藉助​零售商​專用​的​全新​應用​程式​解決​方案，​帶動​業務​成長

本​指南​適用​對象

本​指南​適用​於​擁有​行動​應​用​程式​和 Google Ads 帳戶​的​零售商。​想​瞭解如何​開始​使用 Google Ads 帳戶，​請​參閱​這​篇​文章​的​詳細​指南。

本​指南​將​全面​介紹​相關​的​應用​程式​產品，​協助​您調整​廣告，​從而​找出​並​留住​最​有​價值​的​顧客，​進一步​拓展​業務。​這些​產品​包括：​We​b to App Connect、​應用​程式​廣告​活動、​應用​程式​廣告​活動中​的​動態​饋給、​應用​程式​廣告​活動​的​宣傳素​材​資源，​以及​應用​程式​廣告​活動​的​季節性​調整​功能。

• 原因：
  
  • 應​用​程​式​是​提升​全​通路​成效​的​關鍵​工具。​因此，​請務​必​優先​改善​顧客​的​使用​體驗，​確保​顧客​與​您​的​網站​和​應用​程式​內容​互動​時，​能夠​順暢​無阻。
  • 使用 Web to App Connec​t 可​輕鬆​建立​應用​程式​內​轉換​評估、​出價​和​深層​連結，​為​顧客​提供​更​優質​的​購物​體驗。​We​b to App Connec​t 將​所有​相關​步驟彙​整成​清楚​的​指南，​有助​您導入​工具，​改善​現有​應​用​程式​使用者​的​購物​體驗，​並​提高​網站​應​用​程式​廣告​活動​的​成效。
  • 透過​轉換​追蹤​與​出價​功能，​不但​可以​更​準確​地​評估​並​改善​廣告​活動​成效，​還​能​比較​應​用​程式​點擊​和​網站​點擊​的​成效。
  • 加入​深層​連結​後，​已​安裝​應用​程式​的​顧客​只要​按下​行動​廣告，​就會​直接​連到​應用​程式​內​最​相關​的​產品​頁面。​也​就是​說，​如果​顧客​上​網物色禮物時​看到​廣告，​可以​直接​到​達​最​相關​的​應用​程式​內容​頁面，​更​快​完成​結帳，​而​不​是​連到​行動版​網站。

進一步​瞭解 Web to App Connect

進一步​瞭解​深層​連結

• 原因：
  
  • 應​用​程式​除了​提升​網站​廣告​活動​成效，​還​有​助於​提高​顧客​終身​價值。​因此，​投資​應​用​程式​能​提高​整體​業務​成效。
  • 應​用​程式​廣告​活動​以 A​I 為​核心​基礎，​您​只​要​放送​一​個​廣告​活動，​就​能​在 Google 搜尋、​Google Play、​YouTube 等​各​大 Google 資源，​宣傳​自家​應​用​程式。
  • 您​可以​定​義​重要​的​業務​目標，​包括​爭取​應​用​程式​安裝、​招攬​應​用​程式​內購​顧客，​或​是​提醒​購物​者​完成​結帳。​您​只要​上​傳​廣告素材​資源，​應用​程式​廣告​活動​就會​自動​產生​廣告、​調整​出價，​並​找出​高價值​顧客。

進一步​瞭解​如何​設定​應​用​程式​廣告​活動

進一步​瞭解​如何​選擇​應​用​程式​廣告​活動​的​出價​策略

• 原因：
  
  • 在​應​用​程式​廣告​活動​中​加入 Google Merchant Center 產品​動​態​饋給​或​業務​資料​動​態​饋給，​進一步​強化​指定​目標​和​廣告​格式。
  • 提供​豐富​的​應用​程式​內​產品​資訊​內容 (包括​產品​圖片)，​讓​使用​者​在​應用​程式​廣告​活動​中​購物​更​方便。​這​個​做法​可​更​有效​地接​觸​現有​和​潛在​的​應用​程式​使用者。
  • 我們​支援​更多​廣告​空間，​有助​您​在​更多​平​台曝光，​並​讓​廣告​搖身​變成​可​購物​的​店面。​現在，​您​可以​在​應用​程式​廣告​活動​中​新​增產​品動​態​饋給，​並​放送 YouTube Shorts 廣告、​YouTube 動​態​內​廣告​和 Google 多​媒體​廣告​聯播​網​行動橫幅​廣告。

進一步​瞭解​如何​在​應用​程式​廣告​活動​中​使用​動態​饋​給

• 原因：
  
  • 消​費者​經常​在​網路​上​搜尋​超值​特惠，​而​促銷​活動​提供​的​折扣​或​其他​優惠​能​有效​提高​銷售量。​此外，​促銷​活動​也​能​觸​及​先前​未​注意​過商​家​/​產品​的​新​顧客，​有助於​商家​與​新、​舊顧​客​建立​關係。
  • 在​應用​程式​廣告​活動​中​採用​宣傳素​材​資源，​可以​輕鬆​向​顧客​宣傳​最​新​促銷​活動，​例如​商品​現折 NT$30​0 或​下次​購物​享 8 折​優惠。
  • 宣傳素​材​資源​由 Google AI 技術​輔助，​能夠​自動​調整​多​媒體​和 YouTube 廣告​格式​的​顯示​方式​和​時機，​爭取​最佳​成效。​您不​需要​再​針對​每​個​放送​的​廣告​活動，​逐一​手動​套用​促銷​活動​詳細​資料​和​自訂​廣告​素材，​可省​下​許多​繁瑣​作業。
  • 採用​宣傳素​材​資源​時，​您可以​視​需求​在​廣告​群組、​廣告​活動​或​帳戶​層級​套用​促銷​活動​詳細​資料。

宣傳素​材​資源​也​適用​於​搜尋​和​最​高成效​廣告​活動。​請按​這​裡​瞭解​詳情。

• 原因：
  
  • 在​商​家​的​重大​時​刻 (例如​重要​節慶​期間​推出​季節性​促銷​活動，​或​在​應用​程式​中​推出​精彩​內容)，​轉換率​可能​會​因​使用者​需求​遽增而​提升。​因為​轉換率​突然​改變，​無論​是​在​促銷​活動​期間​或​結束​後，​需求​增加​都​會​干擾到​廣告​活動​的​成效。
  • 使用​季節性​調整​功能，​提供​促銷​週期​的​相關​資訊，​確保​廣告​活動​在​這些​時刻​能​順利​運作。​只要​輸入​近期​活動​的​詳情​和​預期​的​轉換率​變化，​廣告​活動​就​能​在​活動​期間​調整​出價，​並於​活動​過​後​讓​成效回歸​常態。​促銷​活動​結束​後，​您不​需要​進行​任何​反向​調整。

季節性​調整​功能​也​適用​於​搜尋、​多​媒體、​購物​和​最​高成效​廣告​活動。​請按​這​裡​瞭解​詳情。