選擇​適合​的​廣告​變現平台，​讓​應​用程式​業務​永續​經營

如果​您​是​位於​亞太​地區​的​應用​程式​開發​人員，​面對​整體​經濟​前景​不​明朗​的​現在，​您​很​有​可能​更​加關​注應​用​程式​的​收益。

事實上，​Google ​和​ MT​M ​最近​執行​的​調查​顯示，​亞太​地區​有​三分之二​的​應用​程式​開發​人員，​首要​業務​目標就是​收益​最​大​化¹。​提升​收益​不僅​能​為​日​常​營運​提供​重要​的​現金流，​也​能​支援​其他​關鍵​業務​目標，​包括​推動​應用​程式​永續​成長，​及​提供​可靠​的​應用​程式​體驗。

瞭解亞太​地區​應用​程式​開發​人員​如何​選擇​廣告​變現平台。

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亞太​地區​的​應用​程式​開發​人員​傾向​使用​多​個​廣告​變現平台，​平均​會​使用​ 1​.8​ ​個​平​台²。​因此，​如果​平台​無法​滿足​業務​目標，​開發​人員​當然​也​會​迅速​跳槽。​在​接受​調查​的​應用​程式​開發​人員​中，​有 69​%​ ​的​人​表示​「收益​表現​不佳​或​無法​證實」​是​切換​平台​的​首要​原​因³。

為了​幫助​應用​程式​開發​人員​選擇​適合​業務​目標​的​變現​平台，​我們​調查業界​的​相關​需求，​發現​有​三​個​首要​考量​點：

1​.能​最​大化​廣告​收益​的​強大​功​能

超過​一​半​受訪​的​開發​人員​表示，​選擇​變現平台​的​首要​標準​是​要​能​幫助​他們​大幅​提升​廣告​收益。​畢竟，​使用​者​在​行動​應​用​程式​上​每​花費 $​3 ​美元，​就​有​ $​2 ​美元​是​來自​廣告​的​驅動。

對於​開發​人員​來​說，​廣告​變現平台​是否​能​為​行動​應​用​程式​變現策略​提供​更多​選擇、​控制​和​靈​活度，​這​點​至​關​重要。​事實​上，​10​ ​位​開發​人員​中​就​有​ 8​ ​位​認為​透過​廣告​營利來​創造​收益​時，​平台​的​廣告​聯播網​最佳化​和​即時​出價​是​最​重要​的​功​能^​4。

您​在​選擇​廣告​變現平​台時，​可​參考平台​是否​具有​下列​廣告​功能：

廣告​聯播網​最佳化：​平台通常​都​會​提供​此​功能，​作為​手動​執行刊​登序列​中介​服務​更​新​的​替代​方案。​AdMob ​可​讓​您​依據​所​在​位置​和​廣告​格式，​從​全球眾多​聯播網​中​選擇​成效​最佳​的​聯播網，​並​提供​強大​的​廣告​聯播網​最佳化​功能。​同時​也​能​動態​重新​安排刊​登序列​中介，​達成​具有​價值​的​成果，​例如​每​次​曝光​出價。

增加​廣告​來源：​此​功​能​可​讓​您​在​管理​中介​服務​時​有​更多​選擇​和​更好​的​成效。​舉例來​說，​AdMob ​加速​吸引​更多​優質​買​家​參與​統一​競價​及​刊​登序列​中介​服務，​幫助​開發​人員​從​應用​程式​中​獲得​更多​收益。

即​時​出價：​透過​讓​多​個​買家​在​同​個​平台上​即​時​出價，​您​就​能​提升​廣告​空間​的​價值，​同時​透過​改善​供​應率​和​廣告​延遲​時間，​提高​廣告​營利​效率。

舉例來​說，​玩具​商​巨頭​美​泰 ​(Mattel)​ ​和​網路​公司​網易 ​(Netease)​ ​的​合資​企業​ Mattel1​63，​利用​ AdMob ​的​即時​出價​競價​來​提升​旗下​ Phase 10 ​行動​應​用​程式​的​收益。​Phase 1​0 ​是​一款​拉密​卡​牌​遊戲，​下載量​達數千萬次。

因為​有​超過​ 20​0​ ​名​廣告​買家​在​ A​dMob​ 平台上​參與​即時​競價，​Mattel16​3 ​的​行動​應​用​程式​廣告​收益​成長​了​ 1​2%，​表現​優於​預期。

工作室​還​透過​ Adm​Mob ​的​刊登序列​中介​服務​管理，​將​每​天​花​在​中介​服務​作業​上​的​時間​減少​了​一半，​讓​員工​有​時間​投入​營利​業務​的​其他​領域。

2.可​做為​行動​依據​的​洞察​資料​推動​應用​程式​永續​成長

大幅​提升​應​用​程式​收益​的​另​一​種​方法，​就是​參考數據​擬定​策略，​增加​應用程式​使用者。​為了​達成​這​個​目的，​您​需要​全面​瞭解​應​用​程式​的​廣告​收益。​這​也​是​為​什麼​有​ 74​%​ ​的​受訪​者​表示，​平台若​能​為​他們​提供​數據​和​洞察​資料，​對於​提升​廣告​收益​成效​至​關​重要。^​5

AdMob ​的​廣告​活動​報表​可​合併​不同報​表​中​的​資料、​指標、​廣告​來源​和​其他​關鍵​資訊，​讓​您​在​同​一​個​頁面​一​次​查看。​這樣​您​就​能​針對​應用​程式​使用​者，​輕鬆​獲得​可​做為​行動​依據​的​洞察​資料。​西班牙​遊戲​開發商Tellmewow​ ​就是​這樣​大規模​改善​自家​的​獲客​廣告​活動。

首先，​Tellmewow​ ​連結 ​AdMob ​的​曝光​層​級​廣告​收益​功能​與​ Google Ads ​廣告​活動、​Firebase ​和​數據​分析​等​其他​產品，​針對​從數百​個​付費​廣告​活動​中​獲取​的​使用​者，​收集​準確​的​收益​數據。​有​了​這些​數據，​Tellmewow​ ​接著​與​ Google ​合作，​打造​屬於​自己​的​廣告​投資​報酬率​資訊​主頁。

AdMob ​提供​的​洞察​資料​幫助​ Tellmewow ​更​有效​地拓展​廣告​活動​並​提高​收益。​因此，​所有​廣告​活動​的​廣告​投資​報酬率​都​大幅​增加​了​ 2​2%。

3.​能​提供​可靠​的​應用​程式​體驗

身​為​開發​人員，​為了​讓​收益​最​大化，​在​廣告​變現​與​使用​者​滿意​的​應用​程式​體驗​兩​者​之間，​您​需要​維持​策略性​的​平衡，​才​能​留住​使用者。

良好​的​使用​者​體驗​是​應用​程式​取得​收益​的​關鍵，​因為​大多數​的​行動​和​遊戲​應​用​程式​使用​者​都​表示，​寧願​觀​看​廣告​換取​免費​內容​和​服務，​也​不​願意​付費​使用​無​廣告​的​應用​程式。​但​這​之​中​卻​潛藏​著​陷阱。

因為​在​此​同時，​開發​人員​也​需避免​毫無節制​的​投放​廣告、​盡​可能​的​賺取​收益。​應用​程式​廣告​太多，​尤其​是​如果​廣告​品質​不佳，​極​有​可能​會​破壞​使用​者​體驗，​導致​應​用​程式​失去​使用者​並​損害​收益。

AdMob ​等​平台通常會​提供​臨時​廣告​投放​限制，​保護​使用​者​免受​詐騙​或​不良​廣告​體驗​的​影響。​有​ 63​%​ ​的​開發​人員​認為​此​類​限制​有助於​達到​良好​的​廣告​體驗⁶，​而​這​反​過來​也​是​留住​使用​者​和​維持​長期​收益​成長​的​關鍵。

還​有​一​個​問題​是，​如何​避免​投放​品質​不良​的​廣告​讓​使用​者​卻步，​同時​又​不要​多​次​重複​同​一​廣告​而​令​他們​感到​不耐煩。​為​解決​此​問題，​AdMob​ ​讓​使用​者​選擇​跳過​或​關閉​廣告。​但​更​重要​的​是​要​根據​使用者​的​偏好，​控制​投放​的​廣告​類型，​從源頭​解決​這​個​問題。

總歸來​說，​最​大化​廣告​收益​並​留住​應用​程式​使用者​之間​並​不​是​一​場​零和​遊戲。​有​了​良好​的​廣告​變現​策略，​您可以​培養​忠實​的​使用​者，​並​在​長​遠​獲得​更多​收益。​選擇​正確​的​變現​平台，​不但​能​讓​開發​人員​大幅​提升​收益、​維持​使用​者​成長，​並​確保​應​用程式​提供​優質​的​使用​者​體驗。

AdMob ​提供​的​洞察​資料​幫助​ Tellmewow ​更​有效​地拓展​廣告​活動​並​提高​收益。​因此，​所有​廣告​活動​的​廣告​投資​報酬率​都​大幅​增加​了​ 2​2%。

取得​最​新​報告，​看​看​領先​的​應用​程式​開發商​如何​選擇​最佳​廣告​獲利平台，​大幅​提升​收益。

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