《​廣告素材典範​指南》靈活​應用：​不同行​銷​目標​的​廣告​素材​選用​秘訣

將​流量​轉化​成線​上​銷售

如果​您​是​零售商，​只要​將​產品​加入​ Google Merchant Center，​並​連​結您​的​帳戶​與​廣告​活動，​就​能​在​廣告​中​展示​最​相關​的​產品。​您​也​能​在​可行時​加入​廣告額​外​資訊，​提供​更多​詳細​資料​吸引​目標​受眾​採取​行動。

文字

請務必​在​廣告​標題​和​說明​中​提及​產品​名稱。​在​產品​動​態饋給​中​提供​高品質​的​資料，​例如​說明性​標題、​具​說​服力​的​圖像、​最​新​價格、​特價​優惠 ​(例如免​運費​或​折扣)，​以及​產品​專屬​到​達​網頁。​請按​這​裡​瞭解​詳情。​在​產品​標題​中​提及​產品​特色，​也​就是​無法​透過​圖片​提供​的​資料 ​(例如品​牌​名稱​和​尺寸)。

圖​片

採用​以​產品​本​身​為​焦點​的​圖像。​展示​單​一​產品​時，​應​從​各​種​有​意義​的​角度​展現​更多​細節，​並​嘗試​使用​明亮、​高對​比色彩​的​特寫​鏡頭。

影片

在​影片​一​開始​的​ 5​ 秒​內​就​直接​介​紹您​的​品牌​或​產品。​產品​/​服務​資訊​應​力求​清楚​明確：​強調您​的​產品​和​行動​號召，​讓​目標​對象​完整​瞭解您​提供​的​產品​/​服務。

考量​行動​定位​的​思維邏輯，​打造​合適​的​廣告​訊息。​系統會​為​附近​的​目標​對象​自動​加入​店址​查詢、​距離​最近​的​營業​地點​等​詳情，​因此​您​只​需​在​廣告​文字​中​強調親​臨門市​的​好處。

宣傳​您​提供​的​所有​彈性​取​貨​選項，​例​如​店​外​取貨​和​到​店​取貨。

使用​待​開發客​戶​表單額​外​資訊，​方便​客​戶​透過​能​保障​隱​私權​的​方式，​直接​在​廣告​中​與​您分​享​個​人​資訊。​表單​的​問題​多​寡​各​有​不同​效果，​少量​問題​可​衝高填​表率，​增加​問題​則​可​提升​待​開發客​戶​品質。

盡​可能​提供​資訊：

您​在​使用​者​前往​您​的​網站​前​就​請​對​方填​寫​表單，​因此​請​盡​可能​在​廣告​文字​中​提供​詳細​資訊。

明確​傳達​您​提供​的​價值：

例​如​ 2​4​ ​小時​內​快速​回覆​或​免費報價​服務。

提供​行動​號召：

使用​最​能​清楚​說明​使用​者​該​如何​進一步​聯繫​貴商家​的​行動​號​召 ​(「填寫​這​份​表單」、​「來電​與​我們​聯絡」、​「傳訊息給​我們」)。

如果​您仰​賴來​電招​攬待​開發​客戶，​請​使用來​電廣告，​讓​使用​者​無論透過​何​種​通話​裝置，​都​能​輕鬆​與​您聯絡。

請務​必盡​可能​在​應用​程式​廣告​活動​中​加入​素材，​以​便​在​各​種​形狀、​大小​和​位置​的​ Google 多​元​原生​內容​中​顯示​廣告。​每​個​廣告​群組​最​多​可​包含​ 10​ ​個​文字、​20​ ​個​圖片​和​ 20​ ​個​影片​素​材​資源 ​(手​遊行​銷人​還​可​加入​ 20​ ​個​ HTML5 ​可​試玩素​材​資源 )。

文字

• 在​廣告​文字​中​強調​應​用​程式​的​主要​功能。
• 每​個​素材​資源​只介紹​一​項​獨特賣​點。
• 在​廣告​標題​和​說明​中​使用​對話​風格​的​文字，​緊緊抓住​使用者​的​目光。

圖​片

• 圖​片​素材​的​邊緣​及​圖框​之間​不​應​留白。
• 在​所有​圖片​中，​空白​處面​積均​不得​超過​總面積​的​ 8​0%。

影片

不​同素​材​應該​採用​不同​的​長度​ ​(10 到​ 3​0 秒)​ ​和​內容。​盡力​在​前 2​ 到​ 3​ 秒​就​引起​使用​者​的​興趣。

• 如要​提升​安裝​次數，​比起述​說​故事，​ 您​應​優先​展示​應​用​程式​使用​體驗​和​宣傳​品牌。
• 使用​不同​的​長寬​比 ，​例如​直​向​ ​(4:5)、​橫向​ ​(1.91:1)​ ​與​正方形，​配合​使用​者​手持​ ​裝置時​的​各​種​方向。
• 運用​音訊​和​配樂，​強調品牌​和​行動​號召。
• 有​些​廣告​空間​預設​為​不播放​音訊，
  ​因​此​請​酌情​加入​字幕。
  

知​名​度

想​透過​影片​建立​品牌​認知​嗎？​請​參考​打造​有效​廣告​素材​的​ A​BCD 法​則。

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