ставок, які можна використовувати в кампаніях для додатків.
Стратегія Цільова ціна за конверсію допомагає збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за дію.
Стратегія “Цільова ціна за встановлення” допомагає отримувати конверсії встановлення додатка в межах вибраного цільового значення.
Завдяки стратегії “Цільова ціна за конверсію” в межах указаного цільового значення можна отримувати потрібні дії в додатку для нових користувачів (у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка) або для тих, хто повернувся (у кампаніях, орієнтованих на взаємодію).
Стратегія “Цільова ціна за попередню реєстрацію” допомагає отримувати конверсії попередньої реєстрації користувачів у межах вибраного цільового значення.
Стратегія Максимум конверсій (встановлення) автоматично призначає ставки для кожного аукціону, щоб ви отримували якнайбільше встановлень додатка для своєї кампанії в межах указаного денного бюджету.
Стратегія Максимум конверсій (дій у додатку) автоматично призначає ставки для кожного аукціону, щоб ви отримували якнайбільше дій у додатку для своєї кампанії в межах указаного денного бюджету.
Стратегія Максимальна цінність конверсії автоматично призначає ставки для кампаній із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, щоб ви отримували якнайвищу цінність (рентабельність витрат на рекламу) у межах указаного денного бюджету.
Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу допомагає досягти вибраного показника рентабельності на основі заданої цінності конверсій для цільових дій.
Вказівки
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за встановлення" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” у спадному меню розділу “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?” виберіть Кількість встановлень.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
Виберіть, на яких користувачів потрібно націлювати оголошення.
Щоб отримувати максимальну потенційну кількість встановлень, виберіть Усі користувачі.
Щоб зосередитися на користувачах, котрі, найімовірніше, виконають потрібну вам дію в додатку після встановлення, виберіть Користувачі, які можуть виконати дію в додатку. Головним показником залишатиметься цільова ціна за встановлення, а не цільова ціна за конверсію.
Якщо ви вибрали варіант “Усі користувачі":
Поставте прапорець біля пункту “Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)”.
Введіть суму в розділі “Цільова ціна за встановлення”.
Ваша ставка має відображати цінність встановлення додатка користувачами, на яких націлено оголошення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
Якщо ви вибрали варіант “Користувачі, які можуть виконати дію в додатку":
У розділі “Яка дія найважливіша для вас?” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
Зверніть увагу: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
Введіть суму в розділі “Цільова ціна за встановлення”.
Призначте ставку на 20% вищу, ніж для базової стратегії “Цільова ціна за встановлення”, щоб кампанія отримувала цінніші встановлення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
Натисніть Далі.
Примітка. Прогнози щодо ставок доступні лише для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією “Цільова ціна за встановлення”, у яких вибрано налаштування “Усі користувачі”. Прогнози щодо ставок допомагають призначати конкурентоспроможні ставки під час створення кампанії.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” виберіть Дії в додатку зі спадного меню в розділі “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?”.
Виберіть це налаштування, щоб орієнтувати кампанію на користувачів, які, найімовірніше, переглянуть ваше оголошення, установлять додаток, а потім завершать дію в ньому.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
Примітка. Ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія “Цільова ціна за конверсію” стане змішаною і кампанія націлюватиметься принаймні на 2 дії з потенційно різними значеннями.
Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
Введіть суму в розділі “Цільова ціна за дію”.
Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися й з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за конверсію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
Натисніть Далі.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" для кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Взаємодія з додатком.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Виберіть маркетингову ціль для своєї кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком.
Повторно зацікавити неактивних користувачів
Повторно залучити неактивних покупців
Повторно залучити користувачів безкоштовної версії додатка
Повторно залучити користувачів, які не отримували сповіщення (рекомендовано налаштувати пакет Firebase SDK і FCM)
Повторно залучити всіх користувачів
Повторно залучайте користувачів, які видалили ваш додаток
Створіть кампанію з іншою маркетинговою ціллю, не застосовуючи автоматизовані функції
Примітка. Щоб кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, показувалися, потрібно додати релевантні сегменти аудиторій (наприклад, на основі списків електронних адрес або списків Firebase). Переконайтеся, що ви використовуєте підтримувані типи списків і що ваш обліковий запис внесено в білий список для цих функцій.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” виберіть Дії в додатку зі спадного меню в розділі “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?”.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
Примітка. Ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія “Цільова ціна за конверсію” стане змішаною і кампанія націлюватиметься принаймні на 2 дії з потенційно різними значеннями.
Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
Введіть суму в розділі “Цільова ціна за дію”.
Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися й з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за конверсію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
Щоб отримати більш ніж 100 конверсій, установіть високу цільову ціну за конверсію.
Натисніть Далі.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за попередню реєстрацію" в кампаніях для додатків із попередньою реєстрацією (для Android)
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” у спадному меню розділу “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?” виберіть Кількість встановлень.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
На картці “Призначення ставок” у розділі “На яких користувачів ви хочете націлити рекламу?” виберіть Усі користувачі.
Зніміть прапорець біля пункту “Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)”.
Натисніть Далі.
Як налаштувати стратегію "Максимум конверсій (дій у додатку)" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” виберіть Дії в додатку зі спадного меню в розділі “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?”.
Виберіть це налаштування, щоб орієнтувати кампанію на користувачів, які, найімовірніше, переглянуть ваше оголошення, установлять додаток, а потім завершать дію в ньому.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
Зніміть прапорець біля пункту “Установити цільову ціну за дію (необов’язково)”.
Натисніть Далі.
Як налаштувати стратегію "Максимальна цінність конверсії" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” у спадному меню розділу “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?” виберіть Цінність дії в додатку.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
Зніміть прапорець біля пункту “Задати цільову рентабельність витрат на рекламу (необов’язково)”.
Натисніть Далі.
Як налаштувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Встановлення додатка.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” у спадному меню розділу “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?” виберіть Цінність дії в додатку.
На картці “Призначення ставок” виберіть потрібну дію-конверсію завантаження зі спадного меню в розділі “Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?”.
Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
У розділі “Цільова рентабельність витрат на рекламу” введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках. Щоб правильно призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу, дотримуйтеся вказівок нижче.
Визначте період урахування конверсії для події, якій можна призначати ставки.
Увімкніть стовпець “Цінність конв./вартість”, щоб оцінити ефективність кампанії, яку потрібно порівняти*, протягом усього періоду урахування конверсії. Установіть таку саму ставку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу, як і фактична рентабельність витрат на рекламу в цій кампанії.
* Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, однаковий період ретроспективного аналізу й ті самі налаштування націлювання на місцеположення чи мову.
На картці “Виберіть підтип кампанії” натисніть Взаємодія з додатком.
Виберіть платформу мобільного додатка й введіть назву додатка в розділі “Знайдіть свій додаток”.
Виберіть маркетингову ціль для своєї кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком.
Повторно зацікавити неактивних користувачів
Повторно залучити неактивних покупців
Повторно залучити користувачів безкоштовної версії додатка
Повторно залучити користувачів, які не отримували сповіщення (рекомендовано налаштувати пакет Firebase SDK і FCM)
Повторно залучити всіх користувачів
Повторно залучайте користувачів, які видалили ваш додаток
Створіть кампанію з іншою маркетинговою ціллю, не застосовуючи автоматизовані функції
Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
У розділі “Налаштування кампанії” виберіть місцеположення й мову для націлювання на картках “Місцеположення” й “Мови”, а потім натисніть Далі.
У розділі “Бюджет і призначення ставок” на картці “Бюджет” укажіть середній денний бюджет для кампанії.
На картці “Призначення ставок” у спадному меню розділу “Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?” виберіть Цінність дії в додатку.
На картці “Призначення ставок” виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій у таблиці розділу “Які дії найважливіші для вас?”.
У розділі “Цільова рентабельність витрат на рекламу” введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках. Щоб правильно призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу, дотримуйтеся вказівок нижче.
Визначте період урахування конверсії для події, якій можна призначати ставки.
Увімкніть стовпець “Цінність конв./вартість”, щоб оцінити ефективність кампанії, яку потрібно порівняти*, протягом усього періоду урахування конверсії. Установіть таку саму ставку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу, як і фактична рентабельність витрат на рекламу в цій кампанії.
* Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, однаковий період ретроспективного аналізу й ті самі налаштування націлювання на місцеположення чи мову.
Зареєструйтеся, щоб отримати повний доступ до майбутніх подій, оголошень про продукти, персоналізованих рекомендацій, навчальних матеріалів і можливостей визнання в межах програми “Успіх із Google”.
Увійти через Google 