「 ​最佳​在​地新​星獎」​得獎​作品​解析：​普特絲​防霾​紗窗 | ​為​家守住​健康

獎​項​名稱：​「 ​最佳​在​地新​星獎」

廣告​作品：​普特絲​防霾​紗窗 | ​為​家守住​健康

廣告​品牌：​台灣​普特絲​有限​公司

媒體​／​廣告​代理商：​春樹​科技​股份​有限​公司

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「20​24 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​其中​「最佳​在​地新​星獎」​表揚​在​有限​資源​中​最​大化​影音​廣告​資源，​以​體現​台灣​價值​與​在​地​文化​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。

報​名​此獎​條件​為​公司​規模​小於​ 5​0​0​ ​人，​且​資​本額​在​新臺幣​一億​元​以下​之​台灣​在​地品牌。​得獎者​需具有​以​小博大​的​品牌​視野，​在​有限​預算​的​前​提下​最​大化​影音​廣告​之​成效，​透過​新穎​的​消費者​洞察，​設計出​最​有​台灣​味​的​故事，​或是​最​能​帶出​耕耘​在​地市場​決心​的​品牌​精神​與​形象。

隨​著​空氣​污染​加劇​與​健康​意識​提升，​防霾​紗窗​市場​在​台灣​快速​崛起​但​競爭​激烈。​普特絲​作為​台灣​第一​家​引進​防霾​紗窗​的​公司，​專注於​為​家庭​提供​健康​的​居住​環境。​然而，​進入​防霾​市場​後，​普特絲​面臨​了​多​重挑戰，​特別​是​在​市場​初期​如何​提升​品​牌​認​知度，​以及​與​競爭​品牌​的​差異化。

20​2​4年，​普特絲​首次​邀請​羽球​世界​冠軍​戴資穎​代言，​旨​在​鞏固​其​防霾​紗窗​領導​品牌​的​地位。​品牌​主要​在​ YouTube​ 平台​投放​廣告，​期望​提高霧霾​問題​的​關注度，​進而​推動​防霾​紗窗​市場​需求。​為​達​最​大​曝光，​普特絲​運用​精準​投放​策略，​針對​不同​年​齡層​與​興趣​群體，​並​將​單​次​觀​看​成本​（​CPV）​設定​為​前​一​年​均值​的​ 0​.​3 ​以下，​以​最少​資源​獲得​最​大​市場​效應。

代言人​廣告​創意巧妙​結合​戴​資穎​的​羽球​技術​與​紗窗​功能，​她​用球​拍擊​打空​氣​中​的​污染物，​象徵紗窗​能​有效​阻擋​有害​物質，​生動​展示​產品​功能​與​重要性。​此​創意​不僅​強化​了​防霾​紗窗​的​重要性，​也​利用​戴資穎​的​知名​度​擴大​廣告​效果。

普特絲​採用​全方​位​媒體​策略，​不僅​在​線​上​平台​投放​廣告，​還​涵​蓋線下​的​電視、​超商​及​戶外​看板​廣告。​線上​以​ Google 為​核心，​通過​關鍵字​和​ YouTube ​廣告​進行​投放，​並​運用​多​種​廣告​格式，​如影片​觸​及​率​廣告 ​(Video Reach Campaign)、​不可​略過​及​可​略過​的​串流​內​廣告。​這些​策略​的​目的​是​透過​多​渠道、​多樣化​的​方式​提升​品​牌​曝光率​並​加深​消費者​印象。

廣告​活動成效​顯著，​自 202​4 年​ 6​ 月​起，​「普特絲​防霾​紗窗」​在​ Google Tren​d ​上​的​搜索量​大幅​上升，​顯示​品​牌​認知​度​顯著​提升。​普特絲​利用​有限​廣告​預算​創造出​超過​ 1080 萬次​的​觀​看​數量，​單次​觀​看​成本​僅​為​過往​的​十分之一。​此​結果​展現​了​普特絲​在​有限​資源下​的​行銷​效率，​透過​精準​的​廣告​策略​和​高效​的​媒體​布局，​不僅​提升​品​牌​知​名度，​還​有效​促進​市場​對​防霾​紗窗​的​需求。

普特絲​此​次​獲獎​的​原因，​除了​在​於​廣告​策略​的​創新​還​有​代言人​的​選擇。​戴資​穎作​為​代言人​的​羽球​動作​與​紗網​的​防護​功​能​相互​呼應，​具象化​防霾​紗窗​對​抗空氣​污染​的​作用，​也​強化​了​產品​的​認知度。​同時，​普特絲​在​廣告​中充​分​發揮​戴​資穎​的​影響力，​讓​產品​與​代言人​之間​產生​強烈​關​聯，​最終​使得​廣告​活動​取得​卓越​的​成效，​成為​年度​最​具​代表性​的​「最佳​在​地新星」。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​在​地新​星獎」。