2024 YouTube Brandcast ​商業​盛會​（​下）：​探索​廣告​鑽石​模型，​解析​ YouTube ​在​數​位​媒體​環境​的​策略​與​效能

YouTube ​廣告​鑽石模型​是​一​個​綜合​廣告​策略​的​框架，​旨在​最​大​化​品牌​的​ YouTube ​廣告​效益。​鑽石​模型​分為​上、​下半層，​上層​聚​焦於​預定​式​廣告，​利用​ YouTube ​上​熱門且​高品質​的​內容​場景，​結合​品牌​需求​並​向​受眾​投放​最​適合​的​訊息，​目的​是​透過​優質​內容​提高​品牌​的​曝光率​和​形象。​鑽石​下層​則​代表​ AI ​驅動​的​競價​廣告​（YouTube Ads Auction），​能夠​極​大化​觀眾​的​觸及、​觀​看​及​轉換。​本篇​內容​將​詳細​介紹​廣告​鑽石​模型​上、​下半層​的​行銷​應​用​策略。

YouTube ​廣告​鑽石模型​是​一​個​綜合​廣告​策略​的​框架，​旨在​最​大​化​品牌​的​ YouTube ​廣告​效益。

作為​全球​最​大​的​影音​分享​平台，​YouTube ​擁有​大量​且​深度​參與​的​使用​者。​在​高觸​及​與​高黏​著​的​基礎​上，​YouTube ​秉持​三​項​高標準，​在​「廣告​環境​品質​高」、​「深度​參與​標準​高」、​「受眾購買​意願​高」​的​情境​中為​廣告​主​提供質​與​量​兼具​的​廣告，​是​推廣​品​牌​和​投放​廣告​的​最佳​場所。

首先，​YouTube ​在​品牌​安全​方面​已​獲得​美國​媒體​評議會​（MRC）​等​全球​極​具​公信力​的​機構​認證，​確保​廣吿​是​在​高品質​的​安全​環境​中​播放。​在​「廣告​深度​參與」​方面，​YouTube ​也​具有業​內​最​高​標準​的​付費觀​看定義。​以​串流​內版位​為例，​觀眾​收​看​ YouTube​ 長​影音時​需觀​看​廣告​ 30​ 秒、​短影音​則​需 10​ 秒，​或者​進行​點擊，​才​能​計算為​一​次​付費​廣告​觀看，​確保​ ​YouTube ​上​投放​的​優化​觀​看​廣告​可以​真正觸​及​高度​參與​且​對​廣告​內容​真正感興趣​的​群眾。​就​轉化​成效​而言，​YouTube ​廣告​具有​極​高​的​「影響​消費者​購買​意願」​潛力。​Kantar ​的​調查​數據​顯示，​YouTube ​廣告​能夠​達成​的​購買​意​願​升幅，​相較​其他​社群平台​的​影音​廣告​高出​了​ 1​.4 ​倍 [​1]。

正​因​如​此​的​高品質​與​高標準，​YouTube ​廣告得​以​深入觸​及​廣大​的​受眾，​建立​強大​的​品牌​存在​感及​影響力。​若品​牌​進一步​結合​廣告​鑽石​模型，​將​更​能​精準定​位​目標​市場，​提升​廣告​效益​及​投資​報​酬率。

YouTube ​上​優質且​多元​的​內容​能夠​吸引​對​不同​主題​感興趣​的​觀眾，​讓​廣告​主​在​投放​廣告​時，​可以​鎖定​特定​內容​來觸​及​受眾。​鑽石​模型​上層​的​精華​預定，​即​是​透過​如​觀​看​與​互動​行為​等​數據，​精選出​最​受​觀眾​歡迎​的​精華​頻道，​作為​預定​式​廣告​的​一​部份，​讓​廣告主​將​廣告​展示​在​精選​的​高品質​內容旁，​以​提升​廣告​影響力​和​轉換率。

「流行​文化​中​的​一​個​時刻，​相當​於​ YouTube ​上​的​一千​個​時刻。​」​Google ​大​中華區​ 素​材​創意​策略​專家 Rebecca Hsie​h 以​運動賽事​舉例，​羽球​男子​雙打​麟洋​組合​在​ 2​024 ​奧運​奪金​的​重要​時刻，​除賽​事​轉播​及​報導​外，​YouTube 上​也​產生​各​種​創作​者​內容。​數據​顯示，​在​奧運​期間，​體育​相關​的​ YouTube ​頻道​觀​看​時長​呈現​雙位​數​成長​ [​2]。​而​觀​看會​帶動​購物，​此​時​若​善用​ YouTube Sele​ct​「奧運​頻​道包」，​在​ YouTube ​體育​內容​前​投放​廣告，​相較​其他​內容，​購買​意願​將​獲得​ 55​%​ ​的​升幅​ [​3]。

在​當前​的​數位​廣告​生態​中，​同時​運用​鑽石​模型​的​上、​下層​廣告​策略，​能夠​幫助​品牌​在​多變​的​市場​環境​中​實現​更​高​的​廣告​效益​與​轉換​效果。​Rebecca ​分享，​在​ 2​5​%​ ​投資​鑽石​上​半部​ YouTube ​預定​廣告​結合​ 75​%​ ​投資​鑽石​下​半部​的​YouTube ​競價​廣告​這樣​的​配比​下，​能夠​有效​拓​展觸​及，​大幅​強化​投資​報酬率​平均​達​ 69%​ [​4]，​且​鑽石​上​半部​預定​制​廣告​及​下半部​競價​廣告​所​涵蓋​的​受眾，​在​全球​範​圍內​的​重疊​度​低於​ 7.5%​ [​5]，​因此​相互​搭配​可以​幫助額​外觸​及​高價​值​用戶。

Google ​大​中華區​ 素​材​創意​策略​專家 Rebecca Hsieh​ ​分享，​流行​文化​中​的​一​個​時刻，​相當​於​ YouTube ​上​的​一千​個​時刻。

鑽​石​模型​下層​是​透過​ Google AI ​驅動，​其​強​大​之​處​在​於​能夠​同時​考量​多​個​外​在​因素，​並​以​媒體​目標為​核心​進行​最佳化，​將​廣告​自動播​送給​不同​使用​情境​中​的​觀眾。​除了​基於​廣告​活動​的​基本​設置，​如​預算、​出價​與​受眾​設定​等，​AI ​還​能​精準​分析​所有​同時​活躍​在​ YouTube ​上​的​受眾​行為​和​偏好，​實現​精準且​高效​的​投放。

仰賴​經驗、​反覆​測試、​用​手動​方式​尋找​最佳​廣告​組合​的​時代​已​成為​過​去式，​如今，​AI 多​重格式​廣告​能​自動​根據​不同版​位​精準​優化、​彈性​調整​素材，​例如​改變​廣告​的​長度、​由​橫式​轉為​直式​等​等，​以​達成​更佳​的​觀影​體驗。​不論​是長、​短、​直、​橫​的​廣告​素材，​AI ​都​能​幫助​廣告​主實現​最佳​效果、​有效​達成​廣告​目標。

Google ​大​中華區​ 影音​專家​ Ines Chang ​以​實測​成果​說明，​與​單獨​投放​曝光​出價​的​串流​內​廣告​相比，​使用​ A​I ​優化觸​及​率​廣告，​可以​以​更低​的​成本​實現​更​高​的​觸及​效果​ [​6]。​此外，​使用​ A​I ​優化​觀​看​廣告​時，​與​過去​熟悉​的​觀​看​出價​串​流​內​可​略​過​廣告​相比，​不僅​能​以​更低​的​成本​獲得​更​高​的​觀​看​次數，​還​能​有效​提升​品​牌​考慮​度​ [​7][​8]。

Google ​大​中華區​ 影音​專家​ Ines Chang ​分享，​用​手動​方式​尋找​最佳​廣告​組合​的​時代​已​成為​過​去式。​不論​是長、​短、​直、​橫​的​廣告​素材，​AI ​都​能​幫助​廣告​主實現​最佳​效果。

YouTube A​I ​如何​為​廣告​主​提升​生意​價值，​請見​精彩成功​案​例​分享：

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在​廣告​鑽石​模型​的​策略​之​上，​掌握​裝置​趨勢​將​可​讓​廣告​成效加​倍​發揮。​隨著​連網​電視觀​看 YouTube ​的​行為​日漸普及，​Google ​推出​的​連網​電視​廣告，​將​內容​結合​裝置​趨勢，​能​幫助​廣告​主​提高​「觸及」、​「觀​看」​及​「行動」​效果。

Google ​推出​的​連網​電視​廣告，​能​幫助​廣告​主​提高​「觸及」、​「觀​看」​及​「行動」​效果。

在​優化觸​及​效果​上，​YouTube ​連網​電視​廣告​能夠​帶來​比​傳統​電視​廣告​高出​ 69​%​ ​的​廣告​回憶度​（A​d Recall）[​9]。​刊頭​廣告​（Masthead Ads），​則​是​能夠​直接​抓住​觀眾​目光​的​版位。​在​ OTT​ 平台​競爭​激烈​的​時代，​刊頭​廣告​透過​ Google T​V ​的​輪播​廣告​和​內容​推薦，​以及​在​ YouTube ​上​以​直播​形式​呈現，​有助於​最佳​化觸​及​與​曝光，​讓​品​牌​重要​時刻​的​效益​加倍。

在​觀​看​習慣​上，​實驗​結果​發現，​觀眾​使用​的​裝置​螢幕​越大，​觀​看​廣告​的​時長​就​越久。​Google ​連網​電視​三十秒​不可​略過​的​廣告​將​能​發揮​優勢，​讓​品​牌​運​用長​影音​敘述​完整​的​品牌​及​產品​故事，​有效​驅動​考​慮度。

最後，​統計數​字​顯示​連網​電視​的​銷售​效力​是​傳統​電視​的​三​倍​之​多​ [1​0]，​顯見​連網​電視​觀眾​採取​行動​的​高意願。​因為​連網​電視族群​習慣​在​觀​看​大​螢幕​的​同時​使用​手機，​廣告​主可以​善用​ QR code ​廣告​和​暫停​廣告。​QR​ code ​廣告​能​促進​互動，​暫停​廣告​則​在​觀眾​主動​暫​停影音​時​出現，​完全​不​干擾觀​影行為，​讓​觀眾​更​願意​主動​採取​行動。

Rebecca ​進一步​分享​台灣​一​豪華車品​牌​使用​連網​電視​廣告​的​成功​案​例。​在​此​案​例​中，​品牌​即將​推出​新車​上市，​為​有效觸​及​潛在​車主，​品牌​在​原有​的​ YouTube​ 影音​廣告​投放​之​外，​額​外新​增 ​Google TV 刊頭​廣告，​透過​吸睛​且​具​影響力​的​版​位​吸引​高​價值​的​使用​者。​最終，​品牌​成功​新​增​了​ 40​%​ ​以上​的​不重複​客戶​ [1​1]，​觸​及​他們​以​往​無法​觸​及​到​的​族群，​同時​影片​及​頻道​點擊​分別​突破​八萬​及​兩萬​次，​實現​成效​卓越​的​互動​效果。

除了​汽車​這​類​著​重品​牌導向、​線下​銷售​的​商品​外，​亦​有​成​效導向、​線​上​轉換​的​產品​使用​ 連網​電視 ​廣告​的​成功​案例。​詳細​資​訊請​參考 IGS ​鈊象​電子品​牌​成功​案例。

連網​電視​的​優勢​超越​了​單純​的​大螢​幕​觀​影​體驗，​其靈活​的​內容​與​時間​選擇​讓​觀眾​能夠​在​任何​時​刻​沉浸​在​專注​的​心流​中。​這​不​僅​提升​了​觀​看​體驗，​也​大幅​提高​了​廣告​的​觸及、​觀​看​和​轉換​效果。​透過​廣告​鑽石​模型，​品牌​可以​在​ YouTube ​的​高品質​環境​中，​結合​上、​下層​的​廣告​策略，​充分​發揮​連網​電視​的​潛力，​達成​精準​的​市場​定位​和​效益​最​大化。​正如 Rebecca ​所言：​「當代​觀眾​不​再​受​限於​傳統​電視​的​黃金​時​段，​在​ YouTube ​的​任何​時段​都​是​黃金​時​段。​」​透過​ YouTube ​連網​電視​廣告，​廣告​主能夠​利用​這​一​時代​的​變革，​觸及​更​廣泛​的​受眾，​並​促​進​品牌​與​觀眾​之間​的​深度​互動，​最終​實現卓越​的​廣告​效益​與​商業​價值。