2024 YouTube 年度​廣告​大賞：​四​大​關鍵​打造​最佳​商業​效益

YouTube 年度​廣告​大賞​攜手​市場​顧問​機構​ Kantar ，​致力​於​表揚​和​支持​過去​一​年，​最​具​創新​創意​和​成效​顯著​的​ YouTube ​廣告​活動。​此​獎​項​不​僅​認​可​品牌​和​媒體​／​廣告​代理商​的​創意​與​努力，​也​彰顯 ​YouTube​ 作​為​影音​廣告​平台，​在​數​位​行銷​中​的​核心​地位。

透過​ 202​4 年​ YouTube ​廣告​大賞，​各​品​牌​分別​分享​運用​創新​推動​商業​效益​的​成效，​並​由​專業​評審團隊​依據​廣告​創意、​策略性​運用​平台​資源​等​標準，​選出​優秀​的​廣告​活動。​ Kantar ​特別​整理​四​大成功關​鍵​策略，​透過​這​四​項​要點，​品牌​不​僅​能​有效​吸引​消費者​注意，​還​能​成功​達成​商業​目標，​為​未來​的​廣告​活動​提供​參考​價值。

根據​ Kantar 202​4​ 年​全球​最​具​影響力​廣告​榜單，​與​知名​代言人​合作​的​廣告​案​例​持續​增長。​這​表明，​名人​代言​在​廣告​推廣​中​的​重要​性​愈​來​愈高。​然而，​僅僅​依​賴代言人​的​名氣​和​魅力​並​不​足​以​帶來​長期​的​品牌​效益，​關鍵​在​於，​掌握​代言人​與​品牌​特性​及​受眾​偏好​之間​的​契合度。

當品​牌​選擇​與​符合​其品​牌​形象​和​目標​受眾​偏好​的​代言人​合作​時，​能夠​更​有效​地​傳達​品​牌​價值，​強化​消費者​對​品牌​的​認知​與​信任。​如此​的​代言​策略​不​僅​能​短期​內​推動​商業​成效，​還​能​長期​提升​品​牌心​佔率。

此​次​ YouTube ​廣告​大賞​中，​ 6​7​％ ​的​得獎​作品​與​ 6​0​％ ​的​決選入​圍​作品​都​藉由​創作者​和​代言人​合作，​成功​實現​商業​效益​最​大化。​此​次​得獎​的​「花王｜ ​Men’s Biore ONE Q​3 ​全​系列​強化（​最佳​創作​者​合作獎）」​與​「普特絲​防霾​紗窗｜​為​家守住​健康​（​最佳​在​地新​星獎）」​都​是​很好​的​案例。​這些​品​牌​透過​精確​地​選擇​代言人，​更​深刻地​影響​消費者​的​購買​行為，​進一步​提升​市場​表現。

Kantar ​的​多​年​品​牌力​模型​（ MDf ）​研究​顯示，​若​廣告​能夠​在​消費者​心​中​建立​強大​的​品牌​聯結，​並​且​讓​消費者​認同品​牌關​聯度​（ Meaningful​ ），​不僅​能夠​達成​短期​的​商業​目標，​還​有​助於​建立​長​期品​牌​資產，​最終​提升​未來​的​銷售量。

YouTube​ 作為​全球​主要​的​長影音​流量​平台，​具備​豐富​的​內容​呈現​能力，​是​品牌​展示​深度​故事​的​理想​場所。​品牌​可以​通過​感性​的​故事，​或者​將​受眾​喜愛​的​元素​（如​音樂​錄​影帶​或​網紅​內容）​與​品牌​廣告​創意​相結合，​藉此​觸​及​消費者​並​引發​共鳴，​不僅​能​提升​品​牌​曝​光度，​還​能​積累品​牌​資產，​從而​提升​品牌​的​市場​競爭力。

根據​此份​報告​統計，​ 1​00​％ ​的​台灣​得獎​作品​與​決選入​圍​作品​都​運用​了​ YouTube​ ​平台​的​獨特​優勢，​打造​與​消費者​之間​的​深厚​品​牌​聯繫。​其中​以​「福斯商​旅｜​我​與​我​的​鋼鐵​媽媽」​（​最佳​社會​貢獻​獎）」​與​「昇恆昌​股份​有限​公司​｜昇恆昌​20​24年度​嘻哈歌​曲 ​-​ everrich in my min​d 」​（​最​佳​品​牌​頻道​創作獎）」​為​亮眼​的​案例，​成功​運用​ YouTube​ 特性，​打造​與​消費者​的​深厚​關係。

在​當今數​位行銷​環境​中，​ YouTube​ 作為​全球​最​大​的​影音​平台，​擁有​豐富​多樣​的​受眾​類型​和​海量​的​流量，​也​因此​成為​品牌​傳遞​訊息​和​驅動​商業​成效​的​核心​平台之​一。​ YouTube ​精確​的​受眾​定​位​能力，​讓​品​牌​能夠​根據​消費者​的​性別、​年齡、​興趣​等​特徵，​策略性地​規劃​廣告​活動，​將​廣告​曝光給​最​相關​的​受眾​群體。

透過​ YouTube ​的​受眾​定​位​特性，​品牌​可以​有效​地​將​廣告​傳達​給，​對​產品​或​服務​有​興趣​的​消費者，​確保​廣告​活動​的​成效​最​大化。​品牌​使用​精準定​位​策略，​不僅​能​提高​廣告​的​知名​度，​也​能​增加​轉換機率，​從​而​達成​更好​的​商業​成效。

此​次​ 6​7​％ ​的​得獎​作品​及​決選入​圍​作品，​充分​利用​ YouTube ​的​受眾​定​位​特性，​成功​鎖定​目標​受眾，​並​有效​傳遞​廣告​訊息，​從而​提升​品牌​的​知名​度​和​轉換率。​以​「Gogoro Taiwan​ ｜ Gogoro Pulse Launch​ （​最佳​媒體​綜效​獎／YouTube 年度​大賞）」​與​「花王 ｜​ Men’s Biore ONE Q​3 ​全​系列​強化（​最佳​創作​者​合作獎）」​兩​件​作品為​最佳​案例，​完美​證明精​準定​位​在​數​位​行銷​中​的​關鍵性。

隨​著​消費者​透過​不同​裝置​和平​台觀​看影音​內容，​為​廣告​活動量​身​打造​客​製化​的​素材​和​策略，​變得​至​關​重要。​品牌​需要​深入​了​解目標​受眾​的​觀​看​習慣​和​喜好，​並​創作​適配​的​內容，​以​提升​受眾​的​觀​看​意願​和​訊息​傳遞​效果。

YouTube​ 平​台​提供​豐富​的​廣告​格式​選擇，​包括​短秒數​影片、​ YouTube Shorts ​等，​以​滿足​品​牌​在​不同​廣告​階段​的​需求。​品牌​可​根據​不同​的​商業​目標​設計​對​應​的​素材​和​創意​內容，​以​最​有效​的​方式​與​受眾​進行​溝通。​例如，​短秒數​的​影片​可以​迅速​吸引​觀眾​注意，​而長​秒數​影片​則​可以​深入​傳達​品牌​故事。

在​ 2​024 YouTube ​廣告​大賞​中，​ 8​3​％ ​的​得獎​作品，​成功​運用​多樣化​的​素材​和​客​製化​的​訊息，​達成​強而​有力​的​品牌​溝通。​其中​「蝦皮​購物​ ​｜ ​這樣​懂​了​爸（​最佳​創意​呈現​獎）」​與​「 Gogoro Taiwan​ ｜ Gogoro Pulse Launch​ （​最佳​媒體​綜效​獎／YouTube 年度​大賞）」，​展示​了​品牌​如何​運用​創意​和​策略，​傳遞​核心​訊息，​進一步​推動​商業​成果。

202​4 年​ YouTube ​廣告​大賞​的​成功​案​例，​充分​展現 YouTube​ 平台​在​現今數​位行銷​中​的​核心​地位​和​強大​影響力。​品牌​通過​運用​契合​受眾​的​代言人、​精準​的​受眾​定位、​有效​的​ YouTube​ 平​台策​略​以及​客製化素材，​即可​有效​實現​商業​效益​的​最​大化。​成功​的​廣告​案​例，​不僅​幫助​品牌​提升​市場​知​名度​和​銷售​轉換率，​還​為​未來​的​廣告​活動​提供​寶貴​的​經驗。​對於​行銷​人​來書，​致勝​關​鍵​無疑​將​是​塑​造成​功​廣告​活動​的​指引。​歡迎點選文​章​中​的​案例，​詳細​了​解得​獎品牌​如何​運用​四​大​關鍵​策略，​創造​亮眼​成績。