「最佳​創作​者​合作獎」​得獎​作品​解析：​Men’s Biore ONE Q​3 ​全​系列​強化

獎​項​名稱：​「最佳​創作​者​合作獎」

廣告​作品：​花王 Men’s Biore ONE Q​3 ​全​系列​強化

廣告​品牌：​花王

媒體​／​廣告​代理商：​Dentsu X ​貝立德

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「20​24 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​創作​者​合作獎」​更​是​表揚​品牌​與​ YouTube ​創作​者​透過​策略​合作​產生​創新​的​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎​項​肯定​品牌​與​創作者​在​整體​行銷​與​商務​目標​的​高度​整合，​且​獲​獎品牌​在​概念​與​執行​層面​皆​能​有效​運用​創作​者​獨有​的​內容​及​形象，​進而​達到​創新​以及​品​牌​知​名度、​銷售量​上​的​增長。

202​4 ​年度​的​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​花王​攜​手​知​名​ YouTube ​創作​者​ How ​H​ow，​創作​《ONE​ ​能​實驗室：​打破​時間​與​空間​限制​的​神物​》​廣告，​以​幽默​的​廣告​內容​及​高效​的​媒體​策略​榮獲​「最佳​創作​者​合作獎」。

花王​是​知​名日​用​品​品牌，​其清潔、​美妝​及​健康​產品​以​高品質​及​創新​著稱，​而​旗下​ Men’s Biore 系列​產品​專為​男性​設計，​長期​受​使用​者​青睞。​在​ 2​02​3​ 年​第四季，​Me​n’s Biore ONE 沐浴乳​銷售​成長​顯著，​但​三合​一​系​列​產品​銷量​相​對​平穩，​代表​消費者​對​多​功​能​產品​的​認同度​仍​在​培養​當​中，​市場​潛力​尚未​完全​發揮。​面對​這​項​挑戰，​花王​需要​加強​市場​推廣，​透過​廣告行銷策略​擴大​產品​使用​者​人數。

花王​分析​目標​受眾​的​喜好，​發現​ YouTube ​創作​者​ How ​How ​頻道​具備​獨特風格，​深受​ 20​-​34​ ​歲​年​輕男性​族群​歡迎，​其​觀眾​更​與​ Men’s Biore ONE ​產品​受眾​高度​重疊。​因此，​花王​決定​與​ How ​How ​合作​推出​全​新​廣告​活動《ONE​ ​能​實驗​室》，​以​單​元式​競賽​為​骨幹，​佐以​無厘頭​的​趣味​表演​內容，​使​廣告​更​具親​和力。​此外，​廣告​標題​點出​「ONE​ 能」，​強調​「手顏鬍」、​「髮顏體」​等​三合​一​產品​「省​空間、​省​時間、​省力​氣」​的​三大​賣點，​亦​有效​吸引​對​清潔​沐​浴效率​有​高度​追求​的​男性​族群。

為了​進一步​提高​廣告​觀​看數​及​觸​及​率，​花王​採取​最​大化​聲量​溝通​策略，​選用​ YouTube ​曝光型​廣告​進行​訊息​擴散，​擴大​受眾覆​蓋面。​創新且​富娛樂性​的​內容，​搭配​單​元​廣告​的​重複​曝光，​不僅​加深​產品​印象，​從而​提升​消費者​的​信任​與​購買​意願，​更成功​擴大​品​牌​在​男性​市場​的​影響力。

在​本​次​合作​中，​花王​首先​透過​創作​者​頻道​對​目標​受眾​進行​初步​曝光，​且​考量​頻道​觀眾​與​產品​受眾​的​高度​重疊，​靈活​運用​廣告​片段​將​能​達到​最佳​效益。​為此，​花王​選擇​了​能夠​剪輯​精華​片段​並​於​不同​媒體​投放​的​合作​形式，​強化​曝​光​成效。

最終，​花王​與​ How ​How ​此​次​合作​的​廣告​活動成功​斬獲​佳績，​不僅​曝​光​次​數​突​破 127​ 萬，​觀​看數​超越​ 36 萬次，​高效​的​行銷​曝光​操作，​更​達成​跨​媒體觸​及​率​ 6​0%。

《ONE​ ​能​實驗​室​》​不僅​是​一​支藉​頻道​創作​者​風格​提升​產品​印象​的​逗趣​影片，​更​是​一​次​成功​的​商業​宣傳。​透過​廣告​創意、​使用​者​重疊特性​及​商務​合作​策略，​花王​成功​提高泡沫​產品​的​曝光​與​觸及，​並​進一步​鞏固​品​牌​在​男性​護理​市場​的​領先​地位。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​創作​者​合作獎」。