Google ile oturum aç Uygulamanızın iOS’te yakaladığı ivmeyi artırmak için iOS kullanıcılarının bir sonraki favori uygulamalarını en aktif şekilde keşfettikleri yerlerde varlık göstermeniz gerekir. Ankete katılan iOS kullanıcılarının %74’ü, internette araştırma yaparken en çok Google’da veya YouTube’da zaman geçirdiklerini belirtiyor. Bu nedenle, Google ve YouTube en önemli hedefler olarak öne çıkıyor.
Google’ın çok geniş erişimini güvenilir sonuçlara dönüştürmenize yardımcı olmak için iOS çözümümüzü hem ATT sonrası boşlukları dolduracak hem de ölçüm görünürlüğünü ve performans istikrarını geri kazanmanızı sağlayacak şekilde dönüştürüyoruz.
Bu kılavuzda, iOS’teki büyümenizi ölçeklendirmek için öncelik vermeniz gereken, yüksek etkiye sahip üç işlem özetlenmektedir:
Sinyal gücüyle daha iyi performans elde edin
En iyi performansı ve ölçümü elde etmek için modellerimizi yeterli sinyallerle desteklemek kritik önem taşır.
- Uygulamanızı en yeni Firebase için Google Analytics SDK’sı (minimum sürüm 12.12.1+) ile entegre edip etkinlik verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü etkinleştirin. Gizliliği korumaya yönelin bu çözüm, modellerimizin gözlemleyebileceği dönüşüm sinyallerinin hacmini artırır.
- Uygulamanız e-posta ve telefon numarası gibi oturum açma verileri topluyorsa sinyal gücünü daha da artırmak için bu çözümün birinci taraf verilerini kullanan diğer varyantını da uygulamanızı öneririz.
- Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) isteminin gösterilmesini değerlendirin. Bu çerçeveye kaydolan her kullanıcı, yapay zekamıza ek sinyaller sağlayarak kampanya optimizasyonunuzun kalitesini artırır. Kayıt oranlarınızı artırmak için istemi ilk bir ila üç kullanıcı oturumu içinde göstermenizi öneririz. Ayrıca, güven yaratmak için istemden önce bir “hazırlık” ekranı göstererek veri paylaşımının daha iyi ve daha kişiselleştirilmiş bir uygulama deneyimi sunmanıza nasıl yardımcı olduğunu açıklayabilirsiniz. Firebase için Google Analytics SDK’yı kullanarak açıklama ekranı oluşturma ve görüntüleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu artan sinyalleri modelimizde ve reklam alaka düzeyi performansında sürekli olarak yaptığımız iyileştirmelerle birlikte kullandığınızda, iOS’te daha yüksek yatırım getirisi ve daha istikrarlı bir performans elde edebilirsiniz.
Doğru yapay zeka destekli teklif stratejisini etkinleştirin
Gelişmiş modellerimizi cihaz içi dönüşüm verileri gibi daha zengin, gizlilik odaklı sinyallerle destekleyerek dönüşümleri artırma, hedef ROAS ve reklam geliri optimizasyonunu kapsayan gelişmiş yeni teklif stratejilerini kullanıcılarla buluşturduk. Yapay zeka destekli teklif stratejilerinden oluşan tamamen esnek paketimiz, işletmeniz için elde etmek istediğiniz sonuca dayanarak en değerli iOS kullanıcılarını akıllı bir şekilde edinmenizi sağlar.
Teklif stratejisine genel bakış
Hacim, maliyet kontrolü, kârlılık veya reklam geliri gibi belirli hedeflerinize uygun bir teklif stratejisi seçin.
| Hedef | Önerilen strateji |
| Hacim | Dönüşümleri artırma (yüklemeler veya uygulama içi işlemler için) |
| Maliyet kontrolü | Hedef EBM |
| Kâr | Hedef ROAS veya dönüşüm değerini artırma |
| Reklam geliri | Reklam geliri için hedef ROAS (beta sürümünde kullanılabilir) |
Teklif verme ile ilgili en iyi uygulamalar için yapılacaklar listesi
Kullandığınız teklif stratejisi hangisi olursa olsun, en iyi sonuçları elde etmek için şu temel en iyi uygulamalardan yararlanın:
- Modellerimizi daha fazla sinyalle destekleyin: ATT istemini uygulayın ve etkinlik verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü uygulamaya alın.
- Dönüşüm hacmini yeterli düzeyde koruyun: Google AI’ın hem etkili bir şekilde öğrenmesi hem de ölçek ve verimlilik elde etmesi için günde en az 30 dönüşüm gözlemleyin.
- Tekliflerinizi gerçekçi olmayan hedeflerle sınırlamayın: Erişiminizi sınırlamamak için bütçelerinizin yeterince büyük olduğundan ve hedef EBM veya ROAS’ınızın gerçekçi bir şekilde belirlendiğinden emin olun.
- Kampanyalarınızı birleştirin: Çakışan hedeflere sahip benzer uygulama kampanyalarını tek bir kampanyada birleştirerek dahili rekabeti önleyin ve toplam YBM’yi düşürün.
- Envanter erişimini artırın: Reklam gücünü en az “İyi” düzeyinde tutun ve politika nedeniyle onaylanmayan tüm öğeleri düzeltin.
- Kampanya istikrarını koruyun: Performansı istikrarlı tutmak için her bir dönüşüm döngüsünde sadece bir büyük ayarlama yapmaya odaklanın.
- Yükleme sonrası işlem kampanyalarında dönüşüm hacmini artırın: Yükleme sonrasında yapılan tüm işlemlerin sayıldığından emin olmak için yükleme sonrası dönüşüm aralığınızın yükleme aralığınızdan daha uzun olduğundan (ideal olarak >7 gün) emin olun. Bu aralığı, toplam dönüşümlerinizin en az %90’ını yakalayacak şekilde ayarlamanızı öneririz. Ayrıca, tek bir ülkede yayınlanan kampanyaları daha fazla hedef ülkeyi kapsayacak şekilde genişletebilirsiniz.
Özellikle değere dayalı teklif stratejilerinde, şu en iyi uygulamalardan da yararlandığınızdan emin olun:
- Dinamik dönüşüm değeri izlemeyi uygulayın: Her işlemin sağladığı geliri tam olarak aktarın. Böylece Google AI’ın yüksek değere sahip satın alma işlemlerine doğru şekilde öncelik vermesini sağlayabilirsiniz.
- Sinyal yoğunluğunu artırın: Modellerimize erken bir aşamada daha sık sinyal sağlamak için ilk açılış etkinliklerine düşük bir dönüşüm değeri atayın.
Note
iOS performansınızı nasıl artıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin:
Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) ile görünürlüğü geri kazanın
Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM), üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı (AAP) kontrol panellerinizde kampanya performansınızın daha bütünsel, doğru ve anlık bir görünümünü sunar. Daha önce kaçırılan dönüşümleri geri kazanmak üzere etkinlik verileri kullanılarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümüyle desteklenen ICM, kampanyalarla ilgili kararları daha hızlı ve kendinizden daha emin şekilde vermeniz için gereken netliği sağlar.
ICM’nin temel avantajları
SKAdNetwork, toplu ve ağlar arası ölçüm için faydalı olsa da raporlamadaki gecikmeler ve uygulama içi etkinlikle ilgili raporların sınırlı olması gibi, büyümenizi sınırlayabilecek doğal kısıtlamalara sahiptir. ICM çözümümüz, Google ile güvenilir sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak ayrıntılı analizler sunması sayesinde, bu sınırların ötesine geçen stratejik bir değişimi temsil eder.
- Ayrıntılı analizler: Etkinlik düzeyinde verilerin yanı sıra kampanya düzeyinde (ve yakında reklam grubu düzeyinde) neredeyse anlık veriler sunarak reklam öğesi ve teklif optimizasyonunun daha hızlı yapılmasını sağlar.
- Daha uzun dönüşüm aralıkları: Yükleme sonrası etkinlikler için geriye dönük olarak daha uzun yeniden inceleme aralıklarını (180 güne kadar) desteklemesi sayesinde, hedef ROAS gibi yüksek performanslı teklif stratejilerinden yararlanmanızı sağlayacak veriler sunar.
- Entegre raporlama: Doğrudan üçüncü taraf AAP kontrol panellerinizde, güvenebileceğiniz, doğrulanmış, olasılıklı sonuçlar sunarak parçalı raporlamayı ortadan kaldırır.
Uygulama adımları
- Google Ads’de etkin bir yüklemelere yönelik iOS uygulama kampanyanız olduğundan emin olun.
- Uygulamanızı en yeni Firebase için Google Analytics SDK (minimum sürüm 12.12.1+) ile entegre edip etkinlik verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü uygulayın.
- Üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı SDK’sının en yeni sürümünün uygulamanıza entegre edildiğinden emin olun.
- AAP raporlama ayarlarınızda olasılıklı ilişkilendirmeyi etkinleştirin. Örneğin, AppsFlyer kullanıyorsanız Google Ads entegrasyon ayarlarınızda “Gelişmiş veri paylaşımı” ayarını etkinleştirdiğinizden emin olun.
Raporlama tutarsızlıkları hakkında önemli not
ICM, SKAdNetwork ve Google Ads raporlaması arasında, bildirilen performans açısından farklılıklar görmeniz normal ve beklenen bir durumdur. Bu farklılıklar; dönüşüm aralıkları, dönüşüm süreleri ve yeniden yükleme tanımlarıyla ilgili farklı metodolojilerden kaynaklanır.
Note
Temel iOS ölçüm çerçeveleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin:
Entegre Dönüşüm Ölçümü hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin:
