提升​考慮度 ABCD 法​則​提升​考慮度、​滿足​消費者​需求

為了建立一套能提高 YouTube 廣告成效的 ABCD 法則，Google 和益普索市場研究公司 (Ipsos)¹ 合力研究，在 17,000 則廣告的素材中抽絲剝繭，進一步發掘出色廣告的構成要素。研究結果指出，某些廣告素材確實能夠驅動行銷目標成效；我們根據這些洞察，確立了「提升考慮度的 ABCD 法則」。

專攻考慮度提升的廣告，能夠幫助消費者瞭解產品或服務可滿足他們哪方面的需求、有助於讓消費者明白廣告訊息與自身的關聯性，以及產品或服務的優點，因此相當重要。

接下來我們將以虛構的狗食品牌「Fishos」為例，製作分鏡腳本並解說該如何應用「提升考慮度的 ABCD 法則」。

A = 注意力 (Attention)：​抓住​觀眾​目光

如基本 ABCD 法則所述，請確保廣告開場能夠緊扣觀眾的心。建議以特寫畫面做為開場、從某個中間點開始敘事，或是呈現構成鮮明對比的人事物。您還可以透過各種手法活用音效來呈現精彩的感官體驗，有效吸引觀眾注意力。

B = 品​牌​宣傳 (Branding)：​讓​產品​當主角

如果廣告受眾是原本就熟悉品牌的消費者，建議把焦點轉移到產品身上，用精美的特寫照突顯產品優點，但別忘了繼續宣傳品牌，尤其是在廣告的最後 5 秒鐘。

C = 連​結 (Connection)：​引發​共鳴、​實際​示範

請強調產品優點並示範使用方式；呈現實際使用情境有助於消費者理解產品能夠滿足哪些需求。此外，廣告內容必須易於理解，當中角色也應該反映目標族群的多元性。

D = 引導 (Direction)：​營造迫切感

請運用能夠鼓勵目標對象採取行動的字詞，讓行動號召更強而有力；比方說「期間限定」和「數量有限」等詞彙，都能夠營造迫切感。別忘了用簡單明瞭的文字傳達希望消費者採取的行動，此外也可以運用音效強化廣告訊息。

現在，讓我們比較了應用「提升考慮度的 ABCD 法則」的廣告和原始版本的廣告。看到兩者的差異了嗎？按照法則稍微調整原始廣告後，製作出的新版廣告更加符合行銷目標。

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應用「提升考慮度的 ABCD 法則」為 Fishos 製作的新版廣告中，內容更易於瞭解、畫面更能引發共鳴，並且增加了能夠營造迫切感的行動號召文字。

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