「最佳​品​牌​頻道​創作獎」​得獎​作品​解析：​昇恆​昌​ 202​4 年度​嘻哈歌曲

獎​項​名稱：​「最佳​品​牌​頻道​創作獎」

廣告​作品：​昇恆​昌​ 20​24年度​嘻哈歌​曲 ​-​ everrich in my mind

廣告​品牌：​昇恆​昌

媒體​／​廣告​代理商：​N/A

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「20​24 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​品​牌​頻道​創作獎」​更​是​表揚​深度​耕耘​ YouTube​ 平台​內容、​活用​頻道​作為​與​受眾​積極​溝通​的​管道、​展現​影音​創作​者​精神​的​廣告​活動。

此​獎​項​鼓勵​品牌​超越​一​次性、​單​一​目​的​的​ YouTube ​廣告​形式，​延續​頻道​經營​的​風格，​深入​瞭解​目標族群​的​喜好，​並​採納​多元​的​行銷構思​及​元素，​將​品​牌​訊息​融貫​其中，​從​而​達成​影​音​行銷​及​商業​目標（如​提升​品​牌​知​名度​與​受眾​互動​等​）。

在​ 2​02​4 ​年度​的​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​昇恆昌​推出​「20​2​4 年度​嘻哈歌曲」​廣告，​以​優異​的​頻道​經營​構思，​搭配​引領​潮流​的​翻唱​挑戰​活動，​榮獲​「最佳​品​牌​頻道​創作獎」。

昇恆昌免稅​購物網​是​全​台唯一​將​旅遊​與​電子​商務​結合​的​網站，​主打​「數萬​件​免​稅品，​網路​訂機場​取」​的​線​上​免​稅品​購物​服務。​然而，​雖然​機場​人流​在​疫情​後​有​所​提升，​旅客​使用線上​預購​免​稅品​服務​的​比例​卻​不高。​面對​這​項​挑戰，​昇恆昌​需要​積極​推廣​品​牌知​名​度，​透過​反覆​曝光傳​遞品​牌​訊息​與​服務​內容，​藉此​建立​旅客​免稅​購物​的​新​習慣。

昇​恆昌​在​經營​品​牌​頻道​時，​長期​運用​音樂​元素​及​相關​主題，​並​注意​到​近期​廣告​與​流行​歌曲​搭配​的​趨勢，​因此​攜手饒舌​歌手 Majin ​推出​嘻哈歌曲《everrich in my min​d》。​嘻哈歌曲​充滿​節​奏感​與​街頭​文化​的​特性，​強化​了​品​牌​創​新​前衛​的​形象，​對​年​輕族​群別​具吸​引力。​除​此​之​外，​無論​在​歌詞​或​畫面​中，​昇恆​昌​皆​巧妙安​排品牌​服務​的​元素​置入，​帶來​廣泛​的​曝光​及​參與​度，​不僅​提高​廣告​記憶點，​更​使​品​牌​訊息​深植​人心。

在​平台選用​上，​昇恆​昌​選擇​ YouTube​ 作​為​主要​廣告​平台，​透過​ MV、​網紅、​參賽​影片​等​多元​形式​提升​品​牌​曝光，​並​結合​聯播網、​新聞​媒體、​實體​場域​及​社群平台​的​頻繁​播送，​進一步​擴大​觸​及。​而​在​廣告​策略上，​昇恆​昌先​以​短秒數​的​ Shorts ​預告​引起​注意，​透過​曝光型​廣告​引導​受眾​認識​品牌​及​服務，​接著​運用​觀​看型​廣告​格式，​推動​網紅​合作​的​翻唱挑​戰示​範​影片，​並​進一步​邀請​觀眾​投稿，​最終​成功吸引萬​人響應。

昇恆昌​此​次​廣告​活動​的​整體​成效​顯著，​除​影片​廣告​曝光突​破 1600 萬次、​觀​看數​達​ 310 萬次，​更​帶動業​績成長​ 65%。​昇恆昌​的​成功，​歸功於​其妥​善​運用​品​牌​頻道​持續​深耕​的​元素，​加以​結合​受眾​喜好，​並​配合​規劃​完善​的​媒體​投放​策略。

昇恆昌​ 202​4 年度​嘻哈​歌曲​的​成功，​不僅​強化​了​品​牌​訊息​「免稅品網路​訂購​機場​取」，​更藉​由​結合​潮流​元素、​年輕人​熱愛​的​嘻哈​文化​及​ YouTube​ 特性，​成功​在​年輕​世代​中​建立​起品​牌​聯繫。​非凡​的​規劃​與​執行力，​成功​實​現品​牌​曝光​與​互動​的​雙贏，​無疑​值得​「最佳​品​牌​頻道​創作獎」​之​殊榮。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​品​牌​頻道​創作獎」。