「最佳​社會​貢​獻獎」​得獎​作品​解析：​遠傳用​心連結​每​一​份​情感

獎​項​名稱：​最佳​社會​貢獻獎

廣告​作品：​遠傳用​心連結​每​一​份​情感

廣告​品牌：​遠傳​電信

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​Isobar（​安索​帕）Taiwan

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2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「最佳​社會​貢獻​獎獎」：​遠傳​電信【遠​傳用​心連結​每​一​份​情感】

「20​22 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​社會​貢​獻獎」​更​是​表揚​在​營運​之餘，​擔負​企業​社會​責任​對​公益​發揮​實際​良善​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動，​利用​ YouTube ​傳遞​訊息​並​帶來​改變。​其側​重議題​包​含但​不限於：​性別​平權、​社會​教育、​健康​照護、​生產​道德、​環境​保育、​永續​經營​等。

電信業​面臨​突如​其來​的​新冠​疫情，​紛紛​祭出​「防疫​禮包」，​然而​這些​功能性​產品​不僅​無法​幫助品牌​做出​差異、​更​無法​引起​消費者​的​共鳴。​遠傳​一直​以來​在​產品​/​服務​/行銷​上​皆以​「用心​連結​每​一​份​情感」​的​品牌​核心​做出​發；​希望​傳遞​「即使​無法​見​到面，​也​能​透過​良好​的​網路​品質來​進行​視訊、​和​重要​的​人​緊緊​相連」​的​訊息。

「遠傳用​心連結​每​一​份​情感」​廣告​活動，​在​社會​面對​疫情​衝擊​而​陷入​恐慌時、​與​競品​做出區​隔、​嘗試​建立​值得​信賴​的​感性​品​牌​形象​並​串​聯受​阻隔​的​每​一​顆心。​創意​內容佈局​緊抓疫​情間​市場​的​不安​和​徬徨，​最​大​程度​與​消費者​產生​共鳴。

遠​傳​電信​更​針對​不同​受眾​投放​相應​素材，​多​重​媒體​管道​讓​感性​訊息​被​更​完整​地​溝通：​串接​社會​共同​抗疫​的​善心​的​同時、​喚醒​消費者​對於​生活​與​通信​的​具體​關​聯感受。​是​非常​動人​且​據​社會​貢獻​和​回饋​性質​的​廣告​作品、​建立​了​專屬​遠傳​的​獨特心品​牌​形象。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用、​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​22 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​社會​貢​獻獎」。

2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​社會​貢​獻獎」