2022 G​ML：​Google Ads 如何​讓​亞太​地區​迎向​兼容​並​蓄​的​未來

亞太​地區​是​全球​網路​人口，​最年​輕、​成長​最​快速​的​地方。​這​裡​的​使用​者​十分​多元、​充滿​好​奇心​與​創意，​且​樂於​參與​發生​在​生活​周遭​的​數​位​轉型。

瞭解​這​個​地區​使用者​的​行為、​偏好​及​期望，​有助於​我們​進一步​滿足​他們​對​數​位​商務​的​期待​與​需求，​並​以​負責任​的​方式​擴大​技術​觸​及​之​範疇，​彙整​全球​資訊​供​大眾​使用，​使​人​人​受惠：​這​是​我們​貫徹​的​使命。

善用​搜尋​以​增加​數​位​歷程​的​互動

無論​是​為了​增長​知識，​還是​發掘​新​的​餐廳，​資訊​搜尋​已​成為​日常​生活​的​一​部分。​即使​每​天​的​搜尋​中​有​ 15​%​ ​是​前所​未見​的​全新​內容，​不管​時間​多晚、​內容​多​奇怪，​使用​者​都​還是​能輕鬆​找到​答案。^​1 ​因此​我們​正​持續​改善​搜尋​服務​及​使用​體驗，​包括​多​重搜​尋功​能​在​內，​讓​大家​都​能​以​最​簡​單​直覺​的​方式，​找到​與​所見、​所聞，​以及​自身​體驗​相關​的​實用​資訊。

在​搜尋​資訊​的​同時，​亞太​地區​使用​者​也​活用​影音​平台，​來分享​自​我​並​參與​社群，​而​ YouTube ​是​協助​使用​者​實現​目標​的​重要​角色。​越來​越多​消費者​透過​ YouTube ​決定​要​購買​的​商品，​該​平台​已​成為​值得​信賴​的​購物​決策​好​夥伴。^​2 ​我們​很​高興​能​有​機會​運用​直播​商務​等​實驗​功能，​讓​更多​消費者​找到​切合​需求​的​商家​與​產品。

亞太​地區​同時​成為​推動​應用​程式​創新、​商務​及​互動度​的​沃土。​全球​每​ ​3​ 次​應用​程式​下載​中，​就​有​ 2​ ​次​來自​亞太​地區，​且​當地​網路​使用​者​中，​有​九成​的​人​將​應用​程式​做為​獲得​內容​與​資訊​的​來源。​ ³​因此​我們​將​在​ Android ​和​ Play ​等​ Google​ 平台上​支援​最​優質​的​開發​人員​生態​系統，​讓​使用​這些​應用​程式​的​消費者​生活​更​輕鬆​美好。

協助​品​牌​邁​向​成功

我們​打造​了​一系​列​產品​及​服務，​旨​在​幫助​當地商​家​達成​各​種​商務​目標，​包括​拓展​客群、​提高​收益​或​利潤​最​大化。

我們​將​以下​三​個​重點​領域​列為​首要​考量：​自動化、​隱私權​及​評估​工具。​這​三​個​領域​可​幫助​我們​塑造​新​一代​ Google Ads​ ​體驗​與​產品，​讓​品​牌​能​以​最​符合​需求​的​方式​建構​內容​及​調度​資源。

Google Ads ​協助​品​牌​邁​向​成功時​考量​的​ 3​ ​個​重點​領域

行銷​自動化​可​讓​品​牌​更​專注於​提升​策略​價值，​並​做​好萬​全​準備，​靈活​因應​不斷​變化​的​消費者​需求​與​期望。​舉例來​說，​最​高成效​廣告​活動​可​讓​品牌​將​觸角​延伸到​ Google ​各式​各樣​的​廣告​管道​和​廣告​空間，​發掘​更多​高價值​消費者。

CarDekho ​是​印度​首屈​一​指​的​二手車​零售商，​他們​使用​最​高成效​廣告​活動​改善​消費者​廣告​活動、​讓​網站​上​的​待開發​顧​客​人數​翻​倍，​同時​將​每​位​待開發​顧客​的​整體​費用​降​低​ 6​6%。

亞太​地區​的​消費者​殷切​期望，​在​各​種線​上​體驗​中​的​隱私權​能​獲得​保障，​且​能​切合​個人​需求。​這​指出​了​品牌​要​邁​向​成功​的​一​項​關鍵，​就是​「信任」。​確保​每​一​次​互動​都​能​滿足​消費者​對​隱私權​的​期望，​是​品牌​的​共同​責任。​為了​達成​這​個​目標，​我們​協助​品牌​使用​可確​保​隱​私​安全​的​廣告​方式，​讓​消費者​掌控​自己​的​資訊。

我們​的​隱私權​教戰​手冊​列載​了​相關​基本​原則，​協助​品​牌​透過​可​保障​隱​私權​的​方式​全方​位觸​及​消費者，​並​建立​有​實質​意義​的​互動​關係，​這樣​的​互動​可​供​評估，​且​有助於​提升​成效。

評估​工具​也​必須​跟​上​消費者​對​隱私權​的​期望，​同時​持續​為​品牌​提供​實用​的​深入​分析​資料。​我們​認為​未來​的​評估​作業，​重點​在​於​結合​已​取得​使用​者​同意​聲明​的​第一​方​資料，​以及​全​新​隱私權​安全​技術 ​(例如​瀏覽器​ API)​ ​提供​的​深入​分析，​並​使用​模擬​功​能​來​彌​補​任何​資料​落差。​Google Analytics for ​Firebase ​就是​我們​應​用​程式​評估​的​解決​方案，​這​項​工具​可​讓​你​取得​上述​深入​分析​資料，​同時​保障​使用​者​隱私權。

使用者​與​合作​夥伴​的​成功​就是​ Google ​的​成功，​因此​我們​會​持續​開發​並​提供​各​種​產品​及​服務，​不僅​滿足​使用者​與​合作​夥伴​的​期望，​更能​協助​他們​定義​和​塑造亞太​地區​的​數​位​化​未來。​我們​致力​於​成為​亞太​地區​可靠​的​合作​夥伴，​透過​可​保護​隱​私權​的​ A​I ​技術，​以​負責任​的​態度​帶動​商務​成長。

歡迎探​索 Google Marketing Live ​完整​主題​演講，​掌握​ Google Ads ​產品​上市​的​最​新​消息，​並​進一步​瞭解​我們​如何​與​亞太​地區​品​牌​攜手​合作​來​達成​特定​商務​目標，​包括​拓展​客群、​提高​收益​或​利潤​最​大化。

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