從​ YouTube 年​末​趨勢​看​市場​現況​和​未來​去​向

回首​看​看​年末​的​趨勢，​是​掌握​世界​局​勢變化​和​規劃​未來​走向​的​必要​功課。​20​2​1 年​又​是​多事​滋擾、​風雲​詭譎​的​一​年，​而​去年度​最​熱門​的​影片​也​正​反映​了​這​個​事實，​這些​影片​的​觀眾​來自​ 100 ​多​個​國家​/​地區、​且​觀​看​人​次​超過​ 20​ 億​之多。

YouTube ​文化​與​趨勢團隊​在​看過​全球​創作者​的​熱門​影片​後，​發現​這些​影片​都​圍​繞​著​「社群」、​「療癒」​和​「創意」​這​三​個​主題​；​我們​可以​大致​推斷​使用​者​喜歡​的​影片​類型，​並​預測​ 202​2​ ​年​的​趨勢。​這些​主題​不​只​呈現​目前​的​情勢，​也​訴​說​著​更​宏觀​的​社會​變遷。​從行銷​的​角度​來​看，​這些​全球​深入​分析​資料​能​協助​品牌​瞭解​使用者​的​偏好​和​期望，​以及​哪些​方式​最​能​有效​地觸​及​使用​者。

觀眾​希望​透過​遊戲​參與​社群​及​述​說​故事

過去​「遊戲」​只是​一​種​次​文化，​但​到​了​今年底，​電玩​遊戲​人口​預計​達到​ 2​9​ 億，​顯然​已​成為​熱門​的​文化​現象。​這​個​產值​高達​ $1,750​ 億​美元​的​產業​也​擁有​多元​的​消費​族群，​其中​女性​玩家​佔​了​ 4​6​%，​10​%​ ​的​玩家​則​屬​於​ L​GBTQ+ ​族群。

今年​的​ 1​0 ​大​熱門​發燒​影片​排行​榜體​現出​遊戲​的​重要​地位。​全球​玩家​已​將​玩​遊戲​這​件​事​提升​到​新​的​層次，​利用​遊戲​中​的​元素​來​建構​敘事，​讓​觀眾​就​像​追劇​一樣​深深​著迷。​YouTube 上​最多​人​觀看​的​遊戲​是​「Minecraft」，​相關​影片​中​有​兩​部​名列​熱門​發燒​影片，​總觀​看​次數​超過​ 1 億次。​YouTube 上​最多​人​觀​看​的​新​遊戲​則​是​「Friday Night ​Funkin」，​這​款​節奏​遊戲​有​點類似​ 200​0 年​代​早期​的​熱門​遊戲​「勁爆熱舞」​；由​ Cory Kenshin ​製作​的​一部​相關​影片​也​進入​了​熱門​發燒​影片​排​行榜。​而​提到​懷舊​遊戲，​還​有​另​一部​大獲​好評​的​影片，​就是​由​知名​創作​者​ Dude Perfect ​製作​的​「Game Night Stereotypes」，​該​影片​以​搞笑​的​風格​介​紹​桌遊中​常見​的​角色。

資料​來源：​Newzoo，​「全球​遊戲​市場​產值​於​ 2​02​1​ 年​預計​達到​ $​1,758​ 億​美元​；​雖然​產值​略微​下滑，​但​於​ 2​02​3 年​有望​超越​ $2,000​ 億​美元」​(Global Games Market to Generate $175.8 Billion in 20​21​;​ Despite a Slight Decline, the Market Is on Track to Surpass $200 Billion in 2023)，​20​2​1 年​ 5​ 月​ 6​ 日。

對於​許多​創作者​和​觀眾​而言，​與​遊戲​內容​互動​的​過程​能​促進​玩家​之間​的​交流，​包括​收​看​直播​或​在​閒暇​時間​自行​遊玩。​隨著​遊戲成為​主流​文化​現象，​行銷人​也​試圖​透過​各​種​獨具​創意​的​方式​打入​這​個​社群。​任天堂​首度​推出​新型 OLE​D ​機型，​主打​與​眾不同​的​遊戲​與​獨特​的​玩法，​因此​在​ 2​02​1 ​年底​成功登​上​ YouTube ​廣告​排行榜。​另外​還​有​一些​品牌​的​整合​行銷​活動，​包括​ Balenciaga ​與​「要​塞英雄」​推出​聯名​合作​服飾、​Lil Nas ​X ​在​ Roblox ​遊戲​中​演出，​以及​ P​uma ​和​ ColourPop ​推出​的​「動物​森​友會」​聯名​產品。

療癒風潮​順勢崛​起

過去​兩​年​來，​由於​全球​政局​與​社會​動盪，​即使​是​短短​一​週​後​的​情勢，​也​難​以​準確​預測。​或許​是​為了​應​對​這​段​充滿​不​確定性​的​漫長​時期，​世界​各​地​的​觀眾​紛紛​回頭​觀​看​原​就​熟悉​的​主題​之​影片，​以​尋求​心靈​慰藉。

去年，​在​全球​各​地​的​熱門​發燒​影片​中，​有​一些​是​以​過去​廣受​喜愛​的​影片​來​再製​的​新版​影片。​例如​ Sidemen 為了​滿足​各界​的​需求，​製作​了​第 ​3​ 波​的​「Tinder in Real Life」​系列​影片​；Mark Rober ​則​以​自己​在​ 2​02​0​ 年​推出​的​後院​松鼠迷​宮​影片​為​基礎，​推出​了​挑戰性​更​高​的​障礙​迷宮。

喜劇​就​像​熟悉​的​內容​一樣，​都​能​為​觀眾帶來​心靈​慰藉。​在​ 2​02​1​ 年​最​熱門​的​喜劇​影片​中，​有​許多​是​描述​能​引發​共鳴​的​真實​生活​事件。​這​部​影片​是​由​加拿大​創作​者​ Jeenie.Weenie ​製作，​屬於​系列​影片​的​其中​一部，​觀​看​次數​超過​ 800​ 萬，​主題​是​分享​自己​當空姐時​應​付​不​同​類​型​乘客​的​經歷。

還​有​一些​熱門​影片​以​記者​訪問​的​形式​來​搞笑，​例如​兩​位​學生​訪問​德國​饒舌歌手 Shirin David​ ​詢問歌詞​含意​的​影片​；​英國​創作​者​ Niko Omilana ​則​巧妙地​說​服 BB​C ​新聞​訪問​自己，​同時​向​觀眾拉票。​行銷人​只要​掌握​觀眾​喜愛​和​想看​的​療癒​及​喜劇​內容​類型，​就​能​將​訊息​傳達​給眾多​消費者​並​引發​大家​的​共鳴​；​在​這​個​動盪​不定​的​年代，​這​一​點真​的​特別​重要。

Shorts ​是​揮灑​創意、​散播​幽默​的​新​形式

對於​原就​熟悉​的​主題，​觀眾​選擇​觀​看長​影片​；於​此​同時​短影片​則​成為了​嶄​新敘事​形式​的​實驗​場域。​混合型​創作​者​搭配長​影片​同時​製作 YouTube Short​s ​的​手法，​證明​短片​也​能​帶給​觀眾​全新​的​體驗。​Nick DiGiovanni ​大廚​的​長​影片​是​以​本世紀​前​ 2​0​ 年​大為​風行​的​犯規​美食​為​題材，​但​他​的​食譜​短片​則​採用​步調​較​快、​更富​趣味​的​剪輯​風格。​Nic​k​ ​透過​同時​製作​兩​種​形式​的​影片，​將​不同​類型​的​觀眾​一網​打盡。

觀​看​影片

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Nick DiGiovanni ​大廚​將​ 1​1​3 ​公斤​重​的​南瓜​挖空，​然後​倒入​食材​製​作​南瓜​香料​拿鐵。

有​些​創作​者​利用​短影片​來​強調​文化​差異，​例如​ Chingu amiga ​這​位​住​在​墨西哥​的​韓國女性​創作者。​還​有​一些​創作​者​以​短影片​來​傳達​正​向​訊息​和​有趣​的​知識，​例如​印度​創作​者​ A2 ​Motivation ​的​短片​和​頻道，​就​透過​這​種​方式​累積​了​超過​ 60​ 億​的​總觀​看​次數。​Shorts ​能​讓​觀眾​以​不同​的​角度​看待​創作者​的​世界，​為​創作​者​另​闢​蹊徑、​與​觀眾​交流​互動。

對​行銷人​而言，​有​時​簡潔​流暢​的​短片​效果​特別​好，​內容​包括​分​享幕​後​花絮​或​展示​新​的​產品​使用​方式。​舉例來​說，​日式​燒肉餐廳 Horumon Shimata ​推出​了​一段​爆紅​的​警告​影片，​說明​如果​車​內​溫​度​過​高，​可以​把​生肉​烤熟。​這​家​餐廳​會​定期​上​傳準備​食材​的​幕後​花絮​影片，​巧妙地​向​顧客​宣傳​自​家​餐廳。

這些​趨勢​對​行​銷人​的​影響

回顧​ 202​1​ 年，​「社群」、​「療癒」​和​「創意」​這​三​個​主題，​在​全球​ YouTube ​觀眾​選擇​觀​看​的​影片​中​不斷​出現。​這些​趨勢​並​非​只是​一時​的​風潮，​而​是​廣泛​的​指標，​反映出​消費者​需要​的​內容​種類，​以及​他們​所​喜愛​的​創作​者​類型。​只要​行銷​人​按照​這些​主題​製作​影片​和​廣告​素材，​就​能​跟​上​觀眾​的​觀​看​動向，​在​關鍵​時刻​與​重要​目標​受眾​交流​互動。