「最佳​創作​者​合作獎」​得獎​作品​解析：​OMO​ 白蘭 —​ ​房​東​阿姨​的​「喔摸」​驚嘆​洗​衣球

​獎​項​名稱：​最佳​創作​者​合作獎
​ ​廣告​作品：​OMO​ 白蘭 —​ ​房​東​阿姨​的​「喔摸」​驚嘆​推薦​ OMO​ 白蘭 4X 洗​衣球
​ ​廣告​品牌：​OMO​ 白蘭
​媒體​／​廣告​代理商：​PH​D 奇宏策略​媒體

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此​獎​項​肯定​品牌​與​創作者​在​整體​行銷​與​商務​目標​的​高度​整合，​且​獲​獎品牌​在​概念​與​執行​層面​皆​能​有效​運用​創作​者​獨有​的​內容​及​形象，​進而​達到​創新​以及​品​牌​知​名度、​銷售量​上​的​增長。

白​蘭​身處​競爭​激烈​的​衣物​清潔​市場，​面對​競品​主打​「抗菌」​並​重金​投放​媒體​搶佔​消費者​心智​的​挑戰。​過往​品牌​雖​以​高端​科技感​的​電視​廣告​建立​認知，​但​因素​材​延展性​不足​與​預算​限制，​導致​代言人​影響力​未​能​完全​發揮，​與​消費者​的​日常​生活​也​存在​溝通​距離，​難以​深化​情​感​連結。​為​突破​瓶頸，​白蘭​必須​在​有限​預算​下​提升​品牌​第一​提​及​知名​度，​並​用​更​貼近​日常​的​方式​強化​與​消費者​的​共鳴。

白蘭​本​次​活動​鎖定​ ​25​–​44 ​歲女性，​專注​傳遞​「衣臭​退散！​一球​搞定​！」​的​單一​訊息，​讓​品​牌​記憶點​簡潔、​鮮明​且​易於​傳播。​品牌​深知，​唯有​讓​受眾​在​生活化​的​情境​中感受到​產品​價值，​才​能​建立​真正​的​品牌​黏性。​因此​白蘭​選擇​與​百萬​創作​者​阿翰​合作，​並​運用​他​知名​的​「房東​阿姨」​角色，​幽默​演繹​家庭​洗​衣時​的​異味​困擾，​巧妙​結合​台灣​家庭​熟悉​的​生活​場景​與​產品​核心​訴求，​讓​品​牌​訊息​更​具​親切感​與​說服力。

影片​內容​同時​規劃長​秒數​與​短秒數​版本：​長​秒數​影片​深入​傳達​產品​特性​與​品牌​理念，​短秒數​影片​則​用​於​快速​強化​品​牌​記憶點，​搭配​ ​YouTube 多​種​廣告​格式​投放​與​再行​銷​機制，​讓​品​牌​訊息​多​次且​有效​地​觸達​受眾。

​白蘭​透過​ YouTube Creator​+ ​專案，​以​有限​預算​達成​最​大​效益。​廣告​投放​結合​影片​觸​及​率​廣告​（Video Reach Campaigns）多​格式​擴大​觸​及，​並​以​ 1​5​ 秒​不可​略過​廣告​搭配包框​導入​通路​資訊，​提升​品​牌​辨識度​與​轉換率。​再行​銷策略​鎖定​曾​觀​看​影片​的​用戶，​持續​加深​溝通。​此外，​創新​的​合作​夥伴​廣告​（Partnership Ads）​讓​品牌​與​創作​者​內容​同步​曝光，​增強​信任感​與​訊息​記​憶度。

​這​場​活動​不​僅​成功​突破​預算​與​素材​限制，​還​在​品牌​與​銷售​兩​方面​同時​收穫​佳績。​影片​觸​及​達成率​高達​ 20​4％，​品牌​提升​調查​顯示​絕​對​升幅​ 3.1​2％、​相對​升幅​ 14.2​6％，​顯著​縮​短品牌​與​消費​者​間​的​溝通​距離。​在​銷售端，​洗衣球​與​洗衣精​的​銷售​佔​比皆​有​提升，​展現​了​活動​的​實際​商業​價值。

評​審 ​CAPSULE Taiwan CEO​ 施​正容​提到，​「（白蘭）​運用​阿翰​非常​擅長、​很紅​的​房東​阿姨角色，​YouTube ​上​的​受眾​對​創作​者​跟角色有​一定​的​了解，​因此​素材​打出去​的​成效​蠻好​的。​且​運用​ Partnership Ads ​及​ Creator+，​是​讓​ YouTuber ​跟​品​牌​更多​元​合作​的​新​廣告​模式。​成效​基本​上​都​有​達成，​在​各​個​情境​上​的​運用，​把​房東​太太​的​這​個​角色​運用​到​極致，​剪輯​很​多​不同素材，​做得蠻​不錯​的。」

​此​次，​白蘭​精準掌握​目標族群​需求，​並​以​平台熟​悉且​高辨識度​的​阿翰​「房東​阿姨」​角色​創造​強烈​共​鳴感。​廣告​策略靈活​整合 Creator+、​多​格式​影音、​再行銷​與​ Partnership Ads，​確保品​牌​訊息多​點觸達​並​深化​記​憶度。​創意​執行​上，​幽默​貼近​日常​的​內容​與​角色​魅力​相得​益彰，​素材​多​元​且​靈活，​短秒版​本補​強品​牌​印象，​進一步​推動​轉換​與​銷售​成長。​ iRESTORE 威麥克生技​市場​營運長​陳韋名​表示，​「格式​運用​比較​加分​的​是​不可​略過​廣告加上​包框​導入​資訊，​最近​蠻多​格式​或品牌​喜歡​把​資訊​放​在​創作​者​或​是​比較​醒目​的​影片​中，​來​增加​品​牌知​名​度，​可以​比較​容易​看到​商品​資訊。​」

白蘭​此​次​整體​活動​展現​出​品牌​與​創作​者​合作​的​高效​模式，​堪稱​ YouTube ​創作​者​合作​的​典範​案例。​完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​25 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​創作​者​合作獎」。

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​了​解完整​ ​2025 YouTube 年度​廣告​大賞​解析 &​ 得​獎​名單​

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