2024 YouTube Brandcast 商業​盛會​（​上）：​YouTube 何​以​無人​能出​其右，​為​品牌​打造獨​特行​銷​策略​與​深度​連結

近​年​因 AI 技術​迅速​發展、​短影音​崛起，​人們​關注​和​創作​的​方式​正經​歷巨大​的​轉變。​當觀眾​對於​內容​的​選擇​愈加多​元，​耐心​則​持續​降低。​YouTube 大​中華區 策​略​合作夥伴​副總經理 Sandy Chen 坦言：​「要​能夠​被​看見、​被​相信，​到​被​喜愛，​比以​往​任何​時​刻​都​更​具​挑戰性。​」然而，​YouTube 作為​一​個​平台，​仍然​不斷​孕育出​創作者​的​成功​故事。​無論​訂閱​多寡、​頻道​成立​時間​長短，​這些​創作者​的​內容​依然​能夠​被​廣泛​看見、​被​信任​及​喜愛，​這​是​因為 YouTube 是​一​個​獨一​無二​的​平台。​誠如 2024 YouTube Brandcast 商業​盛會​的​主旨​「There’s only one YouTube」，​YouTube 個​人化、​靈活且​多元​的​特性，​讓​創作​者​得以​在​不同​格式​及​裝置​自由​發揮​創意，​也​讓​觀眾​能夠​安心​地沉浸​在​內容​當中。​YouTube 的​使用​者​不​只​被​動​接​收​資訊，​更熱衷​主動​參與，​從​而​形塑​專屬​台灣​的​獨特​文化​與​趨勢。

YouTube 大​中華區 策​略​合作夥伴​副總經理 Sandy Chen 分享，​創作​者​要​能夠​被​看見、​被​相信，​到​被​喜愛，​比以​往​任何​時​刻​都​更​具​挑戰性。

Google 台灣​/​香港 產業​策略​與​洞察​總監 Oscar Liu 進一步​闡釋​「There’s Only One YouTube」​的​意涵，​強調 YouTu​be​「無人​能出​其​右」​的​獨特性。​YouTube 是​唯一​能夠​讓​跨世代​的​觀眾​跨​裝置、​跨格式、​跨越​主題、​文化、​地區，​盡情​探​索多​元​內容​的​平台。​這​種​自由​「跨」​的​特性，​使 YouTube 成為​九成​以上​觀眾​最常​使用且​也​最​喜愛​的​影音​平​台 [​1]。​YouTube 觀察到​使用​者​發展出​的​三大獨​特行​為​趨勢：​「滑、​看、​聽」，​當行​銷人​把​握趨勢，​將​更​有​利於​品牌​在​市場​上​的​戰略​佈局。

Google 台灣​/​香港 產業​策略​與​洞察​總監 Oscar Liu 分享，​YouTube 自由​「跨」​的​特性，​使​其​成為​九成​以上​觀眾​最常​使用且​也​最​喜愛​的​影音​平台。

「滑」，​代表​觀​看 YouTube Shorts 短影音時​的​上下​滑動。​短影音​在​台灣​日益​受到​歡迎，​據​調查，​65​% 的​台灣 YouTube 使用​者​曾​在​過去 7 天​觀​看 YouTube Shorts [​2]，​同時​也​有​越來​越多​的​創作​者​投入​短影音​創作，​使​短影音​上​傳數​量​以​倍數​成長 [​3]。​許多​觀眾​在​觀​看​短影音​後，​會​搜​尋長​影音​正片​更​深入​了​解​特定​內容、​認識​創作​者 [​4]。​更​重要​的​是，​76​% 的​台灣​觀眾會​觀​看 YouTube Shorts 廣告 [​5]，​反映出​對​短影音​廣告​的​高接​受​度，​是​品牌​規劃​影音​佈局​的​關鍵。

「看」，​不同​於​盯著​手機​螢幕，​是​指​在​連網​電視​上​實實​在​在​地用​大螢​幕​觀​看。​隨著​有線​電視​的​訂閱數​下跌，​數​位​平台​的​觸及​與​滲透率​則​持續​增長。​YouTube 尤其​受到​觀眾​喜愛，​在​過去​三​年間，​YouTube 在​連網​電視​上​的​觀​看數​已​成長​逾​三​倍。​YouTube 創造​的​高互動​環境​中，​94​% 的​觀眾​在​播放​影片​後​會​進行​按讚、​分享、​訂閱​或​觀​看​其他​推薦​影片​等​行為 [​6]。​行銷人​需要​活用​大螢​幕​裝置​多樣化​的​廣告​格式​與​素材​設計，​以​利品​牌​訊息​在​觀眾心​中留下​印象。

而​「聽」，​可能​是​以​往​談論 YouTube 時​較​少​被​涵蓋​的​層面，​但​其​實 YouTube 上​有​超過 10 億​首​音樂​曲目。​除​音樂外，​使用​者​也​喜愛​在 YouTube 上​收聽 Pocast 及​廣播​內容。​根據​統計，​超過​半數​聽眾會​以​每​週​四​天​以上​的​高頻率​在 YouTube 上​收聽​內容 [​7]，​是​行銷人​不可​錯過​的​潛在​機會。

在​這樣​的​市場​環境​中，​YouTube 創作​者​成為​品牌​傳遞​訊息​的​重要​夥伴。​這些​創作​者​不僅​能夠​利用​自身​的​影響力​和​專業​知識​來​吸引​觀眾，​還​能​與​其​建立​深厚​的​信任。​今年度​的 YouTube Brandcast 商業​盛會​中，​Google 特邀​四位​不同​類型​的 YouTube 創作​者，​以​他們​獨特​的​背景​和​多元​的​視角​與​行銷​人​分享​在 YouTube 創作​的​經驗。

這​四​位​知名​創作​者​正​是 YouTube 觀眾​「滑、​看、​聽」​行為​趨勢​的​代表​人物。​首先，​奇軒​是​台灣​首位​透過​短影音​使​頻道《奇軒Tricking》訂​閱數​突破千萬​的​創作​者，​充分​體現​了​觀眾​喜愛​「滑」​短影音​的​趨勢。​其次，​《HOOK》​頻道​的 Hook 是​擁有百萬​訂閱​的 YouTube 原生​創作​者，​與​從​傳統​電視​環境​轉戰​經營 YouTube 頻道《​下面​一​位》​的​資深​藝人​胡瓜，​共同​代表​「看」​的​行為，​展示​了​大螢​幕​觀​看​的​魅力。​最後，​以​說書 Podcast 節​目《​文森​說書​》聞名​的 Vincent 則​是​「聽」​的​代表，​用聲音​為​觀眾​深入​淺出​地解​說​書籍​的​精華​內容。

由​左至​右​分別​為 Google 台灣 資深​業務​總監 Peter Tsai，​及​創作​者 Vince​nt、​胡瓜、​奇軒、​Hook。

談​及​進入 YouTube 的​初衷，​創作​者​們​從​自​我​實現出發，​並​一​致​認同 YouTube 能​提供​更大​的​創作​自由​及​破圈​潛力。​胡瓜​進一步​分享，​雖然​他​已​在​綜藝界​深耕逾​四十年、​涉獵​過​多​種​節​目​類型，​但​傳統​電視節目限制​嚴格，​YouTube 則​相​對​靈活，​仍​有​許多​創作​空間​可以​開拓，​且​可以​自由地​與​觀眾​互動、​吸引​年​輕族群，​是求​新求​變​的​創作​者​都​會​感興趣​的​舞台。

YouTube 創作者​與​粉絲間​高​互動​的​特性，​讓​觀眾黏​著度​與​忠誠度​相較​其他​平台更​為​顯著。​Hook 舉例，​觀眾​可以​在 YouTube 看到​創作​者​真實​的​一面、​建立​共同​話題，​有別於​傳統​媒體​單向​的​輸出，​YouTube 上​親切​和​交流​的​氛圍​讓​觀眾​感覺​彷彿​在​與​朋友​相處​一般​自然。​正如 Sandy 所言：​「YouTube 得​天​獨厚​的​環境，​使​創作者​與​觀眾間​的​連結​更​為​緊密，​觀眾​更​容​易成為​粉絲，​甚至​成為​創作者​的​『圈​內​人』。​」

在 YouTube 這​個​多元​的​平台上，​無論​內容​適合​「滑」、​「看」​或​「聽」，​創作者​都​能​找到​合適​的​受眾。​有​了​高品質​的​內容，​創作​者​便​能​吸引​並​累積​各​類​觀眾，​進而​拓展​影響力、​建立 AI 難​以​取代​的​信任​關係。​這​種​獨特​的​連結​不​僅​增強​觀眾​對​創作者​的​忠誠度，​也​促​進品​牌長​期​成長。​當信任​基礎​穩固，​即​使​知​曉品牌​與​創作​者​間​的​贊助​關係，​觀眾​仍​會​高度​信賴​創作者​的​產品​評價，​成為​品牌​的​支持​者​與​夥伴。​行銷人​應​深入​理解​「There’s only one YouTube」​的​意涵，​透過​無人​能出​其右​的 YouTu​be，​觸​及​廣泛​的​受眾，​並​善加利用​深厚​信任來​提升​品​牌​價值，​開創​更多​可能。​當品​牌​在​熟稔 YouTube 優勢​的​基礎​上​制定​策​略​時，​將​更​有​助​於​品牌​在​市場​中脫穎​而​出！