「 YouTube 年度​大賞」、​「最佳​媒體​綜效獎」​得獎​作品​解析：​Gogoro Pulse Launch

獎​項​名稱：​「 YouTube 年度​大賞獎」、​「最佳​媒體​綜效獎」

廣告​作品：​Gogoro Pulse Launch

廣告​品牌：​Gogoro Inc.

媒體​／​廣告​代理商：​Carat 凱絡​媒體​服務​股份​有限​公司

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「 2​024 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「 YouTube 年度​大賞」​更​是​表揚​ 202​3​ 年​最​出色​的​ YouTube ​廣告​活動，​是​為​締造​顯​著​成效且​具​創意​與​新意​的​全方​位​最佳​廣告​作品。

此​獎項​的​評選​標準，​在​於​得獎者​在​各​個​層面​之​表現​都​臻於​完滿，​從​應​用​關鍵​的​消費者​洞察、​發想​廣告素材​創意，​一直​到​廣告​活動​的​媒體​策略，​包括​有效​採購​媒體，​並​以​各​種素材​資源​和​格式​傳達​有力​的​廣告​訊息，​皆細​緻入微。​同時，​廣告​也​需達到​卓越​成效，​並​為​後續​追蹤​進行​效益​的​評估。​得獎者​將​是​足以​代表​ ​YouTube ​全​年度​最​優異​的、​堪比​市場​典範​的​廣告​作品。

「最佳​媒體​綜效獎」​則​表揚​透過​縝密​媒體​規劃，​成功​帶動​全行​銷漏​斗​策略​與​傑出​媒體​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​此​獎​項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能否​執行​有效​之​媒體​採購，​完整​對​應行銷漏斗​各​個​環節，​進而​締造​廣告​佳績。

Gogoro ​在​ 2​02​4 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​以​ Gogoro Pulse ​推廣​活動​榮獲​「最佳​媒體​綜效獎」​及​「 YouTube 年度​大賞」，​這​次​成功​的​背後​是​品​牌​針對​新款​電動​機車​ ​Gogoro Pulse ​的​精準​市場​策略，​尤其​是​透過​ YouTube ​廣告​工具​實現​了​卓越​成效。

Gogoro 於​ 2​01​5​ 年​在​台灣​市場​推出​首款​電動​機車，​迅速​奠定​領導​地位。​為了​進一步​擴大​市場，​Gogoro ​鎖定​喜愛​速度、​科技​和​性能​的​男性​消費者，​推出​全​新​旗艦​車款​ Gogoro Pulse，​強調​極​致​科技​與​速度，​以​鞏固​其​高科技品​牌​形象。

Gogoro ​的​廣告​活動​分為​三​階段：​前導​預告、​展示、​聲量​維持。​在​預告​階段，​Gogoro ​讓​消費者​支付​ 3000 ​元​享​受​優先​交車​等​權益，​成功​吸引​潛​在​消費者​並​引發​市場​關注。​產品​上市​後，​Gogoro ​利用​大眾​媒體​擴大​曝光，​強化​品​牌​在​市場​的​領導​地位，​讓​更多​人​認識​這​款​高科技​車款。​為了​維持​市場​熱度，​Gogoro ​在​暑假​期間​推出​精準​的​主題性​活動，​與​目標族群​溝通，​保持​社群​討論，​進一步​推升​銷量。

在​這​次​活動​中，​YouTube 扮​演​著​至​關​重要​的​角色。​ Gogoro ​利用​ YouTube ​的​全行​銷漏斗​廣告​工具，​針對​不同​行​銷​階段​靈活​運用​各​種​形式​的​廣告，​達到​最佳​效果。​首先，​在​上層​漏斗​階段，​Gogoro ​推出​工程師​介紹​產品​特性​的​幕後​花絮​影片，​激發​消費者​的​好奇心。​接著，​在​中層​漏斗​階段，​使用​不同​秒數​及​格式​的​廣告，​精準​投放，​擴大​觸​及​新客群。​最後，​在​下層​漏斗​階段，​Gogoro ​利用​ YouTube ​與​相關​興趣​的​受眾​溝通，​提升​導流​轉換​的​機會，​進一步​鞏固​轉換​效果。

此外，​Gogoro ​透過​ YouTube ​的​觸及​率​廣告​和​首頁​刊頭​廣告​快速​推廣​新​產品​概念，​並​在​首選​頻​道包​中​鎖定​運動、​電玩​及​ Z​ 世代​相關​內容，​精準觸​及​男性​受眾，​提升​品​牌​認知。​最終，​透過​影片​行動​廣告​與​需求​開發​廣告，​Gogoro 成功​提升​導流​和​轉換​效果，​達成​顯著​的​銷售​增長。

Gogoro ​的​廣告​活動​取得​顯​著​成效。​在​前導​預告​階段，​ Gogoro 成功​以​低成本​策​略​實現​預購​目標，​首波​預購​突破 100​0 台。​幕後​花絮​影片​的​完整​觀​看率​高達​ 60​％ ，​展現​ Gogoro 成功激​發消費者​的​期待。​在​展示​階段，​ Gogoro Pulse​ 觸​及​ 3​30 萬 18 到​ 4​4​ ​歲​的​男性​消費者，​品牌​認​知度​提升​ 9.3​％ ，​主動​搜尋​成長​ 23​％ 。​在​聲量​維持​階段，​ Gogoro Pulse ​的​訂單量​持續​增加，​超過​ 2500​ 張，​其中​ 90％ 為​高階版​ Ultra 型號。

這​次​廣告​活動​的​成功，​讓​ Gogoro ​在​競爭​激烈​的​市場​中脫穎​而出，​並​獲得​年度​大賞​及​最佳​媒體​綜效獎，​成功​展示​ Gogoro ​在​市場​推廣​中​的​創新​能力​及​ YouTube ​廣告​工具​的​強大​影響力。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​24 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​YouTube 年度​大賞、​最佳​媒體​綜效獎」。