提升 iO​S 應​用​程式​廣告​活動​成效​的 3 種​新​方式

對應用程式行銷人員來說，與高價值 iOS 使用者互動是重要的成長機會，尤其根據應用程式情報公司 Appfigures 的資料，應用程式商店的消費者支出年增率高達 24%。我們即將推出一系列更新，協助行銷人員充分把握良機，提升 iOS 廣告活動的成效和評估表現。

1. 採用​全​新​廣告​格式，​擴大觸​及​範圍​並​提高​參與​度

近期的益普索調查指出，全球 83% 的消費者每天都會使用 Google 和 YouTube¹。Google 的應用程式廣告活動，旨在充分發揮廣大觸及範圍的優勢，協助廣告主在搜尋聯播網、YouTube 和多媒體廣告聯播網上觸及有價值的 iOS 使用者。

以 YouTube 為例，行銷人員可透過 Shorts 廣告觸及其他平台可能錯失的新目標對象。根據最近的調查，在美國有 45% 的 YouTube Shorts 觀眾不使用 TikTok，而 65% 的觀眾不使用 Instagram Reels²。

為了進一步提升參與度，我們將會強化這些管道的應用程式廣告格式。YouTube 的聯名合作夥伴廣告格式會延伸到應用程式廣告活動，因此現在適用於 YouTube 動態內廣告和 Shorts 應用程式廣告。聯名合作夥伴廣告與 YouTube 創作者合作夥伴攜手，可打造更吸睛、更令人信任的廣告體驗，提升廣告活動成效。此外，現在部分 AdMob 廣告空間的影片廣告播放完畢後，可使用可試玩廣告格式做為片尾卡，鼓勵觀眾與廣告互動。

2. AI 技術​輔助​出價​和​廣告素材​工具，​爭取​更​高成效

Google AI 讓應用程式廣告活動更有智慧，從出價階段到廣告素材內容開發皆可全程協助。目標廣告投資報酬率的出價策略，採用了 Google AI 輔助廣告活動模型的最新改良功能，而且目前已可在 iOS 上使用。這是以價值為準出價的解決方案，能協助行銷人員獲取使用者並獲利，也已經有廣告主看到成效。舉例來說，印尼借貸應用程式 Uatas 採用目標廣告投資報酬率出價後，廣告投資報酬率較歷來 iOS 廣告活動成效提升了 7%。

此外，我們也會將盡量爭取轉換的出價策略擴大到應用程式廣告活動，使應用程式內動作或廣告投資報酬率達到最佳成效。這項策略運用 Google AI 技術自動出價，在每日預算範圍內盡量提高廣告活動的轉換量。

除了出價，Google AI 還能簡化廣告素材的調整作業。應用程式廣告活動的全新影片強化功能，可完美調整現有影片，配合不同螢幕大小和刊登位置。這項解決方案採用最先進的模型，能以智慧方式將影片延伸到原始邊框外，也可以翻轉影片，並保留重要的視覺內容。這樣一來，廣告活動就能透過各種 YouTube 廣告格式獲得更佳成效，而且不用多費心力。

3​. 以​注重​隱​私權​的​評估​方式​提升​成效

iOS 環境不斷變化，因此評估方式必須可靠且妥善保護隱私權，以求全力提升成效、更快做出更明智的決策。我們為此推出多種新功能，包括擴大裝置端轉換評估解決方案，運用去識別化的應用程式事件資料，提升廣告活動成效和報表功能。這項獨特技術可保護使用者隱私，使用者的個人識別資訊只會儲存在裝置端。這代表即使是 Google 也無法取得資料，不會有外洩疑慮。

這項解決方案的一大優勢，就是能使用整合轉換評估 (ICM) 功能。這種新服務可直接在第三方應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 報表中，提供更即時、全面且準確的 iOS 應用程式廣告活動成效歸因資訊。Codeway 是 AI 輔助的消費者應用程式發布商，該公司採用 Google 的 ICM 解決方案後，評估結果變得更加精確。透過 AAP 報表，可發現安裝次數增加 6 倍，單次安裝出價則降低 80%。

我們為 iOS 推出 Google 應用程式廣告活動的更新功能，只要搭配最佳做法，行銷人員就有充足的信心和能力推動高價值成長，在不斷變動的生態系統中取得成功。