Підготуйте дані про товари до святкового сезону в Google Merchant Center

У першому випуску 2-го сезону подкасту Ads Decoded ведуча Джинні Марвін разом із двома спеціалістами з продуктів Google, Скоттом і Бхаскаром, ділиться практичними покроковими стратегіями, які допоможуть підготувати дані про товари в Merchant Center до святкового сезону.

Огляд випуску

Підготовка даних про товари до святкових торговельних кампаній може здаватися складним завданням. Однак оскільки пошукова поведінка змінюється в бік детальніших і природніших запитань, тепер недостатньо просто надати основні характеристики товару. Додавайте атрибути для чату, високоякісні відео й зображення, а також точну інформацію про доставку, повернення й спеціальні пропозиції, щоб розповідати про свої товари цікавіше й надавати контекст для чатів.

У цьому посібнику:

• Атрибути для чату. Дізнайтеся, як використовувати 6 нових атрибутів Merchant Center (наприклад, запитання й відповіді, варіанти товарів і рейтинг популярності), оскільки пошукова поведінка користувачів змінюється, і вони ставлять усе більш детальні й природні запитання.
• Мультимодальні візуальні об’єкти. Дізнайтеся, чому недостатньо використовувати лише одне головне зображення і як надавати зображення з високою роздільною здатністю (1500x1500 пікселів і більше), принаймні 3 додаткові ракурси й короткі відео, щоб повністю відповідати контексту користувача.
• Основні відомості про стан фідів. Отримайте практичні поради щодо налаштування GTIN, автоматичного покращення зображень і автоматичної синхронізації цін і доступності, щоб уникнути відхилень і зробити кожен товар входом до Вашого бренду.
• Практичні поради щодо доставки й повернення. Дізнайтеся, як налаштувати параметри доставки на рівні пропозиції, чіткі правила повернення й місцевий асортимент, щоб покупці могли купувати товари впевнено.

Хочете дізнатися основні висновки й поради Джинні з цієї розмови? Підпишіться на інформаційний лист Ads Decoded.

Додаткові ресурси

Активувати функцію “Запитати пораду” в Merchant Center

Перетворюйте складні дані фідів на чіткі відповіді в чаті, щоб вирішувати проблеми й розвивати бізнес.

Отримувати нову статистику ефективності на основі ШІ

Дізнайтеся, як користувачі знаходять Ваші товари в Пошуку на основі ШІ.

Перейти на ШІ Max для торговельних кампаній

Перетворюйте дані про товари на динамічні торговельні оголошення, які відповідають на запитання в чаті.

Розвивайте сучасну комерцію за допомогою Merchant Center

Дізнайтеся про найкращі методи роботи з фідами й увімкніть розширені функції.

Транскрипція

Скотт: Складно розібратися з усіма необов’язковими елементами у фіді, хоча ви намагаєтеся заповнити всі обов’язкові. Але є також дуже важливі необов’язкові. Хоча вони й необов’язкові, але можуть суттєво вплинути на результати в святковий період.

**

Джинні: Підготовка до святкового сезону триває повним ходом, і дані про Ваші товари зараз важливіші, ніж будь-коли. Ми розповімо, як підготувати фіди Merchant Center до успіху вже зараз і до роботи з агентами в майбутньому. З поверненням в Ads Decoded і першим випуском другого сезону. Мене звати Джинні Марвін, я спеціалістка з продуктів Google Ads.

Разом зі мною в подкасті беруть участь Скотт Раффнер, менеджер із продуктів групи Merchant Shopping, який спеціалізується на креативах для покупок, і Бхаскар Дева, менеджер із продуктів, який працює над функціями Merchant Center. Ми обговоримо, як використовувати нові атрибути для діалогу, автоматизовані функції в Merchant Center і способи розвитку креативної стратегії для задоволення намірів користувачів. Рушаймо.

**

Джинні: Вітаю, Скотте й Бгаскаре. Рада, що ви з нами. Вибір часу для випуску спонсорського контенту завжди є непростим завданням. Зараз середина серпня, і ми говоримо про святковий період, але вже знаємо, що плани складено й усе готово.

Тож ми розглянемо всі аспекти, на які рекламодавцям у сфері роздрібної торгівлі варто звернути увагу, зокрема можливості Merchant Center, якість даних про товари й їх видимість (як у безкоштовних списках, так і в кампаніях для генерації попиту, максимальної ефективності, на основі ШІ, а також торгових і пошукових кампаніях).

Тож почнімо з того, на що цього року продавцям варто звернути особливу увагу, щоб досягти успіху.

Скотт: Мене цього року найбільше вражає те, наскільки люди замислюються про агентів і штучний інтелект та готуються до його використання. Цього року я бачу, як змінюється ставлення до контексту й персоналізації, а також те, як рекламодавці, партнери й продавці готуються до цих змін, як це впливає на їхні креативи й креативні стратегії, а також на підготовку стрічок Google і їх атрибутів.

Бхаскар: Усі по-різному ставляться до контенту й думають про те, як зробити його більш виразним, але водночас мати контент, який підтримує або може підтримувати розмовні інтерфейси, оскільки спосіб, у який клієнти або покупці здійснюють пошук, також змінюється.

А це вимагає набагато більше контексту. Крім того, пошук став мультимодальним, тому Вам потрібні кращі креативи, докладніші описи й багато іншої інформації, оскільки тепер це не лише пошук. Способи пошуку товарів також змінюються.

Ми радимо продавцям зосереджуватися на написанні докладніших описів і додавати більше інформації про товари, зокрема не лише їхні характеристики, а й іншу корисну інформацію. Використовуйте всі можливості специфікації фідів, зокрема нові атрибути, які ми представили на конференції Google Marketing Live.

Завдяки цьому бренди зможуть розповідати історії, що виходять за межі специфікацій.

Джинні: Так. Скотте, чи хотів би ти щось додати?

Скотт: Так, Бгаскар висловив кілька чудових думок. Кожен шостий пошуковий запит у режимі ШІ є мультимодальним. Це багато говорить про наміри користувачів.

Дуже цікаво спостерігати, як мультимодальність розширюється, а також як можна використовувати фід і кількість наявних зображень та креативів для всіх цих можливостей.

Джинні: З чого почати продавцям, яким потрібно трохи впорядкувати свої фід? Яким атрибутам у фіді слід надавати пріоритет?

Бхаскар: Це чудове запитання, Джинні. Зараз ми рекомендуємо робити описи набагато інформативнішими. Він має розповідати історію про товар. Використовуйте новіші атрибути, наприклад “Запитання й відповіді”, щоб надавати додаткову інформацію не лише про характеристики товару, а й про те, як він працює в реальному житті.

Наприклад, якщо ви кажете, що взуття водонепроникне, чи означає це, що воно захистить мої ноги, якщо я пробіжу марафон під дощем?

Додаючи додаткову інформацію, переконайтеся, що вона правильно анотована, щоб ми могли її побачити й знайти.

Скотт: Я думаю, що якщо повернутися до основ, особливо під час підготовки до свят, то, коли я думаю про зображення, якщо ви знімаєте нові креативи, переконайтеся, що на них немає накладень.

Я думаю, що багато людей плутаються, наприклад: “Чи буде текст на моїй упаковці розцінюватися як накладення, і чи буде мій товар відхилено через це?” Іноді ракурси також дуже допомагають, якщо ви знімаєте свої товари, то можете надати їм певної глибини, що може бути дуже корисно.

Інші речі, такі як підготовка до свят: подумайте про виконання замовлень і свої пропозиції. Налаштуйте їх, наприклад, укажіть порогову суму для безкоштовної доставки або запропонуйте бонуси за лояльність. Я вважаю, що найскладніше – це розібратися з усіма необов’язковими елементами в даних, які потрібно надати, і переконатися, що ви дотримуєтеся всіх правил щодо обов’язкових елементів. Але є також дуже важливі необов’язкові. І хоча вони необов’язкові, вони можуть суттєво вплинути на святковий період.

Джинні: Порада щодо зйомки товарів дуже цікава, оскільки допомагає уникнути проблем із накладанням. Це чудово. І я хотів би повернутися до атрибутів для діалогу, щоб приділити їм більше уваги, оскільки це нова функція.

Бгаскаре, ти вже трохи згадував про них, але чи можеш розповісти докладніше, що таке атрибути для діалогу, як отримати від них максимальну користь і як вони можуть допомогти рекламодавцям виділятися? І ще одне запитання: якщо говорити про пріоритети, то наскільки важливими є атрибути розмовного пошуку в цьому сезоні, залежно від вашого списку справ?

Bhaskar: Почнімо з основ. Що таке атрибути розмовного пошуку? Це набір із шести атрибутів, про які ми оголосили на конференції Google Marketing Live. А саме запитання й відповіді. Також є варіанти. Назва групи товарів, пов’язані товари – це дуже корисна функція.

Рейтинг популярності й, нарешті, посилання на документ.

Найчастіше використовується функція “Запитання й відповіді”,

яка виходить за межі специфікацій. Вона розповідає про те, що це означає в реальному житті. Наприклад, у вас може бути чудовий телевізор, але чи підійде він для вітальні з яскравим освітленням?

Це допомагає зрозуміти контекст. Крім того, варіанти опису виходять за межі тих, які ми маємо сьогодні.

Можна пояснити, який візерунок, плетіння, дизайн, тканину й матеріали використано тощо.

І останнє – посилання на документ. Це дуже цікава функція, яка дає змогу продавцям додавати допоміжні матеріали, наприклад інструкції з використання або складання, специфікації тощо.

Але насправді я залишила наостанок ще одну функцію – пов’язані товари. Вона теж дуже цікава. Ми надали продавцям можливість пов’язувати товари між собою, щоб, наприклад, коли хтось купує телефон, йому пропонувалися сумісні чохли, обкладинки або захисні плівки.

Ви можете налаштувати зв’язок між товарами, указавши, що це сумісні аксесуари. Але це виходить за межі простого перегляду. Тепер ви можете налаштувати зв’язки, щоб визначити, що може бути хорошою заміною цього товару. Тож якщо вам не подобається цей диван, можливо, варто подивитися на інший, чи не так? Це хороша альтернатива.

Отже, у продавців є багато можливостей.

Джинні: Чудово. І припустимо, що всі вони мають доступ до цих даних у тій чи іншій команді, щоб мати змогу додавати їх у свої фіді. Тож краща координація між командами завжди корисна. Скотте, чи є у Вас щось додати?

Скотт: Наш аналог атрибутів для креативів – це високоякісні зображення. Раніше цього року ми оголосили, що Google підвищує вимоги до зображень товарів, які тепер мають бути більшими за 500 на 500 пікселів.

Це новий мінімальний розмір. І що ми бачимо в ШІ, що дійсно цікаво, так це те, що ШІ може знаходити дуже цікаві характеристики, дуже високі деталі. Які шви ви використовуєте, які текстури у ваших виробів. Це наводить мене на думку про атрибут “посилання на додаткове зображення”, який ви маєте використовувати. Ви можете додати 10 додаткових зображень, на яких товари показано крупним планом. Наприклад, задню частину товару або інші альтернативні ракурси. Особливо в пошуку, де в деяких форматах можна навести курсор, щоб побачити друге зображення.

Джинні: Чудово. І перше, що спадає на думку, коли я думаю про необхідність високої роздільної здатності й якості, – це те, як ваші оголошення показуватимуться на телевізорах у YouTube. Але цікаво почути, що ви також говорите про пошук і різні канали, на які це вплине.

Скотт: Так. Так, ми бачимо, що висока роздільна здатність має велику перевагу, оскільки дає змогу використовувати більші креативи, які, як ви зазначили, можуть відображатися на екранах комп’ютерів, телевізорів, телефонів і інших пристроїв. Крім того, ви можете переконатися, що у вас є всі необхідні формати й макети. Тож знання про різні формати й співвідношення сторін, які підходять для них, дуже корисні.

Джинні: Ми вже говорили про Студію об’єктів і деякі її нові можливості з Джошем Мозером у випуску GML. Якщо хтось пропустив це, перегляньте. У попередніх випусках ми також говорили про креативи спеціально для YouTube і роздрібну торгівлю.

Як продавці можуть використовувати статистику й діагностику Merchant Center, щоб підготуватися до святкового сезону?

Сьогодні в Google Merchant Center доступно багато функцій автоматизації. Автоматичне коригування цін, коли ми перевіряємо ціни на Ваших цільових сторінках і переконуємося, що вони синхронізовані, зокрема щодо наявності.

Також можна використовувати дані про пропозиції, отримані за допомогою сканування, або дозволити Google додавати їх у Merchant Center. Це також може бути корисним не лише для ввімкнення автоматизації, а й для того, щоб дізнатися, які пропозиції або товари Google змогла додатково виявити на Ваших цільових сторінках.

Я вважаю, що кожен товар – це двері, вхідні двері, які допомагають знайти Вас, і Ви повинні мати всі доступні двері.

Скотт: Так, Бхаскар має рацію, у Google Merchant Center є багато інструментів, які можна використовувати. Автоматичне покращення якості зображень. І я бачу, що ця функція з часом стає дедалі кращою, особливо завдяки всім покращенням, які Google вносить у ШІ. Зараз це дуже корисна функція, яка постійно вдосконалюється.

Джинні: Добре, що ти про це згадала. У цьому подкасті ми часто говоримо про те, що варто спробувати знову, якщо щось не спрацювало так, як ви очікували, коли вперше запустили це, або навіть кілька місяців тому. Усе розвивається дуже швидко, тому постійно проводьте тестування. Тому я рада, що ви торкнулися цієї теми. Крім того, у статистиці є дані про конкурентоспроможність цін. Вони можуть допомогти зрозуміти, наскільки ви виграєте в конкуренції.

Ми багато говорили про зображення. Що стосується відео, то яке місце воно має займати в стратегії продавців і чому їм варто приділяти йому особливу увагу?

Скотт: Зараз інвестувати у відео – це чудова ідея. Особливо ефективними є короткотривалі й високоякісні відео, які підкреслюють унікальні аспекти й характеристики вашої пропозиції. Тож використовуйте новий атрибут “Посилання на відео”, який дає змогу додавати до 10 різних роликів.

Джинні: Чи є якісь поради щодо того, що працює з такими типами відео?

Скотт: Посилання на відео працює дуже добре, коли ви спочатку показуєте продукт у центрі уваги користувача, а також якщо в перші кілька секунд у відео є динамічний рух.

Інші приклади чудового відеоконтенту – це ролики, у яких продукт використовується. Відео з розпакуванням дуже цікаві для користувачів. Знову ж таки, атрибут посилання на відео має 10 слотів, тому варто використовувати якомога більше з них для всіх цих різних елементів. Це повертає нас до того, куди рухається ШІ: ви не знаєте, що шукає користувач, тому потрібно надати йому якомога більше контексту й релевантної інформації, щоб він міг використовувати її і взаємодіяти з нею.

Джинні: Це повертає нас до початку розмови про контекст і персоналізацію. Це дуже важлива тема, на якій варто зосередитися, щоб зрозуміти, як надавати більше контексту.

Як надавати більше персоналізованих відповідей і результатів людям, які шукають такі товари й бренди, як ваш? Я хочу переконатися, що ми не забули про основні моменти, як-от доставку й виконання замовлень.

Бхаскар: Звісно. Я вважаю, що інформація про доставку є дуже важливою, оскільки вона підвищує довіру покупців. Звісно, це безкоштовна доставка й встановлення порогів для неї, а також швидка доставка.

Особливо під час свят, чи не так? Тож просто будьте більш цілеспрямованими, відвертими й прозорими. Ще одна річ, про яку ми не згадали, – це правила повернення. Це також дуже важливо налаштувати, оскільки це значно підвищує довіру, і ми бачили, як це впливає на середню вартість замовлення.

Потім ви говорили про ціни.

Скотт: Джинні, ви згадали, що Google постійно вдосконалюється. Це змушує мене задуматися: те саме стосується навіть таких аспектів, як доставка. У Merchant Center я часто чула, що налаштувати доставку в різні регіони, зони, з різними цінами й термінами доставки дуже складно.

Однак я бачу, що ситуація постійно покращується, зокрема завдяки інформації про доставку на рівні пропозиції, яку можна вказати у фіді. Тож ми додали кілька нових атрибутів для доставки, наприклад граничний час приймання замовлень для обробки в той самий день. Тепер ви можете вказати свого оператора, і Google додала деякі корисні функції, наприклад, якщо ви вкажете свого оператора, то отримаєте інформацію, яка допоможе вам вирішити складніші питання. Тож якщо ви ще не переглянули атрибут доставки на рівні пропозиції, знайте, що за ці роки ми додали багато функцій, які полегшують роботу з ним.

Джинні: Дякую, що згадали про це. Це чудово. І так, я можу засвідчити, що на початку було важко налагодити доставку, сплату податків тощо. Це чудово. Ми ще не говорили про оцінки товарів, а вони зазвичай важливі.

Скільки зусиль потрібно докладати, щоб отримати ці оцінки?

Скотт: Так. Пропозиції з оцінками товарів і магазинів. Тож якщо ви можете працювати з партнерами, які надають такі дані, ви точно побачите покращення ефективності. Тому якщо ви ще не працюєте з партнером, який може ввімкнути оцінки користувачів на вашому сайті, обов’язково зробіть це.

У довідковому центрі є список партнерів Google, які надають такі послуги. Ви можете знайти партнерів, із якими Google працює сьогодні.

Бхаскар: Так, і я хотів би додати, що відгуки й оцінки товарів є важливим фактором, який допомагає завоювати довіру клієнтів.

Якщо на вашому сайті достатньо відгуків про товари й контенту, створеного користувачами, ви можете витягти цю інформацію і завантажити її у фід на рівні пропозиції.

Джинні: Чудово. Що ще потрібно знати продавцям про використання рекламних акцій у Merchant Center, особливо під час свят? Чи є щось, що ми ще не обговорили?

Бхаскар: Гаразд. З точки зору просування, я вважаю, що продавцям важливо бути обережними й уважними під час налаштування акцій, коли вони дійсні й коли закінчується їх термін, оскільки ми всі знаємо, що кілька кодів знижок і акцій конкурують за місце. Тому важливо правильно налаштовувати акції.

Це чудовий спосіб знайти потрібний товар і не чекати на його доставку два дні чи навіть один.

Джинні: Так. Дякуємо, що приділяєте увагу місцевим пропозиціям. Очевидно, що це дуже важливо для місцевих продавців, які використовують омніканальний підхід. Що Ви можете сказати про місцевий асортимент?

Чи є якісь поширені проблеми, підводні камені, труднощі або можливості, на які Ви хотіли б звернути увагу продавців, що використовують місцевий асортимент?

Бхаскар: Ми максимально спростили для продавців процес надання інформації про місцевий асортимент. Важливо вибрати й налаштувати її до початку святкового сезону, оскільки вона може стати чудовим інструментом для пошуку, і ви не обмежені лише онлайн-продажами. Тому переконайтеся, що налаштували правильний набір пропозицій або товарів і зв’язали їх із потрібними магазинами, оскільки це дуже важливо.

Джинні: Чудово.

Скотт: Коли ви згадуєте про спеціальні пропозиції, я думаю про те, що мене постійно дивує. Я часто відвідую вебсайти й бачу пропозиції знижки на першу покупку, наприклад 10% або 20%. І я знаю, що це не завжди так, але я часто бачу це в Інтернеті. А якщо говорити про спеціальні пропозиції, то їх можна налаштувати в GMC. Це також відображається у ваших оголошеннях і різних форматах.

Ці два фактори чудово доповнюють одне одного. Просто я не бачу, щоб ця інформація достатньо відображалася в фіді або Google Merchant Center, хоча це дуже важлива відмінність.

Джинні: Це чудова порада. Дякуємо. Так, і ми знаємо, що багато хто зосереджується на NCA, тому додавання цього в стрічку й поєднання зі стратегією призначення ставок – це фантастично. На завершення я хотів би почути від вас один, два чи три поради щодо того, що потрібно зробити вже зараз, щоб підготуватися до свят. А потім, знаєте, що має бути в списку пріоритетів на довгострокову перспективу.

Почнемо з Вас, Бгаскаре.

Бгаскар: Звісно. Насамперед, як я вже казав, кожен товар – це вхідні двері, через які клієнти можуть познайомитися з вашим брендом і магазином. Переконайтеся, що все налаштовано, доступно, легко знайти й отримати. Друга частина – це завантаження інформації потрібного рівня й глибини. Використовуйте всі можливості специфікації фідів, щоб надавати контент і додатковий контекст про товар.

Це має бути розповідь, а не просто специфікація.

І останнє – переконайтеся, що вся інформація актуальна. Я знаю, що в період святкових покупок усе змінюється дуже швидко. Однак і продавці, і Google мають стежити за тим, щоб дані були синхронізовані й покупці не бачили неточну або застарілу інформацію.

Джинні: Аналогія з дверима. Це чудово. звичайно. А ти, Скотте?

Скотт: Я думаю про атрибути. Я думаю про посилання на зображення, яке має бути високоякісним, студійним або з прикладом використання товару – залежно від категорії. Тож знайдіть те, що вам підходить. Це суттєво впливає на вашу ефективність. Я також думаю про посилання на додаткове зображення. Доступно 10 таких камер, щоб ви могли знімати з різних ракурсів, у різних деталях і з різних нагод. І не забудьте про посилання на зображення товару під час експлуатації. Я знаю, що є плутанина щодо того, як це використовується, але чудово, що це включено, оскільки є деякі формати, які перевірятимуть цей атрибут, і якщо є справді гарне зображення в контексті, воно використовуватиметься.

Тож ви можете навіть подвоїти це, чи не так? Тож ви можете використовувати додаткове зображення й зображення в контексті, не турбуючись про штрафні санкції. Тож це точно те, про що я думаю. Другий варіант – посилання на відео. Використовуйте цю нову можливість, щоб зв’язуватися з користувачами.

Знову ж таки, ви отримуєте 10 різних атрибутів посилань на відео, а потім, думаю, якість, якість, якість. Або, як ми вже згадували раніше, подбайте про те, щоб зображення були якомога більшими й красивішими.

Для зображень розміром понад 1500 на 1500 пікселів. Я знаю, що іноді важко знімати або перезнімати креативи, але це дуже важливо. Це дуже важливо, особливо для нових форматів, оскільки користувачі бачать контент від Google на різних екранах.

Бхаскар: Можна додати ще один пункт?

Джинні: Звісно. Так, спробуй.

Бхаскар: І останнє, що я хотів додати, – це те, що ми пропустили. Це дуже важлива річ, яку потрібно зробити у фіді, – переконатися, що ідентифікатори товарів налаштовано правильно. Якщо у вас є глобальні номери товарів або комбінації бренду й кодів виробника, переконайтеся, що ви можете ідентифікувати товар і краще підібрати його, оскільки це збільшить ваші шанси на показ і приверне увагу потрібної аудиторії.

Це важливо, оскільки без них підібрати товар буде дуже складно. Тож хочу ще раз наголосити на цьому.

Щиро дякую вам обом. Я багато чого навчилася. Я зробила багато нотаток і дуже вдячна за ваш час. Усім, хто дивиться це відео, бажаю успішного святкового сезону продажів.

Бхаскар: Дякую, Джинні, що запросили нас.

Скотт: Дякую, Джинні.

**
Джинні: Щиро дякую Скотту й Бхаскару за те, що поділилися своїм досвідом і порадами щодо підготовки торговельних кампаній до святкового сезону. Нижче наведено основні висновки й завдання, які я отримав під час нашої розмови. По-перше, підготуйте дані про товари для агентства. Пошукова поведінка споживачів змінюється: вони ставлять докладніші запитання природною мовою. Тепер недостатньо просто надати основні характеристики товару. Ви хочете розповідати цікавіші історії про свої продукти

й надавати більше контексту для розмовного інтерфейсу. Отже, ваше завдання — переглянути нові розмовні атрибути, які ми обговорили. Наприклад, додавання. Є шість атрибутів. Додавайте відповіді на запитання, щоб пояснювати, що означають характеристики товару в реальному житті. Використовуйте варіанти, щоб описати візерунки, матеріали або інші особливості, а також додавайте посилання на корисні документи, наприклад посібники користувача або інструкції зі складання.

Порада 2. Розвивайте стратегію візуальних об’єктів. Зі зростанням популярності мультимодального пошуку одного зображення вже недостатньо, щоб задовольнити потреби користувачів. Штучний інтелект може розпізнавати такі деталі, як текстури й шви. Тож вам потрібні зображення з високою роздільною здатністю. Отже, мінімальний розмір – 500 на 500 пікселів, а краще – понад 1500 на 1500 пікселів, як зазначив Скотт.

Щоб максимально розширити можливості для креативів і надати ШІ більше даних для роботи, додайте атрибут “посилання на додаткове зображення”. Ви можете завантажити до 10 фотографій із різних ракурсів, крупних планів, а також зображень у контексті. Також додавайте короткотривалі відео з приміркою або розпакуванням за допомогою атрибута “Посилання на відео”. Обов’язково перегляньте Asset Studio, щоб дізнатися, як покращити наявні об’єкти.

Три: не забувайте про основи й технічні моменти. Це поширена тема. Нові функції – це чудово, але саме основні дані допомагають покупцям довіряти Вам і є критично важливими для зіставлення товарів.

Щоб цього досягти, переконайтеся, що ідентифікатори товарів, такі як GTIN тощо, налаштовано правильно й точно, щоб система могла зіставляти Ваші товари.

Крім того, скористайтеся налаштуваннями на рівні пропозицій і вкажіть, наприклад, час припинення приймання замовлень, перевізників, чітко сформулюйте правила повернення. Якщо у Вас є офлайн-магазин, налаштуйте місцевий асортимент, щоб покупці могли легко знайти Ваші товари, які є поблизу.

На цьому все. Дякуємо, що долучилися до нашого святкового випуску й початку другого сезону подкасту Ads Decoded. Успіхів!