「最佳​社會​貢​獻獎」​得獎​作品​解析：​我​與​我​的​鋼鐵​媽媽

獎​項​名稱：​「最佳​社會​貢​獻獎」

廣告​作品：​福斯商​旅 ​我​與​我​的​鋼鐵​媽媽

廣告​品牌：​福斯商​旅

媒體​／​廣告​代理商：​奇宏​策略​媒體​有限​公司

觀​看​影片

Link to Youtube Video

「20​24 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​其中​「最佳​社會​貢​獻獎」​表揚​在​營運​之餘，​擔負​企業​社會​責任，​對​公益​發揮​實際​良善​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎​項​得獎​者​利用​ YouTube ​傳遞​訊息​並​帶來​正向​改變，​其側重​的​議題​包​含但​不限於：​性別​平權、​社會​教育、​健康​照護、​生產​道德、​環境​保育、​永續​經營​等。

在​ 2​02​4 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​台灣​福斯商​旅以​暖心​廣告​《我​與​我​的​鋼鐵​媽媽》​榮獲​「最佳​社會​貢獻​獎賞」。​這​部​廣告​以​母愛​包裹​身障​者​議題，​突破​傳統​廣告​形式，​成功​引起​廣大​觀眾​的​迴響。

台灣​福斯商​旅長​期關​注​行動​不​便​者​的​日常​難題，​除​與​原廠​授權​改裝​商​共同​開發​多​款​適合​載運​輪椅​使用者​的​福祉​車​款​外，​亦​推行​「We​NotMe」​公益​主題，​與​「行​無礙​資源​推廣​協會」​合作，​共同​推動​無障礙​環境​的​願景。​福斯商​旅​希望​透過動​人​心弦​的​廣告​活動，​為​行動​不便​者​發聲，​喚起​民眾​對​該​議題​的​關注，​同時​結合​品牌​社會力量，​與​行動​不便​者​家庭​建立​深刻​連結。​即使​在​行銷​預算​相對​有限​的​前​提下，​福斯商​旅​仍​希望​善用​資源​創造​最​大​效益。

福斯商​旅​在​母親節​前夕​推出​情感渲​染力​強烈​的​廣告​《我​與​我​的​鋼鐵​媽​媽》，​影片​紀​錄​小​比​母子​和​「小​比​圓夢號」​Caddy Maxi ​福祉車​挑戰​三​鐵賽事​的​歷程，​忠實​呈​現​小​比​媽媽​不​辭辛勞照顧​重度​腦性​麻痺​兒子​的​故事。​福斯商​旅以​照護者​的​視角​出發，​展現​單親​母親​的​堅毅​及​對子​女​無私​的​愛​與​照顧，​亦向​社會​大眾​溫情​喊話：​「向​前跑​的​不​只​是​我，​而​是​我們」，​溝通​無障礙​議題​的​重要性。

在​令​人​動容​的​故事​外，​影片​形式​的​抉擇​亦同​等​重要。​福斯商​旅​希望​完整​傳​達​品牌​公益​訊息，​因此​選擇​以長​秒數​講述​故事。​而​ YouTube​ 作​為​長​影音​的​主要​觀​看​平台，​能夠​最​有效​地​呈現​細膩​的​情感​層次，​並​結合​串流​內​廣告​與​受眾​深入​溝通，​全面​表達​品​牌​精神。​最後，​品牌​巧妙​將​產品​於​影片​末尾​呈現，​效果​自然​不​突兀，​讓​觀眾​感動​的​同時，​也​加深​對​產品​的​認同​與​記憶。

小​比媽​媽面對​困境​依然​堅持​不懈​的​正向​能量​深深​打動​觀眾，​成功​引發​共鳴。​影片​觀​看​次數​不​僅​突破 90 萬次，​廣告​活動​單​次​觀​看​成本​（​CP​C）​更​低於​基準值​的​ 8​4​%，​成功​以​低成​本​成​就​高目標。​溫暖且​堅毅​的​廣告​內容​促使​觀眾​轉發、​分享，​更​帶動​媒體​報導​及​後續​迴響，​使​廣告​影片​及​品牌​討論​度​持續​發酵。​這​次​廣告​是​一​次​成功​的​雙贏，​福斯商​旅不​僅​幫助​提升​行動障礙​議題​的​能見​度，​「共同​努力​使​社會​共好」​的​公益​訊息​也​讓​自​身品​牌​價值​再​次​提升。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​社會​貢​獻獎」。