帳戶​結構​基本​原則

健全​的​帳戶​結構，​是​發揮​ Google AI ​潛力​來​提升​搜尋​廣告​活動​成效​的​關鍵。​簡化​架構​並​搭配​經過​整併、​主題​明確​的​設定，​有助於​提升​成效、​簡化​廣告​活動​管理​工作、​洞析​趨勢，​以及​減少​錯誤。

以​帳戶​結構​基本​原則​做​為​行動​準則：

• 藉助​ AI ​調整​帳​戶​結構：​將​只包​含​單​一​關​鍵字​的​廣告​群組​併​至​主題​明確​的​廣告​群組。
• 將​比​對​類型化繁​為​簡：​把​設有​主題​但​比​對​類型​不同​的​廣告​群組合​而​為​一，​並且​只​使用​廣泛​比對。
• 去​蕪​存菁，​強化​結構：​移除​裝置區隔，​根據​業務目​標劃​分​廣告​活動，​並​清除​重複​和​未​能​帶出​廣告​的​關鍵字。

• 把​只含​ 1​ ​個​關​鍵字​的​廣告​群組​併進​主題​明確​的​廣告​群組。

  • 指示​智慧出價​策​略盡​可能​達成​單​一​目標，​讓​ Google AI ​全力​爭取​有助於​達成​該​目標​的​轉換。​區隔流量​會​導致智慧出價為​多​個​指定​目標​分別​進行​最佳​化​調整，​反而​可能​降​低​效率。
  • 讓​廣告​群組​緊扣​主題​是​一​大​關鍵。​按​主題​將​相似​的​關鍵字​分門​別類，​Google​ 會​更​容易​瞭解​關​鍵字​的​意思，​進而​選用​合適字詞，​並​正確​判​斷該​讓​每​一​筆​查詢​帶出​哪​個​廣告。
    
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• 把​設有​主題​但​比​對​類型​不同​的​廣告​群組合​而​為​一，​並且​只​使用​廣泛​比對。
  
  • 使用​比​對​類型​不同​的​重複​關鍵字會​使​資料​變得​零碎。​這樣​一來，​智慧出價​策略​沒有​周詳​的​資料​可​做為​決策​依據，​成效​可能​會​降低。
  • 如果​您​使用​智慧​出價，​採用​多​種​比​對​類型​沒有​錦上​添花​的​效果，​因為​廣泛​比​對​就​涵蓋​了​相當​廣​的​查詢 ​(完全​比​對​和​詞​組​比​對​相符​的​搜尋​字詞​都​包含​在​內)。
  • 在​所有​的​比對​類型​中，​只有​廣泛​比​對​可​使用​所有​的​可用​信號​來​判​斷​意圖，​找出​最​相關且​可望​帶來​成效​的​比對​結果。​完全​比​對​和​詞​組​比​對​需要​符合額​外​的​比對​規定，​因此​能夠​使用​的​信號​有限。

• 移除​裝置區隔，​根據​業務目​標劃​分​廣告​活動，​並​清除​重複​和​未​能​帶出​廣告​的​關鍵字。
  
  • 智慧出價​決定​出價​時​本來​就​會​考量​裝置​類型，​因此​不​需要​裝置​區隔。​不必要​的​區隔​不​但​會​使​策略​管理​和​最佳化​工作​更​加費力，​您​也​難​以​配合​其他​廣告​活動​調整​策略。
  • 清除​帳戶​中​的​多餘​元素​也​有助於​減輕​管理​負擔，​並​降​低​出錯​的​可能性。