讓​產品​脫穎​而出，​在​所有​ Google ​管道​上​盡量​擴大觸​及​範圍

當今時​代​持續​充滿​不​確定性，​消費者​歷程​也​不斷​發生​轉變，​他們​的​需求​和​喜好​變得​更​加難以​預測，​要​吸引​他們​也​就​越來​越​困難。

本​指南​將​說明​如何​讓​您​的​產品​脫穎​而出，​以及​如何​將​您​的​行銷​專業​與​ Google AI ​技術​輔助​廣告​解決​方案​相結合，​以​便​提升​獲利​並​跟​上​消費者​瞬息萬變​的​行為​模式。​事實​上，​您​對於​自家​客戶​和​業務​的​瞭解，​就是​讓​ Google AI ​發揮​效益，​並​讓​貴商​家​從​競爭​者​中脫穎​而出​的​關鍵。

觀​看​影片

Link to YouTube Video

creativeInsights

• 使用​以​產品​為​優先​的​高品​質​視覺​呈現。

原因：​使用​白色​背景​的​產品​特寫照，​客戶​便可輕​鬆查​看​產品​細節，​有助於​提升​參​與​度。

• 確保​產品​資料​正確​無​誤且​處於​最​新​狀態。

原因：​加入​價格​和​供應​情形​等​準確​的​資料，​就​能​確保​廣告​展示​客戶​所需​的​資訊。​建議​您​上​傳​內容​豐富​的​產品​說明，​以及​更​新​產品​價格​和​供應​情形 ​(如果​這​類​資訊​經常​變動)。

• 利用​成效​規劃​工具​改善​預算

原因：​您可以​使用​成效​規劃​工具​來​建立​廣告​支出​方案，​並​評估​您​對​廣告​活動​所​做​的​調整​可能​對​主要​指標​和​整體​成效​產生​哪些​影響。

• 透過​「洞察」​頁面​瞭解​成效​和​客戶。

原因：​Google Ads ​的​「洞察」​頁面​提供​即時​趨勢​和​前瞻性​洞察​資料，​方便​您​瞭解​提升​成效​的​因素，​並​掌握​相關​市場​趨勢。​經常​查​看​「洞察」​頁面，​就​能​進一步​掌握​顧客​興趣​和​偏好​的​變化​情況。

• 採行​最佳化​建議​來​提高​成效

原因：​最佳化​建議會​根據​您​的​帳戶​成效​記錄、​廣告​活動​設定​和​ Google ​上​的​趨勢​等​資訊，​顯示​最​具​影響力​的​最佳​化商機，​協助​提升​成效。​請定​期​查​看​最佳化​建議​來​持續​找出​新商機，​並​採行​有助於​達成​業務​目標​的​最佳​化​建議

• 查​看​最佳​化​分數​來​評估​最佳化​建議

原因：​每​項​最佳化​建議​都​會​顯示​採行​後​對​最佳​化​分數​的​影響​程​度​；​最佳​化​分數​是​指 ​Google Ads ​帳戶​預估​達到​的​成效。​您可以​參考​最佳​化​分數，​優先​採行​成效​提升​效果​最​好​的​最佳​化​建議。​這些​分數​和​最佳化​建議會​隨著​需求​的​轉變​和​市場​的​變化，​配合您​的​業務​動態​做出​調整，​因此​只要​一​有​新​的​最佳​化​建議​就​會​立即​顯示。

• 運用​產品​洞察​資料來​提高​產品​成效

原因：​在​ Google Ads ​中​「產品」​分頁​的​「產品​問題」​欄內，​您​可以​瞭解​廣告​活動​中​個​別​產品​的​成效，​並​解決​可能​影響​觸​及​的​潛在​問題。​您可以​在​這​裡​查​看​洞察​資料，​輕鬆​找出​成效​不彰​的​產品、​識別​缺少​動​態饋​給​屬性​的​產品，​並​瞭解​自家​產品​出價​的​競爭力。

• 運用​ Merchant Center 報​表來​評估​產品​策略

原因：​您​可以​參考暢銷​商品​報表來​決定​廣告​活動要​顯示​的​產品，​以及​顯示​這些​產品​的​先後​順序。​掌握​以上​資訊​後，​您便​可​根據​價格​競爭力​報表​提供​的​洞察​資料，​改善​熱門​產品​的​定價​和​出價​策略。​Reporting API ​可​讓​您​大規模​擷取​並​分析​上述​和​其他​ Merchant Center 報​表​中​的​資料。