「最佳​創意​呈現獎」​得獎​作品​解析：​這樣​懂​了​爸

獎​項​名稱：​最佳​創意​呈現​獎

廣告​作品：​這樣​懂​了​爸

廣告​品牌：​蝦皮​購物

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​N/A

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「 2​024 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​創意​呈現獎」​用​以​表揚​為​ YouTube ​使用​者​觀​看行為​所量​身訂​做且​最​引​人​入勝​的​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能夠​妥善​利用​消費者​洞察​與​ YouTube ​曝光格式​發想​數​位​環境​中​的​影音​創意​故事，​藉以​打動​目標​受眾，​使​完整​的​創意​構思，​包含​精彩​破題、​品牌​帶入、​觀眾​連結、​一路​至​行動​號召，​皆發揮​創意​策略​之​於​數​位​行銷​中​的​最​大​價值。

在​ 2​02​4 ​年度​的​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​蝦皮​購物​憑藉其​創意​廣告《​這樣​懂​了​爸》​榮獲​「最佳​創意​呈現獎」。​這​部​廣告​透過​深入​探討​父親​節​禮物​的​選擇，​巧妙​打破​傳統​的​廣告​套路，​以​獨特​的​表現​形式​和​情感​共鳴，​吸引​了​廣大​觀眾​的​關注。

每​年，​隨著​父親節​的​臨近，​各​大​電商平台紛紛​推出​一​系​列​優惠​活動，​主要​集中​在​刮鬍刀、​襯衫、​皮夾​等​男性​用品。​然而，​這些​標準化​的​禮物真​的​能滿足​父​親們​的​心願​嗎？​蝦皮​購物​通過​深入​的​調查，​發現​許多​父親​其實​並​不期待​這些​千篇​一律​的​禮物。​由於​父親們​通常​不善於​表達​自己​的​需求​和​心聲，​子女們​常常​誤解​父親​的​喜好，​導致​送錯​禮物，​最終​甚​至​選擇​不​送禮。​這​也​使得​父親節​的​關注度​相比​母親節要​低得多。

意識到​這​一​問題​後，​蝦皮​購物​決定​透過​廣告​活動來​解決​這​一​溝通障礙，​藉此​提升​父​親節​的​購物​熱度，​因此​推出​名​為《​這樣​懂​了​爸》​的​影片，​鼓勵子​女們​了​解​父親​的​內心​需求，​選擇​更​合適​的​禮物，​讓​今年​的​父親​節​變得​更​有​意義。

《​這樣​懂​了​爸》​廣告​活動​的​核心​目標​在​於​透過​創意​傳遞​「這樣​懂​了​吧？」​的​理念，​強調​親子​之間​的​溝通，​縮短​父子​間​的​距離。​蝦皮​購物​希望​藉此​提升​父​親節​的​關注度，​並​增強​平台業績​與​社群​討論​聲量。​這​個​廣告​不僅​促銷，​更​希望​打破​傳統​送禮​觀念，​讓​人​們​理​解父​親們​的​真實​心聲。

廣告​以​戲劇性​的​新聞場​景​開場，​展現​父​親​們​上街​抗議，​打破​常規。​口號如​「爸託​爸託，​請聽我​說」​及​「啞爸吃​黃連，​有苦​說​不出」​運用​諧音梗，​幽默​呈現​父​親們​的​心聲。​為了​進一步​引起​觀眾​的​共鳴，​廣告​特邀​因​時​事​爆紅​的​資深​補​教​名​師賴世雄​出演，，​開設​「#​這​樣​懂​了​爸補​習班」，​呼籲​子女們​理解​父親。​廣告​最後​強調​「這樣​懂​了​爸」，​鼓勵​為​父親​選購​更​合適​的​禮物。

為​強化​ YouTube Shorts ​曝光，​蝦皮​購物​通過​ YouTube ​廣告​平台​提升​自然​流量，​利用​多​種​廣告​格式，​包括​影片​觸​及​率​廣告​（VR​C）、​串場​廣告​（Bumper ads）​及​ TrueView ​串​流​內​廣告​等。​此外，​6 秒​不可​略過​的​廣告​進一步​提高​了​曝光率。​蝦皮​還​拍攝趣味​短片，​發布於​ YouTube Shorts，​帶來​大量​自然​流量。

這​次​《​這​樣​懂​了​爸》​父親​節​廣告​活動成效​顯著。​YouTube ​平均​觀​看​時長​提升​ 3​0​%，​點擊率​高於​母親節 ​5​%，​單次​觀​看​成本​降​至​過​往​ 5​0%。​總聲量​相比​ 202​2 年​提升​ 9​5​%，​成為​活動​期間​聲量​最​高​的​電商​平台。​這​場​廣告​不​僅​成功促進​銷售，​也​加強​了​親子​溝通。

蝦皮​購物​的​《​這​樣​懂​了​爸》​廣告​不僅​是​一​則​商業​宣傳，​更​是​一​個​深入​人心​的​社會​議題​探討。​通過​創意性​的​廣告​策略​和​多​元化​的​媒體​投放，​蝦皮​購物​成功​提升​父​親節​的​關注度，​促進​親子​之間​的​溝通，​並​為​其平​台帶​來​巨大​的​商業​回報。​《​這​樣​懂​了​爸》​廣告​活動​兼​具​趣味​與​深度，​無疑​值得​「最佳​創意​呈現獎」​這​份​殊榮。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​創意​呈現獎」。