2023 YouTube 年度​廣告​大賞：​深入​瞭解九​大獎​項​致勝​關​鍵！

「YouTube 年度​廣告​大賞」​自202​1 年​至今​已​來到​第三​年，​Google​ 期​盼​透過​不同​主旨​與​內涵​的​獎項，​找出​並​表揚​ YouTube 上​最​有​創意、​同時​帶來​傑出​商業​成效​的​廣告​活動​與​行銷​人才。

20​2​3年，​Google ​攜手​市場​顧問​機構​ Kantar，​依據​市場​洞察​以及​行銷​人​重視​的​指標面向，​設立​了​九大獎​項：​最佳​品​牌​創作​者​獎、​最佳​創意​呈​現獎、​最佳​媒體​綜效獎、​最佳​跨平台廣告獎、​最佳​遊戲​廣告獎、​最佳​創作​者​合作獎、​最佳​社會​貢​獻獎、​最佳​在​地新​星獎​以及​ YouTube 年度​大賞。

YouTube ​廣告​大賞年度​解析，​將​帶領​各​位​回顧​ 202​3 年度​獲獎​作品​的​四大​致​勝​關鍵​及​其成​功​經驗，​作為​未來​發展​廣告​活動​的​方向，​以​有效​吸引​消費者​關注，​進而​成功​達成​商業​目標。

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因​應​近​年​來​消費者​習慣透過​多​種​裝置​觀​看​影音​內容，​廣告​活動​貼合​不同​裝置​的​露出​形式​顯得格​外​重要。​許多​ YouTube 年度​廣告​大賞​的​決選​作品皆​應用​多​元​媒體​素材，​包含​不同​格式、​版位​與​秒數​的​ YouTube ​廣告，​以​極​大化​曝光​廣告​活動，​並​在​各​行​銷漏​斗​階段​進行​品​牌​訊息​溝通，​提高品牌​考​慮度，​進而​推動​銷售量。

YouTube ​提供​豐富​的​廣告​工具，​滿足品牌​各​階段​的​廣告​素材​操作​需求​；短​秒數​影片​能​快速​吸引​觀眾​目光，​長​秒數​影片​則​能​清楚​傳遞品​牌​訊息，​結合​不同​版​位，​共同​驅動​傑出​的​商業​成效。

根據​統計：​台灣​ 8​8​%​ ​的​得獎​作品​和​ 89%​ 決​選入​圍​作品​皆妥善​利用​多元​素材​內容，​有效​達成​各​階段​品​牌行​銷​目標。

多​元​素材​內容​能​提高​廣告​活動​曝光，​而​透過​消費者​洞察，​深入​了​解目標​受眾特性​及​興趣，​再​針對​目標​受眾量​身訂​做​內容，​更​能​引起​觀眾​共鳴，​進一步​深化​考慮，​並​帶動​銷售量。

此外，​若​廣告​投放​策略​都​能​針對​受眾​設計，​將​客製化​廣告​內容​結合​精準​的​廣告​投放​策略，​讓​品​牌得​以用​最​適切、​有效​的​方式​與​目標​受眾​溝通，​將​事半​功​倍。​ YouTube ​所​提供​的​ A​I ​模組​自動​優化​投放​策略，​將​素材​在​正確​的​時機​以​正確​的​版位​觸​及​受眾，​極​大化​成本​效益。

根據​統計：​台灣​ 7​5​%​ ​的​得獎​作品​徹底​分析​目標​受眾​特質，​透過​策略性​規劃​媒體​投放​策略，​以​不同​廣告​格式​有效觸​及​目標​受眾。

創作​者​經濟​逐漸​崛起，​而​創作者​的​分享​除了​具備​娛樂性，​更​是​消費者​獲取品​牌​訊息​的​重要​管道。​YouTube 身為​娛樂、​社群​互動​首選​平台，​許多​ KOL​ ​選擇​ YouTube​ 來​自由​創作​影音​內容，​並​塑​造​個​人​風格​以​獲得​大眾​的​關注。

與​知名​ KOL ​聯手​打造​幽默​創意​劇情​與​腳本，​完美​發揮​ KO​L 人​設​特質​與​作品​風格，​讓​影片​如​同​ ​YouTube​上​的​原生​內容，​觀眾得​以​充分​享​受於​創意​劇情​中。​扣人​心弦​的​同時，​將​ KOL 本​身​流量​注入​品牌​資產，​在​不​影響​到​消費者​平台​使用​體驗​下，​透過​原生​內容般​的​影片，​降低​觀眾​對於​廣告​活動​的​敏感度，​引起​消費者​興趣。​除了​讓​觀眾​沉浸於​劇情​中​並​在​不知​不覺​中​完整​觀​看​影片，​也​能​有效​將​品牌​與​消費者​連結，​更​強化​訊息​的​傳遞，​極​大化​合作​效益。

根據​統計：​台灣​ 6​3​%​ ​的​得獎​作品​及​決選入​圍​作品​與​ KOL ​進行​合作，​以量​身​訂製​的​創意​內容​吸引​觀眾​目光。

YouTube​ 作為​全球​最​大​的​影音​平台，​龐大​的​流量​吸​引眾​多​品牌​與​內容​創作者​投入​經營，​消費者​也​習慣藉​由​ YouTube 觀​看​影片，​以​獲得​資訊​或​與​社群​互動。

YouTube​ 立​基於​消費者​觀​看長​秒數​影音​內容​的​首選​平台，​多數​觀眾​習慣於​ YouTube​ 搜尋​有​趣且​長​秒數​的​影片，​並​富​有​耐心​地​完整​觀​看。​台灣​的​許多​入圍​和​得獎​作品​皆​充分​利用​ YouTube ​的​此​一​獨​特優勢來​製​作​廣告​活動。​品牌​策劃長​秒數​影片，​透過​令​人​印象​深刻​的​創意​內容，​吸引​高度​有​興趣​的​受眾​觀賞，​成功​將​品​牌​訊息清楚​傳遞，​並​刺激​觀眾​主動​分享​和​討論​熱度，​最終​達到​商業​目標。

幽默​是​避免​觀眾略過​廣告​的​主要​方式

根據​研究₁，​42​ ​個​國家​中，​有 30​ ​個​國家​的​消費者​認為​幽默​是​完整​觀​看​影片​的​首要​原因。​雖然​幽默​可以​吸引​觀眾​完整​觀​看​廣告，​但​若品​牌​選擇​使用​幽默​策​略​時，​需額​外​留意。

由於​創作​者​／名​人​能​靈活​運用​幽默​內容​吸引​觀眾​注意力，​品牌​與​其合作得​以​有效​傳​遞品​牌​訊息，​同時​為​廣告​增添​趣味性。​然而，​並​非​所有​品​牌​皆​適合​使用​幽默​策略，​製作​幽默​的​廣告​活動前，​品​牌​定位​的​思考​不可​或缺。​而​針對​台灣​人​對於​幽默​的​偏好​和​態度​的​了解​也​相當​重要，​每​個​觀眾​擁有​截然​不同​的​幽默感，​品牌​須​充分​認知​目標​受眾​的​喜好，​以​成功​利用​幽默​策​略​達成​商業​目標。

創作​者​／​名人​的​創意​內容​能​有效觸​及​觀眾​並​吸引​目光

在​台灣，​大約​ 30​%​ ​的​社群​媒體​使用​者​傾向​廣泛​關注各​領域​的​ K​OL、​藝人​和​名​人，​與​全球​平均​相比，​高出​ 5​ ​個​百分點。_​2

除了​利用​社群​媒體​使用​者​追蹤​知​名​人物​的​媒體​使用​行為​之外，​娛樂​內容​也​將​提升​消費者​觀​看​廣告​的​意願。​因此，​同時​利用​創作​者​／名人​和​娛樂性​內容​能​有效​為​廣告​活動​吸引​目標​受眾​注意力，​並​帶來​龐大​的​流量。

廣告​活動​應​承載​更多​社會​責任，​展現​讓​世界​變得​更​美好​的​決心

消費者​現今​更​加注​重品牌​的​社會​責任。_​3​因此，​企業​試圖​採取​更多​行動，​以​滿足​消費者​的​期望，​強化​其品​牌力。

然而，​消費者​相當​重視​品牌​投入​社會​責任​的​動機，​因此，​若​廣告​活動僅​與​環境​或​社會議題​輕微​相關，​並​不意​味​著​品牌​的​成功。​相反地，​品牌​需要​展​現品​牌​本身​與​社會​責任​的​關聯性​來​展​現​品​牌​參與​社會​議題​的​決心，​以​真誠​打動​消費者。

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