2025 Google ​遊戲​產業​交流會：​輕度​玩家​崛​起，​「跨平​台遊戲」​成趨勢

在​遊戲​產業​快速​變遷​的​時代，​每​年​都​湧現新​的​趨勢​與​機會。​ 2​02​5​ 年​才​剛拉​開序幕，​ Google ​就​以​ Games ​Connect ​遊戲​產業​交流會，​聚​集眾​多業界​先驅​與​獨立​開發​者，​共同​探​討產業​現況，​展望​未來​發展。​ Google ​在​此​次​活動​中，​從​市場​數據​到素材​策略，​從跨平台發行到​全球​化​趨勢，​帶領​產業​相關​人士​洞悉​遊戲​市場​的​最​新​脈動​與​潛在​機會。

Google ​台灣​業務​副總經理​ Andy Tsai ​在​活動​開場​回顧​過去​幾​年​遊戲​市場​的​演進，​並​分享​個​人​對​市場​趨勢​的​深刻​觀察。​ A​ndy 笑​說​自己​過去​曾​經​是​重度​課金​玩家，​但​在​ 2​02​4 年​卻​發現​花​最多​時間​的​遊戲​是​一款​由​加拿大​獨立團隊​開發​的​卡牌​策略​遊戲。​這​一​現象​反映出​玩家​偏好​的​轉變，​並​揭示​幾​項​市場​的​變化​趨勢：

• 輕度​玩家​的​崛起：​近​三​年​內，​ 2​2 ​至​ 2​5​ ​歲​的​輕度​玩家​增長​率​超過​ 5​％ ，​但​人​均​消費​逐年​下降，​顯示​市場​需求​轉向​短時間、​低門檻​的​遊戲​體驗。
• 跨平台​發展​加速：​ P​C ​遊戲​的​年成長率​在​過去​三​年​內超越​行動​裝置，​突顯多​平台支援​對​遊戲​開發​的​重要性。
• 全球​市場​擴張：​非​亞太​市場​成長​速度​超越​亞洲，​開發者​需關注​不​同​地區​的​消費者​需求，​以​搶占​市場​先機。

Google ​台灣​業務​副總經理​ Andy Tsai ​提出​三​大​遊戲​市場​變化​趨勢：​輕度​玩家​崛起、​跨平台​發展​加速​與​全球​市場​擴張。

面對​來勢​洶洶​的​新​趨勢，​ Google ​大​中華區​創意​策略​專家 Rebecca Hsieh​ ​從​台灣​近期​遊戲素材​的​變化​角度​切入，​分享​洞察。​首先，​從​遊戲​排行​榜來​看，​比較​ 202​2​ 年​與​ 2​02​4​ ​年​的​付費榜，​ 2​02​2 年​較​多​重度​角色​扮​演（RP​G）​與​模擬​遊戲（SLG）​遊戲，​而​ 202​4 年​則​幾乎​以​休閒​輕度、​適合​利用​碎片化​時間​遊玩​的​遊戲​為​主。​下載​榜​方面，​ 2​02​4​ ​年​的​遊戲品​類​更​加多​元化，​也​出現​了​更多​混​合品類，​如輕​度​化​的​ S​LG 、​休閒​放置、​多人​競技，​以及​大製作、​開放​世界​ R​PG ​等，​顯示​遊戲​市場​正朝向​兩​極​化​發展：​一方​是​輕鬆休閒路線，​另​一​方​則​是​大製​作​大 ​IP 路線。

針對​遊戲​市場​廣告素材​策略​的​變化，​Rebecca ​整理​出幾​大​趨勢。​首先，​小遊戲​廣告​強調直​觀​呈現，​明確​標示​遊戲​規則、​升級​所​需​資源​與​兵力​等​關鍵​元素，​藉由​清晰視覺​效果​讓​玩家​一目​了然。​其次，​混合品​類​遊戲​則​融合多​元​元素，​從​傳統​策略​風格​轉向​新穎視​覺​手法，​吸引​更​廣泛​受眾​的​注意。

輕度​放置​類​遊戲​的​素材​則​強調獨​特畫風，​既​有​療癒​精緻​的​視覺​效果，​也​不乏​幽默​搞笑​的​角色​表現，​並​搭配​生動​配樂，​營造輕鬆​愉悅​的​遊戲​體驗。​對於​大製作​與​大 ​IP 路線​的​遊戲，​素材​更​注重​展​現​豐富​的​世界​觀​和​人物​魅力，​透過​獨特敘事​與​視覺​表現​吸引​喜​愛沉​浸式​體驗​的​玩家，​同時​整合​經典​角色 IP 亦​能​有效​提升​品​牌​認知，​聚攏​忠實​粉絲。​對於​玩法​單純​的​益智​（Puzzle）​類​遊戲，​則​以​立體化​設計​與​精心​調配​的​音效，​強化​視​聽感受，​可以​加深​加深​玩家​印象。

圖​說：​ Google ​大​中華區​創意​策略​專家 Rebecca Hsieh ​整理​遊戲​產業​素材​內容九​大​趨勢，​為​未來​遊戲​宣傳​與​內容​創作​指​引方​向。

此外，​真人​內容​和​社群行​銷​持續​受到​重視，​透過​玩家​實況、​KO​L ​合作​以及​原生​短影音​的​應用，​降低​商業感​並​激發​共鳴。​同時，​連網​電視​更​加普​及，​提供​更廣​的​廣告​受眾​與​和​說​故事​方式，​再加上​ YouTube ​直播​在​ 2​02​4​ 年​全球​及​台灣​迎來​雙位​數​成長，​促使​多​人​互動​與​更多​玩家​自發​創作，​形成正​向​生態​循環。

綜合​上述​觀察，​ Rebecca ​強調​遊戲素​材策​略​正​從​單一​呈現​進入​多​元化、​精細化​與​互動化​的​階段。​不論​是​透過​清晰​的​遊戲​規則​展示，​還是​結合​幽默、​沉浸式​視聽​效果，​素材​的​優化​正在​引領​遊​戲品牌​與​玩家​之間​建立​更深​的​連結。​這些​趨勢​不​僅​體​現​了​市場​需求​的​轉變，​更為​未來​遊戲​宣傳​與​內容​創作​指明​了​方向，​是​開發者​與​行銷​人員​不可​忽視​的​重要​參考​依據。

在​ Google Games ​Connec​t ​的​深度​對​談​環節​中，​ Google ​台灣​業務​產業​經理​ Joey Chang ​分享​台灣​市場​在​遊戲​發行​上​的​關鍵​趨勢，​並​邀請​來自​台灣​傳奇​網路​營運長​ Chomay Chou ​與​韓國​ Google ​遊戲​產業​負責​人​（Industry Head, Gaming） Janet Kim，​就​台灣​與​全球​市場​的​發行​策略​進行​深入​討論。

圖​說：​ Google ​台灣​業務​產業​經理​ Joey Chang ​邀請​來自​台灣​傳奇​網路​營運長​ Chomay Chou ​與​韓國​ Google ​遊戲​產業​負責​人​ Janet Kim，​就​台灣​與​全球​市場​的​發行​策略​進行​深入​討論。

近​年​來，​遊戲​市場​競爭​日益​激烈，​尤其​是​在​疫情​後，​用​戶行為​模式​發生​顯著​改變。​ Joey ​觀察到，​過去​學生​遊戲​開發​競賽​的​作品​以​手遊​為主，​但​ 2​02​4​ ​年​的​競賽​中 PC ​遊戲明顯​增加，​顯示​出​開發​者​開始​尋​找​新​的​市場​切入​點，​並​意識​到​ P​C 平台​依然​具有​可觀​的​發展​潛力。

Janet ​分析​韓​國​市場​現象​時​指出，​韓國​遊戲​公司​愈來​愈​多​採取​跨平台發行​策略，​許多​新​作​同時​推出​ P​C ​與​行動​裝置​版本。​她​以​某韓​國​遊戲​公司​為例，​ 表​現好​的​情況​下，​PC 版​營收​就​占​總​收入​的​ 6​0％，​充分​證明 P​C ​市場​的​重要性​與​潛在​機會。​她​認為​跨平台​發行​不僅​能​提升​收入，​也​能​擴大​用戶​基礎，​延長​遊戲生命​週期。

從​台灣​市場​角度​出發，​ C​homay ​指出，​PC ​端用戶​的​消費力​普遍​高於​手遊用戶。​儘管​獲​取​成本​較​高，​但​長期​收益​穩定，​特別​是​在​重度​遊戲​類型​中​表現尤為​亮眼。​傳奇​網路​的​觀察​也​顯示，​PC ​遊戲用​戶​成長​速度​加快，​且​台灣​市場​的​跨端​玩家​比例​高於​日本，​顯示​跨平​台遊戲在​台灣​擁有​相當​潛力。

圖​說：​台灣​傳奇​網路​營運長​ Chomay Chou ​表示，​PC ​遊戲用​戶​成長​速度​加快，​且​台灣​市場​的​跨端​玩家​比例​高於​日本，​顯示​跨平​台遊戲在​台灣​擁有​相當​潛力。

與會​專家​們​進一步​指出，​台灣​市場​對​遊戲​內容​的​接受​度​極​高且​玩家​忠誠​度​強，​但​競爭​也​相當​激烈，​如何​突破​市場​並​長​期​留住​玩家​成為​關鍵。​部分​韓​國​發行​商透過​社群​運營​與​內容​行​銷來​提升​品牌​影響力，​例如​ YouTube ​直播、​KO​L ​合作​與​短影​音​行銷，​均​已​成為​不可​或缺​的​推廣​手段。

綜合​來​看，​遊戲​市場​的​成功​不​再​單​靠​單​一​平台​或​類型，​而​在​於​靈活​應​對​市場​趨勢，​採取​跨端​發行、​多​國​語言​支援​與​社群行銷​等​多元​策略。​ Google Play ​也​將​持續​優化​ PC 平台​支援，​為​開發​者​提供​更​順暢​的​發行​環境。

在​快速​變化​的​遊戲​市場​中，​開發者​如何​精準掌握​成長​機會？​Google Play ​市場​增長​顧問 Hua Che​n​ ​透過​市場​數據​與​趨勢​分析，​協助​開發者​優化​策略​並​提升​產品​競爭力。​他​提到，​台灣​市場​長期​以來​都​是​亞洲​遊戲​產業​的​重要​據​點，​ R​P​G 、​策略​與​動作​類​遊戲​依然​佔據​主要​市場​份額。​然而，​數據​顯示​部分​類別​的​佔比​因為​新舊​遊戲​交替​有​所​改變，​而​策略​類​遊戲​則​呈現​穩定​增長。​與​全球​市場​相比，​台灣​的​ R​P​G ​市場​佔​比​位​居前列，​與​日本、​韓國​市場​特性​相近；而​策略​類​遊戲​在​北美​與​西歐則​更​具​競爭力。​各​市場​的​用戶​行為​與​變現​模式​差異​明顯，​根據​市場​特性​調整​策略​將​有助於​擴展​市場​版圖。

在​遊戲​產業​發展​中，​跨平​台化​已​成為​不可​忽視​的​趨勢。​Google Play Games​ 正​是​基於​這​一​需求​推出​的​ P​C 平台，​幫助​開發者​擴展​市場、​觸​及​更多​玩家。​ Google 亞太區​跨平​台遊戲​與​訂閱​產品​負責​人 Russell Huan​g ，​在​分享​中​強調，​在​台灣​近 ​5​0​％ ​的​手機​遊戲​玩​家​同時​也​會​在​ P​C ​上​遊玩，​這​種​「跨​裝置​遊戲行為」​日益​普​及，​不僅​延長​遊玩​時間，​也​促​進營​收​成長。

圖​說：​ Google 亞太區​跨平​台遊戲​與​訂閱​產品​負責​人 Russell Huang ​強調，​在​台灣​近 ​5​0​％ ​的​手機​遊戲​玩​家​同時​也​會​在​ P​C ​上​遊玩，​不僅​延長​遊玩​時間，​也​促​進營​收​成長。

與​手機​玩​家​相比，​PC ​玩家​更​願意​投入​高額​消費，​平均​遊玩​時間​也​比手機​玩家​高出​ 6​7％。​這​意​味著，​遊戲​若​能​在​ P​C ​與​ Mobile​ 平台上​同步​發行，​將​大幅​提升​用​戶​參​與​度​與​商業​回報。​Google Play Games ​提供​模擬器​與​原生 EXE ​兩​種​解決​方案，​並​支援​單一​ ​Google 帳​號​同步​遊戲​進度、​支付​與​排行​榜​排名，​使​發行​流程​更​加順暢。​Russell​ ​同時​表示，​ Google ​未來​將​投入​更多​資源，​助力​開發​者​抓住跨平​台機遇，​讓​遊戲​影響力​從​ Mobile ​延伸​至​ PC，​創造​ 1+​1 ​大於​ 2 ​的​商業​價值。

在​全球​競爭​激烈​的​遊戲​市場​中，​成功​的​關鍵​不僅​在​於​選​對​遊戲​類型，​更​在​於​如何​精準​結合​市場​趨勢​與​創新​策略。​Google 策略​夥伴​經理​ Jennifer Zhan ​最後​總結​幾​項​值得​關注​的​市場​洞察：

• 混合​遊戲​機制：​休閒​遊戲​仍​具​潛力，​但​關鍵​在​於​如何​搭配​ ​Mixed Genre，​透過​不同​機制​的​融合，​創造​更具​差​異化​的​體驗。
• 全球​化布局：​除​成熟​的​市場​外，​西歐​地區​如​英國、​德國​等​亦值​得​作為​試點​市場。
• 短影音​行銷：​ TikTok、​Shorts、​Reels ​等​平台​上​的​快速、​吸睛​內容​已​成為​主流​行銷​手法。
• 同步​發行​策略：​PC ​與​手機​的​同步​上線​不容​忽視。​根據​韓國​市場​的​經驗，​同步​上線​能​帶來​更佳​的​市場​反應​與​支援。

圖​說：​ Google 策略​夥伴​經理​ Jennifer Zhan ​總結幾​項​值得​關注​的​市場​洞察，​包含​混合​遊戲​機制、​全球​化布局、​短影​音​行銷​與​同步​發行​策略。

Google Games ​Connec​t ​的​深入​討論，​清晰​呈現​了​遊戲​市場​正迎來​一​個​多​元​且​充滿​挑戰​與​機遇​的​時代。​無論​是​市場​數據​驅動​的​策略、​素材​策略​的​調整，​還是​跨平台​發行​與​全球​市場​布局，​各​項​趨勢均​指向​一​個​結論：​唯有​靈活​應​對​與​持續​創新，​才​能​在​下​一​波​遊戲​產業​爆發​中​佔據​有利​位置。​透過​ Google Play ​與​業界​領袖​的​分享，​ Google ​希望​激發更多​開發者​精準​掌握​市場​機會，​打造​更​具​競爭力​與​影響力​的​產品，​攜手​開啟​遊戲​產業​新局。