Uygulama kampanyası teklif stratejileri, reklamlarınız için en doğru fiyatı ayarlayarak en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olur.
Başlamadan önce
Yükleme sayısı ,ön kayıt veyaetkileşim için uygulama kampanyası oluşturmaya hazır olduğunuzda izlemeniz gereken bir dizi talimat vardır.
Uygulama kampanyaları için teklif stratejileri
Teklif stratejisi türü
Teklif adı
Kampanya alt türü
Hedef EBM
Hedef yükleme başına maliyet (Hedef YBM)
ACi (Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası)
Hedef EBM
İşlem başına maliyet hedefi (hedef EBM)
ACi, ACe (Etkileşime yönelik uygulama kampanyası)
Hedef EBM
Ön kayıt başına maliyet hedefi (ÖKBM hedefi)
ACpre (ön kayıt için uygulama kampanyası) (Android)
Dönüşümleri artırma (yüklemeler)
ACi
Dönüşümleri artırma (uygulama içi işlemler)
ACi
Dönüşüm değerini artırma
ACi
Hedef ROAS
Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS)
ACI, ACE
Uygulama kampanyanız için kullanabileceğiniz teklif stratejisi türleri şunlardır:
Hedef EBM: Belirli bir işlem başına maliyet hedeflerken dönüşümleri artırmayı amaçlar.
Hedef yükleme başına maliyet (hedef YBM), yükleme dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
İşlem başına maliyet hedefi (hedef EBM), yeni ACi veya geri gelen ACe kullanıcıları için, uygulama içi işlem dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
Ön kayıt başına maliyet hedefi (ÖKBM hedefi), ön kayıt dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
Dönüşümleri artırma (yüklemeler): Günlük bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla yüklemeyi elde etmenizi sağlamak amacıyla her açık artırmada teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Dönüşümleri artırma (uygulama içi işlemler): Günlük bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla uygulama içi işlemi elde etmenizi sağlamak amacıyla her açık artırmada teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Dönüşüm değerini artırma: Günlük bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla değeri (reklam harcamalarından elde edilen gelir) elde etmenize yardımcı olmak amacıyla hedef ROAS kampanyaları için teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir): Hedeflenen işlemler için ayarlanan dönüşüm değerlerine göre belirli bir reklam harcamalarından elde edilen gelir (sizin belirlediğiniz bir hedef) elde etmeyi amaçlar.
Talimatlar
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için YBM hedefini ayarlama
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
Hedeflemek istediğiniz kullanıcılar olarak aşağıdakilerden birini seçin:
Mümkün olan en yüksek yükleme hacmini elde etmeye devam etmek için tüm kullanıcılar.
Yükleme işleminden sonra seçili etkinliği tamamlama ihtimali yüksek olan kullanıcılara odaklanmak için uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar. Ana metrik hâlâ, işlem başına maliyet hedefi yerine hedef yükleme başına maliyettir.
“Tüm kullanıcılar"ı seçtiyseniz:
“Yükleme başına maliyet hedefi belirleyin (isteğe bağlı)” onay kutusunu seçin.
“Yükleme başına maliyet hedefi” bölümüne bir tutar girin.
Teklifiniz, hedeflenen kullanıcılar tarafından yükleme etkinliğinin tamamlanması değerini yansıtmalıdır. iOS için Android’den 1,5 kat daha yüksek teklif verilmesi önerilir.
“Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcılar"ı seçtiyseniz:
“Sizin için en önemli işlem hangisi?” bölümünde, dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edilebilir. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“Yükleme başına maliyet hedefi” bölümüne bir tutar girin.
Daha kârlı yüklemelere yönelik optimizasyon yaptığınız için teklifler, temel YBM hedefi tekliflerinin alt sınırından %20 yüksek olmalıdır. iOS için Android’den 1,5 kat daha yüksek teklif verilmesi önerilir.
Sonraki‘yi seçin.
Not: Teklif kılavuzu yalnızca “Tüm Kullanıcılar"ın seçili olduğu ACI YBM hedefi kampanyaları için kullanılabilir. Teklif kılavuzu, kampanya oluşturma sırasında rekabetçi bir teklif belirlemenize yardımcı olur.
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası için hedef EBM ayarlama
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama yüklemeleri‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlemler‘i seçin.
Bu seçenek; reklamınızı görüntüleme, uygulamayı yükleme, ardından da uygulama içi işlemleri tamamlama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara odaklanır.
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Not: Ayarladığınız hedef EBM’nin farklı değerlere sahip iki veya daha fazla işlem için bir “karma hedef” olmasına neden olabileceğinden birden fazla işlem seçmeniz önerilmez.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“İşlem başına maliyet hedefi” bölümüne bir tutar girin.
Teklifiniz, seçilen etkinliklerin hedeflenen kullanıcılar tarafından tamamlanma değerini yansıtmalıdır. Kampanya yayınlanmaya başladığında daha fazla veri toplandıktan sonra, hedeflenen uygulama içi etkinlik için elde edilen gerçek EBM’yi inceleyin ve hedef EBM teklifinizi gözlemlenenden %20 daha yüksek olacak şekilde ayarlayın. iOS için Android’den 1,5 kat daha yüksek teklifler önerilir.
Sonraki‘yi seçin.
Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları için hedef EBM'yi ayarlama
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama etkileşimi‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Uygulamayla etkileşim kampanyanız için pazarlama hedefi seçin:
Etkin olmayan kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Etkin olmayan alıcılarla yeniden etkileşime geçin
Satın alma işlemi gerçekleştirmeyen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Bildirim gönderilmeyen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin (Firebase SDK’sı ve FCM kurulumu önerilir)
Tüm kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Uygulamanızı kaldıran kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Farklı pazarlama hedefine sahip bir kampanyayı otomatik seçim kullanmadan oluşturun
Not: ACE kampanyalarının yayınlanabilmesi için alakalı kitle segmentlerinin (ör. Müşteri Eşleştirme veya Firebase listeleri) eklenmesi teknik bir zorunluluktur. Desteklenen liste türlerini kullandığınızdan ve hesabınızın bu özellikler için izin verilenler listesinde olduğundan emin olun.
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlemler‘i seçin.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Not: Ayarladığınız hedef EBM’nin farklı değerlere sahip iki veya daha fazla işlem için bir “karma hedef” olmasına neden olabileceğinden birden fazla işlem seçmeniz önerilmez.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“İşlem başına maliyet hedefi” bölümüne bir tutar girin.
Teklifiniz, seçilen etkinliklerin hedeflenen kullanıcılar tarafından tamamlanma değerini yansıtmalıdır. Kampanya yayınlanmaya başladığında daha fazla veri toplandıktan sonra, hedeflenen uygulama içi etkinlik için elde edilen gerçek EBM’yi inceleyin ve hedef EBM teklifinizi gözlemlenenden %20 daha yüksek olacak şekilde ayarlayın. iOS için Android’den 1,5 kat daha yüksek teklifler önerilir.
100’den fazla dönüşüm sağlamak istiyorsanız hedef EBM’yi yüksek tutun.
Sonraki‘yi seçin.
Ön kayıt için uygulama kampanyası (Android) ÖKBM hedefini ayarlama
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
“Teklif verme” kartında, “Ne tür kullanıcıları hedeflemek istiyorsunuz?” bölümünde Tüm kullanıcılar‘ı seçin.
“Yükleme başına maliyet hedefi belirleyin (isteğe bağlı)” onay kutusunun işaretli olmamasına dikkat edin.
Sonraki‘yi seçin.
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için dönüşümleri artırma (uygulama içi işlemler) stratejisini ayarlama
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama yüklemeleri‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlemler‘i seçin.
Bu seçenek; reklamınızı görüntüleme, uygulamayı yükleme, ardından da uygulama içi işlemleri tamamlama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara odaklanır.
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“İşlem başına maliyet hedefi belirleyin (isteğe bağlı)” onay kutusunun işaretli olmamasına dikkat edin.
Sonraki‘yi seçin.
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için dönüşüm değerini artırma stratejisini ayarlama
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama yüklemeleri‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlem değeri‘ni seçin.
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi belirleyin (isteğe bağlı)” onay kutusunun işaretli olmamasına dikkat edin.
Sonraki‘yi seçin.
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için hedef ROAS'ı ayarlama
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama yüklemeleri‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlem değeri‘ni seçin.
“Teklif verme” kartında, “Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
“Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi” bölümüne, şu formülü kullanarak yüzdelik bir değer girin: Dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması x %100 = hedef ROAS yüzdesi. Hedef ROAS teklifini doğru şekilde ayarlamak için şu adımları uygulayın:
Teklif verilebilir etkinliğinizin dönüşüm aralığını tanımlayın.
“Dönş. değeri/maliyet” sütununu etkinleştirerek, karşılaştırılabilir* kampanyanın ilgili aralıktaki performansını tespit edin. Karşılaştırılabilir kampanyada elde ettiğiniz ROAS, hedef ROAS başlangıç teklifiniz olmalıdır.
*Aynı yer/dil hedefleme ayarlarına sahip, aynı Uygulama Kimliğini tanıtan ve aynı teklif verilebilir etkinliğini ve yeniden inceleme aralığını kullanan.
Artı düğmesini ve ardından Yeni kampanya‘yı seçin.
Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı‘nı seçin.
“Kampanya alt türünü seçin” kartında Uygulama etkileşimi‘ni seçin.
Mobil uygulamanızın platformunu seçin ve “Uygulamanızı arayın” bölümüne uygulamanızın adını girin.
Uygulamayla etkileşim kampanyanız için pazarlama hedefi seçin:
Etkin olmayan kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Etkin olmayan alıcılarla yeniden etkileşime geçin
Satın alma işlemi gerçekleştirmeyen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Bildirim gönderilmeyen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin (Firebase SDK’sı ve FCM kurulumu önerilir)
Tüm kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Uygulamanızı kaldıran kullanıcılarla yeniden etkileşime geçin
Farklı pazarlama hedefine sahip bir kampanyayı otomatik seçim kullanmadan oluşturun
Kampanyanız için bir ad girin ve Devam‘ı seçin.
“Kampanya ayarları” bölümünde “Konum” ve “Diller” kartlarında hedeflemek istediğiniz konumu ve dili seçin, ardından Sonraki‘yi seçin.
“Bütçe ve teklif verme” bölümünde, “Bütçe” kartında kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirtin.
“Teklif verme” kartında, “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümündeki açılır menüden Uygulama içi işlem değeri‘ni seçin.
“Teklif verme” kartında, “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümündeki tabloda dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
“Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi” bölümüne, şu formülü kullanarak yüzdelik bir değer girin: Dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması x %100 = hedef ROAS yüzdesi. Hedef ROAS teklifini doğru şekilde ayarlamak için şu adımları uygulayın:
Teklif verilebilir etkinliğinizin dönüşüm aralığını tanımlayın.
“Dönş. değeri/maliyet” sütununu etkinleştirerek, karşılaştırılabilir* kampanyanın ilgili aralıktaki performansını tespit edin. Karşılaştırılabilir kampanyada elde ettiğiniz ROAS, hedef ROAS başlangıç teklifiniz olmalıdır.
*Aynı yer/dil hedefleme ayarlarına sahip, aynı Uygulama Kimliğini tanıtan ve aynı teklif verilebilir etkinliğini ve yeniden inceleme aralığını kullanan.
Sonraki‘yi seçin.
İpucu
Uygulama kampanyalarınızda manuel teklif değişiklikleri yapma ihtiyacını azaltmak istiyorsanız otomatik kuralları kullanarak otomatik değişiklikler yapabilirsiniz. Uygulama kampanyaları için otomatik kuralları ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Accelerate with Google programına kaydolarak en yeni raporlara, ürün duyurularına, kişiselleştirilmiş önerilere, eğitim ve tanınma fırsatlarına tam erişim elde edin.
Google ile oturum aç 